"Meta广告收入份额远超消费者时间份额"

导读：Meta是历史上最成功的两家广告发布商之一（与其垄断竞争对手谷歌一起），但其广告主导地位并未与对消费者时间同样占主导地位的情况相一致。

实际上，与人们在其平台上实际花费的时间相比，Meta的广告收入份额出奇地不相符，特别是与YouTube和TikTok等竞争对手相比。

今年，成年人每天花在 Meta 房产上的时间将略多于 0:34。这约占每日社交媒体时间的 41.8% 和总体数字媒体时间的 7.6%。然而，Meta 将占据约 75% 的社交广告收入和近 20% 的美国数字广告支出总额。YouTube 的花费时间也大约为每天 0:34。但尽管 YouTube 占用了成年人 7.5% 的数字媒体时间，但仅占所有数字广告支出的 5.8%（总额）。在专注于保持用户参与度的广告平台中，只有 Meta 对用户花费的时间进行了过度索引。许多主要广告发布商更关心点击次数而不是花费的时间（例如，谷歌搜索、亚马逊），但社交网络和数字视频平台需要让用户每天尽可能长时间地关注，才能蓬勃发展。似乎只有 Meta 知道如何将用户参与度转化为超额盈利。TikTok 正朝着正确的方向前进，但还有很长的路要走。TikTok 的广告收入增长将大大超过其今年和未来几年花费时间的增长，因此其在上图中的比例势必会有所改善。对于其他公司来说，情况也是如此，但程度较小，但只有 TikTok 的广告业务增长速度足够快，最终会像 Meta 那样对花费的时间进行过度索引。然而，这个门槛还需要很多年才能实现（当然，假设 TikTok 没有首先在美国被禁止）。

这代表什么呢？Meta 获得与其用户参与度如此不成比例的广告收入的能力证明了该公司技术和运营实力的历史。AppTrackingTransparency (ATT) 无疑是一个难题，但在大多数情况下，Meta 已经在利用用户数据、促进广告投放、让营销人员的生活变得轻松以及确保可跟踪的投资回报率方面破解了代码。其受众规模也依然无与伦比。尽管如此，上图中其优势的大小可能会引起人们的注意，并表明一些广告商可能陷入了 Meta 对消费者来说比现在更加重要的时代留下的路径依赖。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/meta-s-ad-revenue-share-vastly-exceeds-its-share-of-consumer-time