效仿Tik Tok，亚马逊推出 Inspire：跨境电商新的短视频流量入口？

对于本月刚推出的 Inspire，个人认为，社交电商本质上是一场「争夺用户注意力」的竞赛，虽然亚马逊是一家伟大的电商科技公司，但社交媒体这块仍是一项艰巨的挑战。

在Inspire之前，其实亚马逊已经偷偷摸摸测试了几年社交媒体购物：

包括2013年的Amazon Collections，2015年的Amazon Stream，2017年克隆Instagram的Amazon Spark项目，但大多在几年后无疾而终。

生的伟大，死的无声。

首先，内容为王。如果Inspire的内容全是推销产品，那么与人们刷短视频的初衷，是不完全一致的。因为人们刷视频不仅仅是为了购物，还有娱乐、放松、学习、打发时间甚至就是看美女帅哥。因此，尽管亚马逊转向短视频，但尚不清楚Inspire能否满足人们购物之外的其他需求。

其次，算法为皇。国内的抖音和国外的Tik Tok，能吸引几十亿的用户每天刷几小时，最强大的核心科技是“千人千面”的算法，大数据可以做到“比你更懂你自己”，这也是人们沉迷短视频的原因，抖音5分钟，人间两小时，没什么比投其所好更让人上瘾。而亚马逊在人性的大数据算法上还比较年轻，精准匹配商品SKU和用户口味，还需要更多的数据样本和算法支撑。

最后，卖货为先。亚马逊本质上还是一个卖货的平台，推出Inspire的目的也是为了“更好地卖货”，这就决定了亚马逊的短视频一定是为购物服务的，未来的发展路径比较单一，用户的信任和APP的臃肿也是问题；而短视频的变现手段可就多了去了，Tik Tok坐拥全球10亿日活用户，它想干点啥都行，带货只是变现的手段之一。

当然，亚马逊在跨境电商领域是一家卓越而伟大的公司，能够勇敢打破自己的舒适圈，向短视频领域迈出探索的步伐，如果能为卖家带来新的流量的订单，在这个经济寒冬，还是值得肯定与鼓励的。