欧洲电商发展特点（欧洲电商市场品类和市场趋势解读）

在欧洲市场，西欧 一直被以为是电子商务更发达的地域，吸引了许多跨境卖家。然而，被疏忽的中东欧电子商务市场正在加速发展。随着西欧市场逐渐饱和，中东欧电子商务也值得卖家关注。

依据预测，过去五年中欧和东欧的在线出售份额增加了9%，从6%增加到15%，预计未来四年将到达20%，增加空间广大。

1、品类机遇

在过去的五年里，中东欧电子商务市场的几乎所有类别都在增加。

其中，食品和饮料的出售增加更快，这一类在中东欧电子商务市场的份额一直排在更后。食品和饮料的市场份额高达5%。玩具、游戏和家居用品也开端增加更快，约占网上购物总出售额的2%。电子产品在中东欧电子商务市场更受欢迎，市场份额高达14%。其次是服装和鞋类，市场份额为10%。需要弥补的是，除了疫情，线下购物也在增加。

传统零售店购置的更大商品类别是食品，目前在中欧和东欧占领59%的份额，是增加更快的类别之一，就像电子产品、健康和美容一样。

2、更值得关注的 市场

捷克和波兰在中欧和东欧电子商务市场的网上购物表示更为突出。然而，依据预测，罗马尼亚的电子商务份额在中短期内出现更快的上升趋势，预计未来四年将占零售总额的15%。

总体而言，由于预计中欧和东欧的平均增加率将到达20%，中欧和东欧的电子商务市场仍有很大的增加空间。

与该地域其他 相比，罗马尼亚人通常购置服装和鞋子，这是罗马尼亚在线出售的更高份额。消费电子产品在电子商务市场排名第二，罗马尼亚第三大风行类别是食品和饮料，其次是家居用品、家居用品和媒体产品。

3、全渠道零售贸易趋势显著

在中东欧市场，线上线下购物的界线越来越隐约，依据买家的个性化要求和各种出售渠道越来越关键。

从买家的角度来看，线上线下出售渠道显著重叠，零售连锁店也是如此。零售商不仅可以在市场上脱颖而出，保证为客户提供舒适个性化的服务，还可以更有效地利用仓库空间。

随着新挑战的到来，零售、工业和物风行业不仅要相互弥补，还要整合在线和传统渠道，因为这种办法可以给各方带来更大的利益。

（本文内容依据网络材料整理，出于传递更多信息之目标，不代表港勤跨境赞成其观点和立场）