2024 年最重要的链接建设见解

啊，链接建设。我们亲爱的老朋友。也许是过去二十年来最被误解的 SEO 策略。一些网站管理员避免这样做，另一些网站管理员在内部进行了尝试，并取得了不同程度的成功，许多人选择聘请外部机构来“照顾它”，希望得到最好的结果。 但正确的做法是什么？哪些利益相关者应该参与？你还应该打扰吗？这些答案在很大程度上取决于几个因素，但在 2023 年即将结束之际，有许多方法需要考虑和避免。

避免通过访客博客获取链接。
让我们从这里开始吧。您是否知道客座博客文章作为链接建设策略违反了 Google 的准则？现在这应该是常识，但通常情况并非如此。

上个月参加 Pubcon 后，我有点惊讶的是，我采访过的大多数 SEO 都没有意识到这一点，更令我惊讶的是，有很多供应商公开宣传他们每月从博客网络中获取数千个链接的能力。

谷歌近年来已经清楚地认识到这一点，专门针对这一策略推出了链接垃圾邮件更新，并指出这些链接从长远来看 价值为零。

当然，您可以应用禁止关注或赞助链接属性并保持清晰，但没有任何排名优势，这是否值得？访客发布链接的吸引力很强——以有吸引力的价格从“相关”内容和网站获取链接很容易销售。

不幸的是，来宾发帖作为一种链接建设策略对提供此服务的代理机构的好处远远超过其客户。来宾发帖是一项批量业务。它的扩展性非常好，允许任何提供该解决方案的公司销售几乎无限的数量。但这确实对希望获得成功的客户造成了伤害，将他们嵌入到一个博客网络中，链接到任何有闲钱的人。使用这种方法充其量只是浪费预算和时间。在最坏的情况下，符合此描述的链接会开始扭曲您的整体链接配置文件，从而可能导致以后出现其他问题。

要点：如果您正在利用访客博客、赞助内容或文章联合组织来构建链接，那么昨天就该停止了。

2024 年链接的重要性？
Google 的 Gary Illyes 最近谈到链接作为排名因素（Danny Goodwin 对此有很好的总结），他引用内容而不是链接作为 Google 的主要排名指标。在很大程度上，我们同意。与 20 年前相比，排名难题肯定有更多的部分，低质量的网站和低质量的内容将不再仅仅因为其链接配置文件而排名。那些日子已经过去很久了。从内容上看，基础知识还是需要覆盖的。关键字和相关短语需要出现在页面上，并且需要满足用户意图才能获得（并维持）排名。理想情况下，您要超越一切，使您的内容成为任何给定主题的最佳内容，将其变成应该因其质量而客观排名的内容。但是，如何在没有链接的情况下找到这些内容，尤其是在竞争激烈的垂直领域？

加里指出了一个晦涩难懂且被认为是非商业性的保时捷汽车资源排名，没有链接（他没有指定关键字或 URL），但如果您的目标是高价值、大容量的商业短语，是否也可能出现同样的情况？

您可以在没有链接的情况下对有关信用卡、网络托管甚至当地律师事务所的页面进行排名吗？我们不这么认为，并且相信大多数 SEO 都会同意这一评估。

我想我内心的逆向思维认为谷歌正在试图阻止网站管理员花时间寻找低质量的链接（参见上面的“访客发帖”）并创建大量的链接垃圾邮件噪音，然后他们的算法必须处理。他们宁愿企业和网站所有者专注于使他们的网站及其内容最适合用户。为此，我们完全一致。

要点：也许可以为一个不起眼的长尾关键字对非商业页面进行排名，但对于大多数人来说，以高搜索量的商业短语为目标，链接仍然是排名难题中重要且必需的一部分。

将外展工作与您的内容策略结合起来。
不要为另一个网站提供带有嵌入链接的内容，而应专注于为您自己网站的博客或学习中心开发可链接的内容资产。除非您的网站总体上被视为“真正的”资源，否则寻找任何 SEO 登陆页面的链接不太可能是一个持久的策略。没有足够的信誉良好的网站可以链接到商业页面，因此您需要在网站上使用教育性的增值内容作为挂钩，以更一致的方式获得链接。

这些可链接的资产可以采取多种形式——资源文章、数据驱动的信息图表、交互式计算器等等。您是汽车保险的潜在客户吗？创建美国最危险道路的可视化地图或有关 DWI 统计数据的研究文章，然后将其投放给每篇文章中提到的城市或城镇的当地新闻媒体。您是在线时装零售商吗？提供内容概述人们可以在哪里回收/捐赠旧衣服或各种织物对环境的影响，然后提醒地方政府和非营利组织有关您的资源的信息。您是一家 B2B SaaS 公司吗？就您所在行业的趋势采访主题专家，或为希望在您的领域开始职业生涯的大学生发布资源文章，然后提醒行业出版物和大学注意此内容的存在。

无论您属于哪个行业或受众，总有一种方法可以找到并执行这些机会，作为您的链接赚取方法的基石。

这种方法将允许您向更真实的受众进行外展以获取链接，包括大学、政府组织、非营利组织、行业协会和贸易出版物、新闻媒体和网络上其他有价值的链接目标。通过内容创建和后续推广来完成链接建设可能是一项艰巨的任务。一些行业需要使用这种方法实现可预测、一致、高影响力的链接才能保持竞争力。但是，如果您没有每天寻找潜在客户的外展团队怎么办？

如果可能，围绕具有高搜索量的关键词集群和用户意图寻找资源和常青内容机会，并通过围绕这些关键词创建高价值内容来寻找获得的链接。

简单的例子：卖床上用品？您可能会惊讶地发现，每月有多少搜索与清除床垫上的各种污渍有关。尽可能制作关于该主题和其他类似主题的最佳页面。通常，强大域名上的优质内容会开始自然排名，并且随着时间的推移，您将获得链接，而无需询问它们。因此，不要忘记内部链接的重要性以及如何利用网站的链接资产在整个关键字领域获得更好的排名。要点： Google 会奖励获得真实引用的优秀内容，因此始终以网站内基于资源的可链接内容资产为坚实的基础来开始您的链接建设活动。

最后的想法
正如过去十多年的趋势一样，链接建设已转变为链接收入。总体而言，链接已成为 SEO 策略的一个组成部分，而不是质量未知的独立活动。

在其他数字营销工作之外走捷径或孤立链接获取的日子已经过去了。在竞争性行业中，与链接获取的一致性至关重要，但常常被忽视，任何成功的链接获取计划的基础始终与长期内容规划相结合。SEO 主管、策略师、产品团队、内容作者、数字公关人员和链接构建者正在共同努力制定一项策略，使引人注目的内容可以定期获得真实引用。这样做，您的网站及其内容将被视为您所在领域值得信赖的专家，并且更有可能在较长时间内在搜索结果中保持一致排名。
原文链接：https://searchengineland.com/top-link-building-insights-heading-into-2024-433132