美国“网购周”销量增速超国内双十一

根据最新公布的数据，美中两国的卖家在“网购周”和“双十一”期间的销售额都没能实现较大增长，消费者似乎开始出现网购疲劳。

数据显示，从感恩节到网购星期一期间，美国消费者总共在网上花费了352.7亿美元，相比去年进增长了4%。

不过，这一涨幅仍然超过了国内的双十一，后者销售额仅增长2.9%。

根据咨询公司贝恩和Adobe Analytics的数据，从2014年到去年，双十一的年均增长率约为34%，而美国“网购周”的平均增长率为17%。

CoreSight Research的创始人兼首席执行官黛博拉·温斯维希称，考虑到许多零售商早在10月份就开始提前推出假日折扣，美国网购周的销售额简直是一个“圣诞奇迹”。据了解，亚马逊早在10月份就开启了一场Prime Day促销活动。

根据咨询公司Syntun的数据，今年双十一期间中国消费者花费了约9340亿元人民币(约合1305.1亿美元)。花旗分析师表示，中国最大的电商公司阿里巴巴的销售额仅与去年持平，而抖音和快手等新型的短视频电商平台的销售额则实现了一些增长。

在美国，各大零售商给出的大幅折扣让消费者有理由打开钱包开始消费。今年在黑色星期五至网购星期一期间有近1.97亿消费者参与了购物活动，其中有1.302亿为网购消费者，较去年增长2%。

零售研究公司Jane Hali&Associates的首席执行官哈莉表示，根据通胀影响调整后，她预计今年美国假日季整体销量与去年持平。

美国的“网购周”包括黑色星期五，这是美国人的一个重要节日，家人们会一起出门，然后购买节日礼物。凯洛格管理学院的营销学教授亚历山大·切尔内夫说，许多人会在黑色星期五买好礼物，以便在圣诞节前送给亲戚朋友。

最初，双十一在中国属于一个非官方节日，一些单身的人会在这一天“庆祝”自己节日快乐。然而，电商巨头阿里巴巴在2009年这一天通过打折和促销赢得了网购消费者的支持。

据Jane Hali&Associates估计，“网购周”只是美国假日季的一个小插曲，约占今年第四季度总销售额的10%。

根据这一预测可以看出，研究机构对美国第四季度的销售额仍然十分乐观，卖家想要提振自己的销售额仍有很多机会。