搜索份额：您不能忽视的 SEO 指标
SEO即将受到认真对待。搜索份额是我们实现这一目标的方式。
让我们找出原因。
搜索份额：它是什么以及为什么它很重要
搜索份额是专家营销人员Les Binet和James Hankins几年前开发的一项SEO 指标。
搜索份额的概念相当简单——决定你的竞争对手是谁，添加所有品牌的搜索并计算出百分比。现在，作为搜索引擎优化人员，我们很大程度上被教导要忽略品牌搜索，因为它是“免费流量”。
但这并不完全正确。出于多种原因，品牌搜索非常重要，积极尝试增加品牌搜索有很多好处。搜索份额=市场份额，数据表明，搜索份额较高且不断增加的品牌未来将享受销售增长。这有一个明显的原因。因为人们想要购买的品牌很可能就是他们搜索的品牌。如果是这样的话，我们为什么不深入挖掘呢？
两个网站的故事
在我职业生涯的早期，我为同一家公司做过两个项目。本质上，它们是同一行业但不同品牌的两家企业。第一个品牌决定全力投入广告和宣传。我们谈论的是广告牌、赞助、展示广告和新闻专题。第二个品牌则反其道而行之，全力投入SEO和PPC。事情是这样的：毫无疑问，第一个品牌的预算要高得多，但他们几乎立即开始产生品牌流量、反向链接和销售。
SEO 和 PPC 做得很少。这有一个自然的原因——影响力。任何企业发展的基本规则是接触尽可能多的人并告诉他们你的存在。如果人们不知道您的存在，他们就无法向您购买。这就是搜索的用武之地。多亏了关键词，品牌不需要花钱去接触每个人。相反，他们使用 PPC、SEO 或两者兼而有之来在线满足潜在买家。这就是过去十年来“品牌”营销被忽视的地方。
但它也有其问题。市场营销学教授拜伦·夏普就是这么说的。他是对的。想象一下，一家超市出售你想要的一切。
您走进去告诉工作人员：“我们需要汽车保险通道。”“当然可以，先生，那是在 15 号过道上。”你沿着15号过道走就是谷歌搜索的表现，而SERP就是货架上的产品。搜索的问题在于人们并不总是准备好购买，这也是 PPC 如此昂贵的原因。长期以来，人们进入研究模式，在很长一段时间内进行多次重复的搜索。
谷歌研究将这两种状态定义为：
探索思维。
评价心态。
品牌营销人员将他们称为类别研究人员和准备购买的人。本质上，它们是同一件事。现在搜索已经超载，购买周期可能需要很长时间，具体取决于类别。
一些 B2B 类别需要 12 个月或更长的研究时间，而其他类别则需要更少的时间。某些因素会降低购买速度，包括：
缺乏紧迫感
风险规避
决策疲劳
缺乏时间或知识
选择超载
简单来说，我们离开超市，反复返回，并在每次访问期间查看许多选择。这通常就是为什么 PPC 甚至 SEO 回报难以实现和解释的原因。购买周期的长度可能会增加，而不是缩短。
最终，我们会考虑几个品牌，然后选择一个。但我们只有在准备购买时才会挑选。对于许多企业来说，搜索是在网上发现它们的唯一方式。他们很少进行品牌营销，与买家意图关键词相关的有机搜索和付费搜索就是他们的发现方式。这就是搜索份额发挥作用的地方。
容易记住并且容易找到
如果有人在 Google 中输入买家意向关键字，您就会面临激烈的竞争。
每个有机结果和广告都在争夺点击。这个很难，但如果您是搜索者已经知道的品牌，而且理想情况下，他们会直接搜索您，那就容易多了。这就是品牌营销的重要性。
通过在潜在客户不在市场上购买时（包括在探索阶段）接触他们，您可以增加他们在决定购买时记住您的可能性。但SEO是一个需求捕获渠道。影响不了这个。事实证明可以。
宣传：SEO的秘密武器
BrightonSEO 于 10 月份与 Google 的 John Mueller 进行了问答。向他提出的问题之一是“数字公关链接是垃圾邮件吗？”
穆勒回答：“我认为很多数字公关真的很棒。通过创建与网站其他部分相一致的精彩内容，让更广泛的受众感兴趣。我认为这太棒了。”
Eli Schwartz 在他的著作《产品主导的 SEO》中指出：
“我认识的一些最好的链接构建者通过使用 PR 方法来构建链接。您的目标应该始终是引起关注。请记住，为了成功建立反向链接，首先要考虑公关，其次才是链接。”
我很幸运能够在一家数字公关机构工作，该机构已经开始了搜索引擎优化方面的工作。因此，我有一个由链接构建者和 PR 组成的团队可供我使用，并且有大量数据可供查看。我可以查看我们发起的每一个活动，看看数字公关是否/如何提升品牌的搜索量。确实如此。宣传促进了品牌搜索和链接。并非每个链接或提及都会执行此操作；关键是上下文相关性。获得媒体链接和获得宣传是完全不同的两件事。数字公关的理念是，当您获得链接时，主题位置与品牌相关。
换句话说，您希望一些读者看到您的品牌名称并有足够的兴趣来搜索您。
现在，让我们明确一点。许多 SEO 人士会批评这种方法。我曾让 SEO 承认购买链接。有些人实际上更喜欢购买链接而不是数字公关。但我们首先是营销人员。没有人雇佣 SEO 是因为他们想购买链接和利基编辑。他们雇佣 SEO 是因为他们想要销售，而我们的工作就是最大化我们的预算以增加更大的搜索份额。但如果我们不增加搜索份额会发生什么？
品牌的心理可用性就是一切
心理可用性是指您的品牌在购买情况下被考虑的可能性。这是增长的关键。
因为品牌力量使公司能够：
他们的商品或服务的收费高于竞争对手。
以相同的价格销售更多的商品和服务。
多年来，我看到一些企业存在于搜索中，但由于品牌影响力很小，因此不得不进行逐底竞争。您可能会想：“但我们是 SEO。我们关心流量和排名？”来吧，伙计们，现在是 2023 年了。如果我们想获得更重要的预算，我们就需要产生更快、更大的影响。
搜索份额翻倍
确保企业营销的成功不是 SEO 部门的工作。但在 SEO 希望获得更大预算的世界中，我们需要能够展示我们提供的价值。通过衡量我们在品牌搜索和买家意向搜索中所占的份额，我们可以证明我们的价值。那么，买家意向搜索的份额是多少？这是 SEO 通常关注的重点。这是品牌通常为接触买家而付费的流量。
就像“品牌搜索”的份额一样，份额越大的业务未来可能会吸引更多的收入和流量。因此，作为 SEO，我们可以主动衡量品牌的搜索兴趣份额和买家意向搜索量份额。
My Telescope 和 Google Trends 等工具可用于跟踪品牌搜索，而 Semrush 和 Ahrefs 可用于跟踪买家意图搜索的份额。这改变了围绕 SEO 好处的讨论。
将 SEO 从需求捕获转向品牌增长
当品牌销量增加时，品牌就会成长，而 SEO 可以帮助实现这一目标。但为了最大化这一点，我们需要提高品牌知名度和买家意向关键词的排名。
使用数字公关建立链接和品牌知名度。
利用 SEO 和搜索引擎代码来增加买家意向搜索的份额。
这种双重方法使 SEO 更有价值并更快地产生结果。SEO 的动向正在酝酿之中。在语义搜索时代，是时候采用新方法了。SEO 是时候宣称自己是一个强大的营销渠道，值得营销人员的尊重和适当的预算了。
那个时间就是现在。
原文链接：https://searchengineland.com/share-of-search-seo-metric-433133
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