跨境电商广告术语知多少

刚开始接触跨境电商时，最先遇见的一个挑战就是了解国外的互联网专业名词。常见的B2B、SaaS、ROI、ROAS等等，想必大家都很了解。卖家对广告层面的专业术语了解多少？

1、需求方平台DSP是什么？

DSP的全称是 Demand Side Platform。

广告需求平台是指通过数据整合和分析，为卖家提供跨媒体、跨平台、跨终端的广告平台，实现基于受众的准确交付，实时监控不断优化。因为它是为了解决卖家的统一广告需求，所以它被称为需求平台。DSP对接众多媒体资源，帮助卖家实现基于受众数据分析的综合营销和精准营销。

2、什么是程序化广告？

目前，大多数在线广告都是通过实时竞价和直接交易程序化完成的。DSP平台还通过程序化购买实现广告展示。

实时竞价 RTB (Real Time Bidding)

卖家指定卖家想用卖家的广告联系谁，卖家愿意花多少钱，然后在卖家和所有其他试图联系同一受众的卖家之间发生一场竞价战。潜在客户登录页面，并决定在页面完全加载之前向他们显示哪个广告。这些算法将浏览历史、时间和IP考虑到地址和其他因素。所有数据后，谁出价最高，谁就赢了这个位置。

程序化交易 Programmatic Buying

著名媒体主页经常通过程序化直接交易出售广告空间。媒体向卖家提供关于其访问者的详细信息。如果这些访问者是卖家的理想受众，卖家可以选择为即将到来的活动保留部分发布空间。

3、SSP、DSP和RTB怎样工作？

DSP 通过使用程序化广告，即通过自动化系统实时销售广告。实时竞价RTB，广告展示位置在几毫秒内拍卖。

SSP允许媒体在广告交易所列出库存DSP沟通，了解曝光的细节。如果这个曝光是一个营销经理，她在点击后访问了卖家的演示并登录了页面，那么它比那些从未访问过卖家的网站的人更有价值。在这种情况下，卖家的DSP出价可能会更高。卖家能否赢得投标取决于曝光对其他企业的价值。也许她在电子商务网站上放弃了购物车。如果是这样，电子商务网站可能会以更高的价格提供广告，让她进入结账页面。所有这些都取决于投标人的预算和曝光价值。这一切都由SSP、DSP以及卖家和媒体之间的广告交易。