2022中国电子商务大会完美落幕 新消费品牌、跨境电商、数商兴农“同台共舞”

中国科技新闻网9月5日讯（赵芙瑶）9月1日至2日，2022中国电子商务大会在北京国家会议中心成功举办。大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办。会议以“创新·融通·共享”为主题，聚焦促进电子商务技术、模式和业态创新，数位领导、专家以及企业代表在会上共话电子商务发展新成果、展望未来新趋势。

本次电子商务大会分为主论坛、新型数字消费分论坛、数商兴农分论坛以及跨境电商分论坛。论坛集结了阿里巴巴、京东、快手、等互联网电商中的业内翘楚，也聚集了认养一头牛、元气森林等新消费品牌。

同时，《中国电子商务报告（2021）》在会上重磅发布，商务部电子商务和信息化司骞芳莉司长全面解读电子商务发展新成果、展望未来新趋势。骞芳莉表示，在世纪疫情肆虐及世界经济大调整的大环境下，我国电子商务发展势头依然强劲且韧性十足，成为畅通国内国际“双循环”的关键动力，为实现“十四五”良好开局作出了积极贡献。

带动传统产业升级 农业电商逐步兴起

在主论坛上，京东、阿里巴巴、波司登、认养一头牛、新东方等行业领军企业创始人及高管围绕数字经济与实体经济融合发展、电商平台创新实践、品牌及产业数字化、直播电商新业态探索等话题展开分享。

大会上午，京东零售CEO辛利军在题为《以“链网融合”助力实体经济高质量创新发展》的演讲中指出，京东是一家兼具实体企业基因和属性、数字技术和能力的新型实体企业，坚持“以实助实”，通过积极发挥新型实体企业增长效能，推动“链网融合”。与此同时，京东借助供应链的力量，京东也在帮助生产制造环节降本增效，比如节省产品需求调研时间、向农村及偏远地区输出基础设施建设、打通海外干线布局和末端配送等。

农村等偏远地区的下沉市场的确成了电商巨头们专注的新领域，电子商务对于农业带来的数字化赋能不容小觑。商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼在数商兴农分论坛中指出了电商对于振兴乡村的必要性：“应引导市场资源主动参与。比如利用电商新业态、新模式，发展乡村经济。通过举办全国网上年货节、双品网购节，促进直播电商、社交电商在乡村的进一步下沉。”

在农业电商领域，快手电商开始向冷门的农资赛道进军。“超过90%种植、养殖户有学习相关知识的需求，但在线下传统渠道却无法获得这样的知识和信息。目前，快手用户对平台以及主播的信任在逐步提升。”快手电商农资行业负责人刘红超在论坛中指出了直播对于农技学习的意义。

在刘红超看来，快手农资将搭建农业服务型的平台，未来线上主播和线下服务站逐渐一体化，将成为快手农资探索的主要路径。“快手三农将在今年投入大量资金培养线上短视频和直播的农技人，同时通过推出金融解决方案，解决农户的资金需求。”刘红超说。

除了农业之外，畜牧业也搭上的数字化的东风。认养一头牛联合创始人、集团副总经理孙仕军提到，目前认养一头牛在河北、黑龙江共有7座牧场，在山东有1座工厂，目标是通过数字化手段打造用户信赖的养牛第一品牌。认养一头牛还和钉钉合作，开发了青贮收购系统，通过事先规划和对青贮饲料地张量，有效规划收割、运输、储藏、检验、反馈、付款等环节，每天可以节约60分钟。数字工具应用之后，青贮票据开发实现无纸化，全流程线上化成为现实，合作的种植户能在系统中及时看到玉米的质量以及相应的费用，大大提升饲料品质和青贮收购效率。

在养牛方面，认养一头牛给牛群佩戴SCR智能项圈，结合应用DC305牛群数智化管理系统系统，可以及时知晓牧场奶牛情况，包括配种时间、喂养情况、挤奶情况等，实现高效牛群管理和全生命周期管理。此外，从牛舍到挤奶台配备的自动清粪、自动降温、自动挤奶等系统，可以有效改善养殖环境，精准把控牛奶生产过程。养好牛，才能产好奶。

新锐国货品牌迅速崛起 跨境电商迎来多重机遇

近年来，随着国民收入水平的攀升，消费需求迎来了新的升级。传统消费增长空间趋于饱和，新消费品牌如雨后春笋般涌现。经过数年的市场实践与检验,关于如何发展新消费品牌仍然是热点话题。在新型数字消费分论坛上，多位企业代表道出了品牌发展的奥秘——创新。

元气森林联合创始人王璞发表了题为《新消费品牌进阶》的演讲。他指出，元气森林在新消费领域发展过程中的关键动作，是创新和敬畏行业、敬畏用户。

王璞表示，其中创新包含两层含义：推陈出新的产品升级，革故鼎新的管理迭代。而敬畏行业，敬畏用户体现在，尊重和遵守中国传统饮料行业延续至今的规范，有意识地挖掘中国传统饮食文化，并且回归初心，听用户的声音。

小仙炖创始人兼首席产品官、首席可持续发展官林小仙则指出，唯有系统化创新才能推动品牌持续发展，围绕着一碗高品质鲜炖燕窝，小仙炖进行了品类创新、供应链创新、C2M模式创新、服务创新等一系列创新，推动了传统中式滋补品的现代化进程。林小仙表示，小仙炖希望通过一个品类和品牌的创新，塑造中国品牌如何高质量持续发展、走向世界的一套方法论。

新消费品牌崛起的同时，跨境电商也在“乘风破浪”。小笨鸟跨境电商平台高级副总裁张革博士在跨境电商论坛上指出，目前，政策机遇、数字经济机遇和产业链机遇三方面因素叠加，为品牌出海带来很好的机遇期。首先是政策机遇，“十四五”电子商务规划中特别提到开展“中国品牌创建行动”，尤其在服装、化妆品、电子产品等品类树立标杆品牌；其次是数字经济机遇，通过跨境电商能够让中国产品、中国企业、中国品牌直达海外客户手中。近几年，虽然跨境电商受到疫情影响，增长也会回落，但海外电商渗透率和电商采购习惯已经形成，对于品牌在海外推广也是一个很好的推动；最后是产业链机遇，目前中国有全球最丰富最全面的产业链体系，同时，中国制造业是全球处于第一出口国的地位。张革表示，对于品牌出海的突破点，有几个方面值得关注。

比如，品牌与市场的匹配度，因为品牌在不同的目的国要面对不同的文化、不同的客户、不同需求，所以要有不同的品牌策略、不同的市场策略。

电商业态不断迭代 监管层面逐步加强

大会当天发布的《中国电子商务报告（2021）》显示出几组值得解读的数据：一是全国电子商务交易额达到42.3万亿元，同比增长19.6%，其中商品类交易额31.3万亿元，服务类交易达到11万亿元；二是全国网上零售额达到13.09万亿元，同比增长14.1%，其中实物商品网上零售额是10.8万亿元，占社销零总额比重为24.5%；三是农村网络零售额达到2.05万亿元，同比增长11.3%，农产品网络零售额达到4221亿元，同比增长2.8%；四是跨境电商进出口总额达到1.92万亿元，同比增长18.6%，占进出口总额4.9%，其中出口是1.39万亿元，进口是0.53万亿元；五是电子商务服务业营收规模达到了6.4万亿元，同比增长17.4%；六是电子商务从业人数达到了6727.8万人，同比增长11.8%。

商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉解读称，以上数据充分表明2021年电子商务有力地支撑了稳增长、促消费、保就业、惠民生。报告还指出，2021年电子商务呈现出几大特点：第一，新业态、新模式驱动电子商务持续增长；第二，新消费、新品牌助力线上消费提质扩容；第三，电子商务助力抗疫保供，保障民生和稳定就业；第四，电子商务深度赋能产业链、供应链数字化转型；第五，跨境电商加快向品牌化发展；第六，数商兴农引领农村电商持续高质量发展；第七，电子商务市场秩序和营商环境进一步提升；第八，顶层设计、公共服务及示范体系建设不断强化；第九，丝路电商在共建“一带一路”中取得了新突破，我国与五大洲、23个国家建立了双边电商的合作机制，共同加强规划对接、产业促进、能力建设等合作。

骞芳莉还表示，在世纪疫情肆虐及世界经济大调整的大环境下，我国电子商务发展势头依然强劲且韧性十足，成为畅通国内国际双循环的关键动力，为实现“十四五”良好开局作出了积极贡献。