如何在零售 Google SERP 中优化产品优先的结果

导读：调整适合零售 SERP 的 SEO 方法，并探索独特的产品内容、动态架构和付费搜索团队合作的重要性。

去年，Google 通过以下方式迅速改变了零售 SERP 格局：

2023 年第一季度，产品结果占 SERP 构成的 45%。
Google Search Console (GSC) 发布了新的 KPI 来衡量产品结果外观类型，以改进 Google 向电子商务消费者提供结果的方式。
这样的例子还在继续。 但所有这些 SERP 变化影响有多大？我们在此详细分析主要零售 SERP 变化的关键要点，包括：

为什么 Google 要在 2023 年调整向消费者提供产品结果的方式。解决产品优先结果时需要考虑的新SEO策略。全面搜索实践，以优化产品优先的跨渠道搜索。

有机产品结果在零售 SERP 中脱颖而出
2023 年第一季度，随着新算法的更新和产品结果的上升，零售行业的 SERP 构成比以往任何时候都变化得更快，从而拥有更多的 SERP 空间。

Merkle 数据显示，零售领域的产品列表类型占 SERP 构成的近 45%，同比增长 20 个百分点。

由于这种构成的变化，有机网络列表仅在 18% 的时间内出现在首屏上，同比下降 6%，而 2023 年第一季度，有机网络列表在 SERP 上的整体出现量同比下降了 7.6%。

2023 年 4 月，Google 推出了评论更新，自 2021 年 4 月以来已进行了六次产品评论更新。

SERP 的构成发生了变化，现在 SEO 必须应对 Google 的要求，减少对标准第三方现场评论的依赖，而更多地依赖深入评论来说明产品或服务体验的视觉证据 - 所有这些都不知道它们会如何影响SERP 中的有机产品结果类型。

那么，我们如何看待这些产品评论更新和 SERP 构成变化呢？首先，让我们看看还发生了什么。

为什么 Google 要通过产品结果重新定义零售 SERP 组成？
随着 2023 年第一季度有机产品结果和购物清单的同比增长，丰富的摘要类型也随之增加，例如“人们还提问”（同比增长 7%）和“人们还搜索”（同比增长 10%）。

将这些要点与文字广告下降（同比-42%）结合起来，我们不仅仅是重新定义了第一名。我们看到零售搜索正在向更好的方向发展。谷歌正在改变其提供有机产品结果的方式，但为什么呢？

减轻消费者更多的搜索压力
我们必须提醒自己，谷歌进行任何形式的算法更改的首要目标是什么？使搜索更好地为用户服务。跟上 Google 的产品结果重新定位需要消化、理解、衡量和优化，以便与这些更新保持同步。但我们难道不应该看到谷歌试图为普通消费者做的事情的好处吗？是的，没错。也许这是谷歌试图减轻可能属于以下意图类型的消费者的“搜索压力”：

随着更多地了解消费者的购物行为和习惯，谷歌继续发展其算法，但与此同时，它也能与其他搜索引擎和市场进行更强有力的竞争。

通过商家列表+产品片段充当市场
除了减轻消费者的搜索压力外，谷歌还（非常努力地）通过有机网络列表提供产品来与其他流行的在线市场竞争。这样，用户无需先访问网站即可获得更好的浏览（又称在线橱窗购物）体验。

从 2023 年第一季度来看，这是完全有道理的。根据 eMarketer 的数据，高达56% 的美国消费者通过 Google、Bing 或 Yahoo 等搜索引擎开始在亚马逊上进行搜索。

因此，产品优先的结果在零售 SERP 构成中的百分比持续增长也就不足为奇了，因为谷歌希望与亚马逊和 TikTok 等其他快速增长的市场进行更多竞争。正如 eMarketer 的报告所详述的那样，在在线购物渠道方面，SERP 的新竞争对手不断涌现，例如亚马逊、TikTok 和 YouTube。随着第一季度作为在线搜索起点的 SERP 同比下降，谷歌的零售 SERP 美学变化是对此的直接反应。

作为 SEO，从目标消费者行为角度进行更具战略性的思考，我们知道消费者：

品牌忠诚度将继续以品牌优先的心态购物，但并不总是在品牌网站上进行转化。
不忠诚的品牌会逛街进行价格比较，疯狂地消化评论，并且在转换之前必须完全信任他们的购买。
那么，这对于 SEO 来说意味着什么呢？这意味着对我们自 SEO 时代诞生以来就已经依赖的内容进行微调：内容策略和技术 SEO 修复。

Google Search Console 2023 年 4 月有机购物更新
随着产品结果在 SERP 构成中的主导地位持续增长，2023 年 3 月，Google 终于在GSC 绩效报告中添加了监控更新。此更新将 GSC 中“产品结果”的单一归因更改为两个单独的细分：“产品摘要”和“商家列表”。那么，有什么区别呢？

产品片段：PDP URL 的有机网络列表，其中包含产品 URL、标题和描述的片段或扩展，其中包括评论、评级、运输和退货政策、价格和基于位置的可用性等其他独特元素。
商家列表： Google 购物产品列表的无付费和有机展示，通常在轮播中看到，作为 SERP 中的顶部结果，高于有机网络列表。这些结果过去在 SERP 中的功能上方有“热门产品”标签。商家列表也可以在 Google 搜索的“购物”标签中找到。
Google 购物结果选项卡：购物结果选项卡曾经仅用于 PLA（产品列表广告），现在显示付费和有机产品列表。这些结果通过 Google Ads for PLA 和 GSC 报告，用于未付费产品详情结果类型（例如产品摘要和商家信息）。

尽管 GSC 中的新产品结果类型数据是分散的，并且作为 KPI 的速度仍在加快，但 Google 最终为零售搜索营销人员提供了整合景观的能力，尽管并不像我们希望的那么清晰。展示品牌的产品。

零售 SERP 中产品结果的 SEO 策略
仅仅因为谷歌已经改变了零售 SERP 中的情境化产品结果，并不意味着 SEO 必须创造新的能力来抵消这一变化。相反，影响 SERP 中产品结果的核心 SEO 策略保持不变，只是应用于新环境：

实施产品架构细化，以与丰富的 SERP 组成更新保持一致，例如运输和退货政策。
通过缺货 (OOS) 处理策略降低高跳出率或流量损失的风险。
通过强大的产品描述页面 (PDP) 内容策略确保内容丰富且独特。
了解经销商策略的影响和重叠（如果适用）。
消除 PDP 站点速度障碍。
对于 SERP 中的产品结果，我们知道用户可以通过以下两种方式之一参与：

通过产品列表广告。通过有机方式，例如产品片段或商家列表。

这凸显了对“全面搜索”镜头的需求。全面搜索是确保付费、有机和购物活动更成功地协同工作的过程。以下是总体搜索时需要记住的一些注意事项：

是否为参数化 PDP URL 设置了规范标签，以确保 Google 将自然参与度与付费参与度归因于权威 URL？ 如何为 PDP URL 管理和创建有机参数？在其他字段详细信息中，SEO 团队是否可以支持关键字增强以影响 Google 中的有机产品列表类型？结构化数据是否会导入 Google Merchant Center？  

TL;DR：2024 年零售 SERP 优化
以下是制定今年剩余时间直至 2024 年的电子商务 SEO 策略时需要记住的关键要点和后续步骤。

制定 PDP 内容策略
在 SKU 上复制并粘贴第三方内容并选中复选框的日子已经一去不复返了。我们必须提倡在 PDP 登陆页面上策划独特的内容，以便 Google 抓取、索引并呈现从零售商到下一个产品变体之间的差异

确保 PDP 架构是动态的
随着 Google 继续在 PDP 模式细化方面采取更清晰的视角，最好利用所有 PDP 模式字段，使它们尽可能精简和动态 - 包括但不限于：

区域定价船运退货

可用性
与 PLA 上的付费搜索人员合作
详细了解向付费搜索团队提供的 Feed 将确保所有 PDP 在每天填充到 Google Merchant Center 之前都得到优化。

原文链接：https://searchengineland.com/optimize-product-first-results-retail-google-serps-432878