SEO 与 PPC 的比较

导读：搜索引擎优化与按点击付费广告不同。虽然他们的共同目标是吸引搜索者访问网站，但您不能指望付费搜索经常产生的 SEO 立竿见影效果。同样，以 SEO 为导向的 PPC 也会错失机会。

搜索引擎优化和按点击付费广告的共同目标是吸引消费者访问网站。但您不能指望付费搜索经常产生的 SEO 立竿见影效果。以 SEO 为导向的 PPC 会错失良机。

搜索引擎优化与按点击付费广告不同。虽然他们的共同目标是吸引搜索者访问网站，但您不能指望付费搜索经常产生的 SEO 立竿见影效果。同样，以 SEO 为导向的 PPC 也会错失机会。

排名权

通过 SEO，您可以获得在搜索结果中排名的权利。您可以通过 PPC 支付该权利。

内容相关性在 SEO 中至关重要。对于与您网站内容不相关的任何术语，您几乎不可能在第一页排名。任何网站都无权排名，无论品牌有多大或在内容上花费了多少钱。

有机排名很大程度上取决于搜索者的意图。例如，电子商务网站不太可能对信息短语（例如“如何擦亮靴子”）进行排名。该短语排名靠前的网站是军事和时尚博客，或者是教学博客。

谷歌经过 20 年的数据分析，确定搜索者会根据他们使用的关键词产生期望。当自然列表不能满足该需求时，搜索者更有可能反弹以选择另一个结果。反过来，这会降低对整体搜索结果（以及搜索引擎）的满意度。

在付费搜索中，较低的相关性会影响您的质量得分（Google 对页面质量以及广告与内容之间的相关性的衡量标准），从而影响每次点击费用。但如果您愿意提高出价，当内容无法在自然搜索中排名时，您仍然可以在付费搜索中排名。

链接

除了相关性之外，通过其他链接在网站上传达的权威仍然在有机搜索算法中发挥着核心作用。如果您的网站缺乏在搜索词组中超越竞争对手所需的链接质量和数量，那么它排名的可能性就较小。

另一方面，无链接登陆页面通常在付费搜索中表现良好——当特定消息可能不适合更广泛的网站受众时，登陆页面是首选方法。

内部链接对于 SEO 也很重要，但对于 PPC 则不然。您网站的内部链接和导航的层次结构向搜索引擎展示了哪些页面更有价值。更多链接权限流向从主页或页眉和页脚导航链接的页面，使它们更有机会排名和增加收入。

相反，登陆页面可以独立于网站的其他部分，但在 PPC 中仍然表现良好。

列表的外观

有机搜索结果正在萎缩。这对广告商来说更好，但对搜索引擎优化 (SEO) 来说则不然。Google 搜索结果中的广告在页面上排名第一和最后，有时位于自然结果的右侧。即使是位于零位置的内容——谷歌特色的有机“答案框”片段——也经常被推到页面下方。

然而，这些相同的答案框可能会产生较少的网站流量，因为搜索者在可以阅读结果页面上的答案时不太可能点击。因此，虽然您可以在精选片段中吸引更多眼球，但这些流量在过去几年中都会流向您的网站。广告不符合精选摘要展示位置的条件。

有机搜索结果正在萎缩。

有机搜索的另一个奇怪之处是谷歌对结构化数据的使用不一致。例如，我们可以使用 Schema.org 标记，但无法保证 Google 会将其应用于更明显的特色片段和丰富片段，例如评论星级、照片和定价。

自然搜索结果列表中显示的内容通常基于该页面的标题标签和元描述 - 除非搜索引擎认为该页面中的其他单词与搜索者的查询更相关。

但对于 PPC 广告，当您指定文案时，就会显示相应的措辞。

成本

PPC 广告可通过关键字进行跟踪——从展示次数到点击次数再到收入。您可以轻松确定哪些关键字带来最大价值。

SEO 的情况并非如此。由于安全搜索，谷歌不再揭示关键字和转化之间的联系。

有机搜索营销人员可以在 Google Search Console 或 Bing 网站管理员工具中按关键字查看 Google 和 Bing 流量数据，但不能在分析包中查看。是的，Google Analytics 中有一份关于有机关键字的报告，但“未提供”行占了数据的 75% 到 95%。根据我的经验，剩下的内容不适合决策。

分析平台假设来自搜索引擎的所有流量都是有机的，因此您不必为 SEO 跟踪标记页面。PPC 流量必须按组、活动和其他特征进行标记才能跟踪。分段搜索流量可能会有所帮助，但标签的放置很容易出现人为错误，并可能导致数据丢失。

SEO 从业者提出建议，但通常依赖其他人（开发人员、设计师、文案人员、运营人员）来实施。另一方面，PPC 员工可以自己执行大部分工作。他们通常需要登陆页面和跟踪元素方面的帮助，但他们可以完全管理活动结构和出价。因此，PPC 广告的启动速度通常比 SEO 更快。

因此，PPC 广告的启动速度通常比 SEO 更快。

与付费搜索相关的成本是最后也是最明显的区别。SEO并不像某些人想象的那样免费。分析和实施内容、结构和其他优化需要大量的持续投资。

付费搜索费用更预先：支付关键字竞价和设置广告系列的费用。但 PPC 广告可以受益于 Google 或 Bing 员工的帮助，而您无需付费（假设您花费足够）。

哪个更好？

通过搜索引擎优化，您无法控制页面是否会显示在搜索结果中或列表的外观。但好处持续时间更长。使用 PPC，您可以更好地控制广告的外观和时间安排，但您必须付费。

同时使用 SEO 和 PPC 可以最大限度地提高搜索结果的可见性。这就是为什么许多企业两者都做的原因。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?Jnr