YouTube购物能否效仿中国的直播购物？
6 月 14 日，据 Glossy 报道，“YouTube 宣布正式推出针对拥有 20,000 名或以上订阅者的创作者的联属计划。”YouTube 购物内容合作伙伴关系主管 Bridget Dolan 表示，自去年年底以来，该计划与 Ulta Beauty 和 Sephora 等零售商的 Beta 测试“进展非常顺利”。该平台还一直在推广其“Shoppable Shorts”功能，该功能于去年 11 月推出，现已被 Glossier 和 Fenty Beauty 等品牌采用。
这个新计划利用了过去一年推出的影响者货币化功能。每个人都在思考的问题是：YouTube 如何在 Meta 失败的地方取得成功？
据 TechCrunch 报道，Meta 从 2023 年 3 月起关闭了 Instagram 和 Facebook 上的直播功能。Meta 现在的工作重点是广告和“使用商店广告和 Advantage+ 购物活动等自动化工具来帮助提高广告效果 。”TechCrunch 还指出，该公司计划继续投资结账，“人们只需在 Instagram 和 Facebook Stories、Feed 或 Reels 上点击几下即可购买产品。”
允许内容创作者直接向观众销售并不是什么新鲜事，但 YouTube 的目标是使其尽可能无缝且无摩擦。
视频创作者一直用来推广产品的一般方法是要求观众使用视频描述中的附属链接。然而，这种方法经常会导致问题，例如“产品缺货，或者观众发现离开视频来访问所需信息很麻烦”，Glossy 表示。为了克服这些挑战，“YouTube 改进后的联属计划引入了一个‘查看产品’按钮，允许观看者访问视频本身内的面板。该面板显示产品图像、价格和可以购买的零售商，从而使观看者无需离开视频并在其他地方进行搜索。”
据 TechCrunch 报道，YouTube 还与 Shopify 合作，以便创作者和商家都可以在他们的频道上展示产品。“通过这种合作关系，链接商店的创作者可以在他们的渠道上展示他们的产品，并利用 Shopify 的实时库存同步。美国的创作者现在可以启用现场结帐功能，让观看者无需离开 YouTube 即可完成购买。”
ZDNET补充道，“与 Shopify 或 Google Merchant Center 连接的创作者可以从 YouTube 的直播控制室设置 YouTube Product Drops。”
新公式的最后一个方面是允许创作者“在 YouTube Studio 中安排产品发布并控制产品上线的日期和时间。因此，创作者可以对其产品保密，并围绕新产品制造预期。”
目前，直播购物在中国蓬勃发展，观众可以观看自己喜爱的网红模特并展示产品。这种现象将去年 QVC 电视广播的概念带给了大众。用户正在参与中国的社交媒体应用程序，能够直接从其应用程序进行直播购买，而在美国，社交平台要求用户离开直播并将其重定向到另一个网页才能进行购买。
例如，《纽约时报》报道了中国的明星主播如何成为名人。“其中最著名的，包括李佳琦——他在试妆和推销化妆品方面的实力为他赢得了‘口红王’的绰号——每场都能吸引数千万观众。”此外，“金·卡戴珊曾与另一位中国顶级主播薇娅一起出现在中国推广她的香水，几分钟内就卖出了 15,000 瓶。”
只有时间才能证明 YouTube Shopping 在美国是否能够以同样的方式腾飞。
文章翻译自：Retailwire ;原文链接：https://retailwire.com/discussion/can-youtube-shopping-emulate-chinas-live-shopping/
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