8 个令人惊讶的社交视频趋势
但八种令人惊讶的社交视频趋势甚至会让最镇定的数字营销人员感到震惊。
1. YouTube 创作者数量呈爆炸式增长
根据Similarweb 和 Semrush 的数据，YouTube.com 是美国和全球访问量第二大的网站，仅次于 Google.com。
因此，如果您是一名打算玩“不给糖就捣蛋”的内容创作者，您会告诉所有朋友，“他们在 YouTube 上发放的糖果比任何其他社交视频平台都多。”
这种有利的口碑也讲述了一个令人惊讶的恐怖故事。
去年，从2021年10月16日到2022年10月15日，有1540万个账户向YouTube上传了6.96亿个视频。这些视频总共获得了23.2万亿次观看和7420亿次互动。
今年，从2022年10月16日到2023年10月15日，有2540万个账户向YouTube上传了7.74亿个视频。这些视频总共获得了23.9万亿次观看次数和7470亿次互动。
因此，YouTube 上的创作者数量呈爆炸式增长，视频数量也随之增加！但浏览量和参与度总数与去年同期相比仍相对持平。
这意味着现在有 64.9% 的创作者正在争夺大致相同数量的观看次数和参与度。或者，就像万圣节期间挨家挨户挨家挨户玩“不给糖就捣蛋”的精明的人可能会对他们的朋友大喊一样，“我们必须在他们用完糖果之前走得更快。”嘿，这是一个真正的问题。这就是为什么 YouTube 提供了应对创作者倦怠的技巧。但这也对数字营销人员产生了影响。这意味着我们必须更加努力，或者更加聪明，才能吸引观众的注意力。例如，您可能想查看 YouTube 的新Spotlight Moments，这是一种人工智能驱动的打包技术，可以自动识别最受欢迎、相关的视频，使我们能够更轻松地掌握观看者最感兴趣的关键事件的时刻。
2.社交视频应该多长？
Tubular 的报告《2023 年下半年社交视频趋势》表示：“短格式内容使创作者能够赢得观看次数并吸引新受众，但新数据显示，许多受众更喜欢稍长的格式。”2022年，TikTok增加了视频长度能力，以与更长形式的视频平台竞争。Tubular 数据发现，就 TikTok 上的上传数量而言，61-180 秒的视频增长率最高，使其成为推动增长的最佳视频长度。报告称，尽管 1-60 秒长的视频仍然赢得最多的观看次数，但“这段时间内的增长率正在下降。” 与此同时，时长 61-180 秒和 181-600 秒的视频“显示观看次数呈正增长”。深入挖掘：视频内容指南：为什么您应该立即开始创建视频（以及示例）
3. Facebook 不再需要吹口哨走过墓地
皮尤研究中心的一项调查显示，青少年使用 Facebook 的比例已从 2014-15 年的 71% 下降到 2022 年的 32% 。
同时：
95% 13 至 17 岁的美国青少年使用 YouTube。
67% 使用 TikTok。
62% 使用 Instagram。
59% 使用 Snapchat。
2022 年 7 月，Facebook 的母公司 Meta 报告其广告收入首次同比下降。
但Facebook将其主要内容重组为视频内容的“发现引擎”，如今，这个社交视频平台似乎不再需要呼啸而过。根据 Similarweb 和 Semrush 的数据，Facebook.com 目前是美国和全球访问量第三大的网站。Tubular Labs 的数据还发现，从 2022 年 10 月 16 日到 2023 年 10 月 15 日，530 万个账户向 Facebook 上传了 4 亿个视频。这些视频总共获得了 11.8 万亿次观看和 5510 亿次互动。相比之下，从2021年10月16日到2022年10月15日，有450万个账户向Facebook上传了3.11亿个视频。这些视频总共获得了12.4万亿次观看次数和4730亿次互动。因此，现在在 Facebook 上发布 28.6% 视频的帐户增加了 17.8%。尽管观看次数下降了 4.8%，但参与度却同比增长了 16.5%。数字营销人员可以期待 Facebook 的更多发展：“这仅仅是个开始。我们将继续为创作者开发更多工具，以便他们能够表达自己、吸引观众并赚钱，同时提供发现和个性化功能，让您更好地控制自己的体验。”
–“ Facebook 上的视频不断变得更好”，2023 年 7 月 17 日
4. 您最新的社交视频中使用什么音乐？
许多个月前，社交视频上的音乐仅限于“音乐视频”。2014年，“赛道广告”成为一种趋势。那时，品牌和音乐艺术家共同发布了一段视频，包括音乐曲目和广告。例如，达能集团旗下酸奶品牌Activia与哥伦比亚歌手、词曲作家夏奇拉合作创作了《夏奇拉– La La La (巴西，2014) ft. Carlinhos Brown》。
如今，音乐与社交视频的联系就像幽灵般的声音与万圣节的联系一样紧密。
Tubular 提出了一个令人毛骨悚然的说法：“没错——音乐和社交视频是同义词。”因此，创作者和品牌在集思广益内容策略时应该从音乐开始。为了帮助完成这一过程，Tubular 研究了 2023 年上半年 TikTok 的 50 个声音趋势。位居榜首的是嘻哈、说唱和 R&B，无论从声音数量（50 种中的 13 种）还是总观看次数（78 亿次）来看，它们都是最受欢迎的音乐流派。这一趋势的一部分是老歌的重新出现。正如 Tubular 指出的那样，“复兴歌曲的最佳亮点是 2010 年至 2014 年发行的歌曲。”
5. 在 Instagram 上捕捉社交视频趋势就像捡苹果一样
如您所知，咬苹果需要用牙齿在装满水的桶中咬住苹果。为什么？因为用手就是作弊。
Instagram 于 2020 年 11 月停止向 Tubular 提供其观看数据的访问权限。不过，它继续提供对使用社交视频平台的帐户数量、他们发布的视频以及他们获得的参与度的访问权限。
为什么？我不知道，这是一个谜。尽管如此，这就是为什么在 Instagram 上捕捉社交视频趋势就像抢苹果一样。尽管如此，从 2021 年 10 月 16 日到 2022 年 10 月 15 日，仍有 430 万个账户向 Instagram 上传了 2.78 亿个视频。这些视频的总互动量为 9070 亿次。从 2022 年 10 月 16 日到 2023 年 10 月 15 日，410 万个账户向 Instagram 上传了 2.97 亿个视频。这些视频获得了 1.2 万亿次互动（带有“t”）。因此，该社交视频平台在过去一年中流失了 4.7% 的创作者，但其余创作者的视频创作量增加了 6.8%，参与度增加了 32.3%。
现在，这是一个你可以全力以赴的趋势。
6. 在 TikTok 上，ChatGPT 并不被认为是可怕的万圣节服装
ChatGPT由 OpenAI 于 2022 年 11 月 30 日推出。因此，这是任何有兴趣穿着可怕的万圣节服装的人都可以考虑使用聊天机器人的第一年。但 2023 年上半年的 Tubular 数据表明，TikTok 观众更感兴趣的是寻找有关使用 ChatGPT 以及将生成式 AI 技术融入日常生活的技巧和技巧。如果您查看 TikTok 上该主题的观看百分比，您会惊讶地发现：
30% 来自商业类别。
24% 来自学校。
19% 来自模因和喜剧。
17% 来自软件工程。
7% 来自营销。
4%来自艺术。
对聊天机器人缺乏恐惧反映在 TikTok 上关于 ChatGPT 的教育标签的观点中：
#学校 1.405 亿。
#大学1.303亿。
#大学9270万。
#论文 8410 万篇。
#学生7300万。
#高中 6230 万。
因此，TikTok 观众似乎采纳了 Nvidia 创始人兼首席执行官黄仁勋的建议，黄仁勋在 5 月份的毕业典礼致辞中表示：“虽然有些人担心人工智能可能会抢走他们的工作，但人工智能专家却会。”
7. X（以前的 Twitter）上的账户和视频正在崩溃
与此同时，在社交视频领域的另一部分，每个人都在观看恐怖电影。埃隆·马斯克 (Elon Musk) 于 2022 年 10 月 27 日完成了对 Twitter 的收购。因此，从理论上讲，我们现在可以使用 Tubular Labs 的数据来比较过去 365 天内 X（以前称为 Twitter）上社交视频的表现与他购买之前的同期该平台。但 X 似乎已于 2023 年 7 月 1 日停止向 Tubular Labs 提供对其数据的访问权限。
尽管如此，在马斯克购买该平台之前，从 2021 年 10 月 27 日到 2022 年 6 月 30 日，有 560 万个账户向 Twitter 上传了 1.45 亿条视频。这些视频总共获得了 6020 亿次观看和 275 亿次互动。
相比之下，在马斯克收购 Twitter 平台后，从 2021 年 10 月 27 日到 2022 年 6 月 30 日，有 400 万个账户向 Twitter 上传了 1.22 亿条视频。这些视频总共获得了 7510 亿次观看和 356 亿次互动。因此，X 上的帐户和视频数量呈爆炸式增长，而平台上的观看次数和参与度却在不断增长。尽管如此，您可能希望使用关注者审核、Twitter 审核或 Circleboom 来识别任何公共帐户的机器人和虚假关注者。
2023 年 8 月 18 日， Mashable和 Travis Brown 仔细研究了马斯克在 X（前身为 Twitter）上超过 1.5 亿粉丝的情况。他们发现，大约 42% 的马斯克追随者（超过 6530 万用户）的追随者为零。此外，超过 72% 的马斯克粉丝账户上的粉丝少于 10 人。因此，这个社交平台越来越像一座鬼屋，人们认为里面住着死者的灵魂。这意味着数字营销人员应该开始寻找出口——如果他们还没有离开的话。
现在，许多行业观察家在一英里之外就看到了这一点。因此，也许 X（前身为 Twitter）的崩溃并不是一个令人惊讶的趋势。我不想让你觉得我正在分发类似于“玉米糖”（一种两极分化的万圣节糖果）或“马戏团花生”（被评为 2022 年和 2023 年最差万圣节糖果）的东西。那么，让我分享一个更令人惊讶的社交视频趋势。
8.深夜发布新闻视频吸引更多眼球
美国新闻媒体的大多数创作者都会在白天发布他们的视频。但 2023 年上半年的 Tubular 数据令人震惊地发现，东部时间晚上 10 点至午夜发布的新闻相关视频在前 24 小时内获得了最多的观看次数。
因此，如果美国新闻媒体想要吸引更多眼球，他们需要在观众有时间和兴趣观看时开始发布故事——在他们下班回家、吃完晚饭、哄孩子睡觉之后。美国新闻媒体也应该重新评估他们的编辑工作。2023年上半年，在TikTok上的所有美国新闻媒体中，有关泰坦尼克号潜水器失踪的视频的观看次数超过了所有总统内容的总和。另一方面，新闻周期转瞬即逝。然而，常青内容可以在社交视频平台上永远存在。
例如，Inside Edition 通过发布比 24 小时新闻周期更长久的内容，展示了比顶级新闻竞争对手更强的持久力。
该发布商在最初发布 1 到 2 年前发布的 YouTube 视频上获得的观看次数几乎是所有其他创作者观看次数总和的三倍。
通过社交视频吸引观众注意力
随着社交视频格局的不断变化，数字营销人员和创作者必须保持警惕，抓住机遇并保持领先地位，以有效地接触和吸引目标受众。
原文链接：https://searchengineland.com/surprising-social-video-trends-433837
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