SEM 与 SEO：有什么区别？
唯一比网络营销使用更多缩略语和初始化的领域可能是军事。军方使用它们来节省时间。有时，我们的行业似乎只是用它们来迷惑新人。即使对于经验丰富的专业人士来说，将它们混淆的情况也并不罕见。当谈到搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 的相似和相关但截然不同的概念时，会发生一些最常见的错误。曾几何时，在早期互联网的太平岁月（即2001年左右），SEO指的是SEM的一部分。但是，随着网络营销的语言和细微差别的变化，搜索引擎营销开始指代一种特定类型的数字营销。那么，有什么区别呢？
有时也称为有机 (SEO) 和无机 (SEM) 搜索，两者都专注于使用 Google（以及较小程度上的其他搜索引擎）来吸引特定网站的流量。
从高层次的角度来看（别担心，我们稍后会深入讨论细节），SEO 是改进网站以产生流量的过程，而 SEM 是使用付费方法在搜索中显示。
如果您混淆了这些术语，请不要感到难过。这种事经常发生。
为了帮助您避免在与其他数字营销人员交谈时发生任何尴尬的事故，我们编写了这份方便的指南，为您提供这些概念的概述。
使困惑？别这样，到最后一切都会清楚的。现在让我们开始吧。
PPC，混合中的另一个变量
当我们开始时，为了让一切变得更加混乱，让我们再添加一个初始化：PPC或按点击付费。
好吧，这个说法并不公平，因为 PPC 只是 SEM 的另一个术语——或者至少是它的一部分。
PPC很可能是在早期搜索引擎策略的狂野西部时代演变而来的术语，当时不同的人使用不同的术语来指代同一事物。
最终，按点击付费和搜索引擎营销意味着同一件事：搜索平台上的付费数字营销广告。
按点击付费，无论是否称为 PPC、CPC（即每次点击费用）、付费搜索或搜索广告，均指付费搜索营销，通常通过 Google 和 Bing 等搜索引擎进行。
不过，数字营销计划中使用的其他术语和策略，尤其是与搜索营销策略（付费和有机）相关的术语和策略，可能并不那么简单和明确定义。
SEO 和 SEM/PPC 之间有什么区别？
我们知道SEO就是搜索引擎优化。
然而，营销人员并没有优化搜索引擎。我们正在为搜索引擎（以及人类）优化内容和网站，以便他们可以更好地理解、访问并将搜索者引导到我们的网站。
再次强调，首字母缩写并不总是有意义。所以，这自然是有点不合逻辑。
就像生活中的其他事情并不总是相加一样，有些缩写词也永远没有意义。
就像 Humvee 一样，它不代表任何以 U 或 E 开头的单词。（它实际上代表高机动性多用途轮式车辆，由最初的缩写词 HMMWV 衍生而来。）
我们还确定 PPC 营销（至少现在）与 SEM 相同或者是 SEM 的很大一部分。这是它们重叠的地方：
两者都是付费举措。
两者都需要预算。
两者都让谷歌等搜索引擎和其他广告平台赚了很多钱。
但是，虽然维基百科将 SEM定义为“一种网络营销形式，主要通过付费广告来提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见度来推广网站”，但并不能很快将它们称为同一事物。
事实上，按点击付费营销有自己的维基百科页面，与搜索引擎营销分开（尽管整个页面存在大量差异和混乱）。
底线是这个：
SEO 不是 SEM 的组成部分。
而且，虽然 PPC 通常是 SEM 中最大且要求最高的组成部分，但 PPC 和 SEM 都是付费计划，提供实时数据、投资回报率和受保护数据，这些数据只能由广告商在某些平台上访问。
为什么它很重要
一致性是澄清这些术语很重要的主要原因。
太多的新手营销人员，或者不是通过搜索实现价值最大化的专家的营销人员，已经采用了这些行业定义，并交叉、组合、混淆了它们，或者以一种只会进一步淡化其真实含义的方式使用它们。
即使经验丰富的营销人员根本不同意甚至可能完全理解这些条款本身，也有助于扭转局势。
当提到严格付费的营销工作时，会议已经围绕 SEM 命名约定建立了其教育产品的整个部分，但这些工作并不是严格通过搜索引擎完成的。
至少从这个角度来看，SEM 不仅包括搜索引擎上的 PPC 广告，还包括 Amazon 和 YouTube 等第三方平台以及 Houzz、Thumbtack 或 Yelp 等行业聚焦平台上的 PPC 广告。它还包括展示广告和再营销工作。
而且，随着在社交媒体上做广告的机会不断增长，它通常也用来指这些网络上的付费广告。
在搜索引擎杂志，我们正在尽自己的一份力量。保持定义及其用法一致将以对营销人员有意义的方式组织信息的最佳方式。
它还帮助我们作为营销人员向客户和利益相关者、同事或对我们到底靠什么谋生感到好奇的朋友传达我们的想法和创意。
但是，当您使用这些术语时，您永远不应该假设其他人知道您所指的内容。
简洁并准确解释您所讨论的内容，并确保每个人都同意术语定义。
在我们继续之前，让我们回顾一下：
SEO是通过搜索引擎进行营销的有机努力。
SEM 和 PPC是通过搜索和其他平台付费的举措。
现在我们已经解决了这个问题，让我们继续吧。
我应该使用 SEO 还是 SEM？
既然您希望了解 SEO 和 SEM 之间的差异，那么您无疑会问自己一个问题：我应该使用哪一个？
理想情况下，两者都可以。
但如果您没有带宽而只能选择其中之一，则需要考虑以下事项：
你的目标是什么？
如果您想快速增加流量，无论是促进销售、尝试新优惠还是只是让您的网站获得更多曝光，SEM 都是您的选择。
另一方面，SEO 是一场马拉松，而不是短跑。显示结果需要更多时间，但有利于长期增长和复合价值。
您的预算是多少？
显然，SEM 活动会花费你的钱。毕竟，它被称为按点击付费是有原因的。
如果您的预算紧张或产品利润率较低，那么运行 SEM 可能没有意义。
另一方面，搜索引擎优化更多的是时间投资而不是财务投资。而且，您可能可以招募已经在您工资单上的人员（例如作家、IT 人员和营销人员）来提供帮助。
您的网站目前表现如何？
如果您的网站已经在关键字方面排名很高，那么您的 SEO 需求将主要由 Google 算法和竞争的变化驱动。
在这种情况下，SEM 是一个很大的增强。相反，如果您没有获得大量自然流量，则可能需要在开始花钱购买付费广告之前先进行搜索引擎优化。
您拥有或需要多少有关访客的数据？
SEM 可以让您比有机搜索捕获更多的访问者数据。
您可以通过 Google Analytics 等仪表板运行 PPC 营销活动，您可以在其中查看点击次数、展示次数、点击率、会话数、转化率等。
然后，您可以使用这些数据来跟踪趋势并吸引新客户。
您的在线声誉如何？
SEO 是控制品牌叙事的好方法。
使用与攀登搜索排名顶部相同的技术，您可以控制您的组织在网上的显示方式。
在一个著名的（尽管不成功）例子中，加州大学戴维斯分校向一家咨询公司支付了 175,000 美元，以清除互联网上的负面帖子。
当然，如果你能灵活运用，你应该将SEO和SEM结合起来作为互补的搜索策略。
这样，您就可以使用从 PPC 活动中收集的数据来完善您的 SEO 活动。这将使您更好地了解受众点击链接时到底在寻找什么，以便您可以根据其自定义内容。
结合这两种做法还可以让您创建再营销活动。
如果您的 SEO 工作正在吸引访问者，但您没有看到所需的转化，则可以使用 SEM 主动接触这些目标并将他们带回您的网站。
SEO 和 SEM 配对还可以让您完全主导搜索引擎结果页面 (SERP)。
如果您在结果的第一页上排名最高，再加上同一页面上的付费列表，那么您就已经占据了很多空间。
然而，这样做的缺点是您的付费列表可能会蚕食您的自然流量，这会花费您不必要的钱。
结论
希望到目前为止，我们已经成功地让您了解 SEO 和 SEM 之间的区别。但以防万一不清楚，这里再一次为后面的人提供：
SEO正在使用非付费策略来有机地增加您网站的流量。这是一个较慢的过程（通常三到六个月），但可以带来长期红利。
SEM（包括 PPC）是利用付费搜索平台来为您的网站带来目标流量。它需要预算，但可以很快取得成果。
太多人要么将它们视为同一件事，要么将其视为完全独立的举措，而错过了一起使用它们的好处。
为了获得最佳结果，两者都应该成为您的数字营销策略的一部分。
他们各自有不同的优点和缺点，但如果适当地联合起来，可以给你带来真正的竞争优势。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/sem-vs-seo-vs-ppc-defined-whats-the-difference/334495/#close
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