深入挖掘 EEAT 知识图 2023 更新
7 月份，谷歌发布了知识图谱的大规模更新。我们将其命名为EEAT 知识图更新，并给它起了代号“虎鲸”，因为它在 SERP 中引起了两次轰动：
7 月 14 日至 18 日期间实时。
作为九月有用内容更新的一部分。
知识图 (Vault) 更新很少与排名更新、核心更新或其他更新同时发生。SERP 波动很少与知识图波动同时发生。Kalicube Pro 自 2015 年以来一直使用我们的知识图传感器测量波动性。
下图显示了 7 月 14 日至 18 日期间知识图深度的显着上升。
正如您将看到的，谷歌的搜索结果页面在那些日子里也出现了巨大的波动——这是有史以来的第一次。
检查提供SERP波动历史数据的工具，7月14日至18日之间出现了一个巨大的峰值。 Accuranker和Advanced Web Ranking显示波动明显高于随后的核心更新期间。
Algoroo 表示，2023 年 7 月至 8 月是自 2018 年开始跟踪以来最剧烈、持续时间最长的波动。
有些人在 7 月份报告了他们的知识面板的变化。尽管如此，Kalicube 数据显示 7 月份知识面板的变化并不普遍（我们分析了超过 100,000 兰特的包含知识面板的 SERP）。
做出假设和执行手动检查时请务必小心。我获得的经济学和统计分析学位告诉我，从一个特定的或几个特定的细节进行概括是一个巨大的错误。
正如我们将看到的，知识面板的更改发生在 9 月份核心更新期间。
知识面板代表了 Google 对命名实体的明确理解
如果Google 没有明确了解作者的身份，则无法将EEAT信号完全应用于文章的作者。
知识面板是 Google 对作者明确理解的直观表示。如果没有稳定、信息丰富且不重复的知识面板，您构建和展示作者 EEAT 资格的工作就会严重不足。
同样的方法适用于拥有和运营该网站的公司。
旁注：Google 于 2022 年 12 月更改了其搜索质量评估指南 (SQRG) 中的一些重要术语，包括将“网站”更改为“网站所有者”。
“网站所有者是指对网站负责的个人、公司或组织，”Google 的 SQRG 表示。该定义清楚地表明他们正在寻找负责网站及其内容的指定实体。
2023 核心更新、EEAT、知识面板和知识库更新
2023 年 9 月的有用内容更新以知识面板的形式介绍了 SERP 知识库中所做的更改。
带有知识面板的个人品牌 SERP 的百分比从 38% 增加到 50% 以上（增加了三分之一以上）。
这确实是一个人的更新。对于公司（和组织）来说，这一数字稳定在 40%。
我们知道，有用的内容更新侧重于提高 Google 从最可靠的来源（又名 EEAT）提供最佳解决方案的能力。
Google 的 2023 年 7 月知识图更新为 9 月的有用内容更新添加了一层。谷歌谈论“改进的分类”，这正是虎鲸更新对知识库中的人实体所做的。
顺便说一句：我们现在谈论 NEEATT，将“知名度”和“透明度”添加到组合中。如果没有利基级别的知名度，您就无法在市场中脱颖而出。如果没有透明度，人类和机器人都无法理解你是谁以及为什么他们应该信任你。
重要的是，知名度并不意味着维基百科所说的意思。将知名度视为在特定领域对特定受众具有足够的影响力以保证认可。有针对性的数字公关以及将您的内容放置在您的利基领域具有权威性的相关平台上是提高利基知名度的两种方法。
透明度仅仅意味着开放和诚实。例如，拥有易于查找且清晰的退货政策、隐私政策、cookie 政策、关于我们页面等。
知识面板对维基百科的依赖显着下降
使用维基百科描述的个人品牌 SERP 知识面板的百分比从 2023 年 6 月的 77.7% 下降到 9 月的 50.4%。
使用维基百科描述的个人品牌 SERP 知识面板
对于企业来说，这一比例保持稳定：百分比分别为 69.8% 和 66.8%。
此外，谷歌正在扩大其视野：在知识面板或可信来源中提供描述的独特域的数量增加了一倍多。
重要的是，每个非维基百科平台的相对重要性已经发生了显着变化。
每个来源的知识面板描述的百分比（维基百科除外）
Crunchbase 变得更加重要，Google Books 和 IMDB 不再占主导地位，考虑到我所描述的知识库更新，这是有道理的。
但在您使用 Crunchbase 之前，请记住 Google 会优先考虑知识面板的超利基可信来源。
例如，Google 已将 jasonbarnard.com 确定为 Boowa 和 Kwala 的可信来源。因此，你的策略必须是“超利基市场”。
Kalicube Pro 数据库包含超过 63,000 个独特的可信来源以及我们在网站上免费提供的 400 个可信来源。
避免将品牌叙事的控制权交给第三方，例如维基百科。实体拥有和控制的来源（例如网站）是理想的。
例如，kalicube.com 是 Kalicube 的可信来源，Kalicube 控制有关业务的信息，而不是第三方来源。
你现在需要做什么
知识面板已经是下一件大事。2023 年 7 月的 EEAT 知识图更新基于扩展、分类和识别 EEAT 适用的实体。它仅限于人。
2023 年 9 月的有用内容更新还优先考虑了人员实体，并显着减少了其在知识面板中为人们显示的信息对维基百科的依赖。
对于作家/作者实体
如果您处于以下三种情况中的任何一种：
这次您错过了机会，知识面板仍然没有在您的个人品牌 SERP 上触发。
您在“人员”实体的知识面板中看到不正确的信息。
您丢失了个人知识面板。
…然后是时候在关键人员实体的知识面板上工作，以尽可能多地利用 EEAT 的优点。
是时候建立您的个人品牌并以知识面板的形式获得“Google 认可印章”了。
采取行动，积极让 Google 了解您的身份并赢得其信任。（或者迷失在互联网黑暗的深渊中。
对于网站所有者实体
下一个知识库更新可能是针对公司和组织的 EEAT 适用实体的扩展、分类和识别。
对于公司、企业、公司以及兼任作者和网站所有者的人来说，是时候围绕您的实体建立品牌、建立对 Google 的了解并建立知识面板了。
除非 Google 了解、喜欢并信任您（通过 EEAT），否则下一次更新将带来灾难。
下次更新是什么时候？
从我们的历史数据来看，过去八年实体更新的模式很明显：12 月、2 月（或 3 月）和 7 月一直是关键月份。
过去五年中，每年 7 月都是迄今为止最具影响力的更新。
做好准备。我们对数千个知识面板的经验是，您需要在更新前六到八周直接获得所有佐证。该更新将于 2024 年 2 月或 2024 年 7 月进行。
原文链接：https://searchengineland.com/eeat-knowledge-graph-2023-update-digging-deeper-433867
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