如何为 Google SGE 做准备：SEO 成功的可行技巧
本文重点介绍：
关于 SGE 流量影响的理论。
到目前为止我们所知道的。
我们还不知道什么。
要避免的事情。
为 SGE 做准备的方法。
如果 SGE 按目前的方式推出，无疑将影响自然搜索，带来积极和消极的影响。但影响有多大呢？可以合理地假设，我们可以看到自然流量减少高达 30%，类似于特色片段对某些搜索结果的影响。这取决于利基、商业模式和关键词类型。话虽如此，不存在可以概括的神奇数字。如果查询没有人工智能概览，影响将接近于零。如果系统提示用户创建人工智能概述，则特定部分将跟进并创建一个。
但是，创建此概述需要时间，并且一般用户不会立即采用此行为。
如果您的网站获得自动生成的 AI 概述但未出现在响应中，则预计会对您的流量产生负面影响。如果你真的出现，影响会减轻一些。然而，人眼更关注出现在左侧的事物，至少在人们从左到右阅读的国家是这样。因此，概述的左侧部分可能更重要。目前，源显示在右侧，并且信号交互的响应本身有小下拉箭头，这也显示了用于响应的源。因此，常规有机结果将被下推，就像任何其他 SERP 功能（即广告）出现在其上方一样。公平地说，谷歌向公众发布 SGE 的压力较小，因为ChatGPT 正在失去动力。
谷歌以坚持计划并努力让其产品发挥作用而闻名。谷歌在财报电话会议上加大了对上海黄金交易所的押注。而且，如果 Google+ 是一个指标的话，那么 Google 需要相当长的时间才能杀死 SGE。
谷歌正在继续投资云技术以寻找增长机会。但现在，搜索广告收入太重要了，不能冒犯错误的风险。另一种理论是：欧盟将比其他地区晚得多获得 SGE，就像巴德一样。Bard于3月份正式发布，但由于数据隐私问题，近五个月后才在欧盟推出。这将为SEO社区的一部分提供一个观察第一市场发生的情况并做出相应调整的机会。虽然很多讨论都集中在对流量的负面影响上，但肯定有一些好处。
由于产品在人工智能概览中突出显示，对产品的电子商务查询将会出现激增。
出色的产品图片可能会对点击率产生影响，就像 YouTube 上好的缩略图或一般有吸引力的图片一样。
当搜索结果中已经给出答案时，SGE 也很可能会导致更多的零点击搜索。我们已经通过精选片段看到了这一点，尽管 SGE 可能会根据非官方发布以来的观察结果出现更多查询。
这些是很多理论，所以让我们关注我们现在实际知道的事情。SGE 房地产看起来将与当前的 SERP 格局有所不同
虽然 SGE 概述与其他 SERP 功能类似（例如特色片段），但它占用更多空间。对于许多查询，自动生成的概述通常会填满桌面上的整个屏幕，并要求用户在移动设备上滚动。
然而，正如您在上面的示例中看到的（对于查询“如何治愈抑郁症”），常规搜索功能和广告也占用了大量的屏幕空间。我怀疑谷歌只会展示更少的广告，但这是我们目前经常看到的情况。如果将广告添加到其中，无论是在人工智能概述的上方还是下方，常规的自然结果将比现在被推低更多。就在最近，Google 开始在自动生成概述时显示 SGE 的新布局。只有一个小预览和一个“显示更多”按钮。它不会填充整个首屏区域或显示链接源的任何图像。
比较两个不同日期的“信用卡风险”人工智能快照：
9 月底的第一个概览高度约为 780 像素，而 10 月初的新概览高度约为 230 像素，甚至不到原始大小的三分之一。后一种布局对有机交通的影响可能会小于前者。
引用来源的图片可能会影响点击率
就像好的 YouTube 缩略图一样，有吸引力的图像比不那么有吸引力的图像获得更高的点击率。对于引用的来源来说，这不仅会影响图像的显示，还会吸引用户点击。将此视为优化的途径：在概述中显示例外图像，旨在脱颖而出。
如果提供人工智能概述，常规有机结果的点击率可能会下降
假设您的网站没有出现在人工智能概述中，但在常规有机结果中排名靠前，那么您的点击率将会下降。这是自然而然的，因为首屏之上的所有内容在网站和搜索结果中都更为重要。与任何具有许多 SERP 功能的 SERP 一样，点击率也受到其外观和位置的影响。
在我的测试中，与常规搜索相比，我在 SGE 中看到的广告更少。Moz和Insight Partners的其他研究也支持了这一点。这些测试和研究是在九月份进行的，但就像谷歌测试新布局一样，我经常看到随着时间的推移出现更多的广告。
您可以确信谷歌正在尽可能多地对此进行测试，以免损害他们的搜索广告收入。
上海黄金交易所的情况一直在变化
就在8月下旬，根据用户反馈， SGE确认将保留消息来源。
但这并不是唯一改变的事情。经过几个月的观察 SGE，以下是我观察到的其他一些进展：
可以触发概览的查询（增加和减少）。
电子商务类别关键字不会自动生成概述。
YMYL查询获得更多概述，这可能表明 Google 信任 SGE 输出的质量。
本地包装显示各种两包到五包（后者是最常见的）。
广告数量略有增加。
广告展示位置通常位于概览上方。
同一查询的概述大小一直在变化。
SGE 回应布局。
一天概述的内容（一直在变化）。
这个清单还可以一直列下去。
SGE 的一个重要点是它的动态。同一查询的概述很少是 100% 相似的。
关于 SGE 我们还不知道的事这让我们了解到一些我们实际上不知道的事情。上海黄金交易所会持续如此波动吗？
人工智能的概述经常发生变化，而且大多数时候，变化都是巨大的。请参阅以下示例（两张屏幕截图的拍摄时间仅相隔两周）：
如果您的网站不是第一次概述的一部分，那么它的质量不会像第二次概述中那么糟糕，第二次概述的大小是第二次概述的两倍多。我们根本不知道这对于 SGE 来说是否正常，因此任何具体计算都是毫无用处的，特别是如果 Google 更改为不同的布局（如前所述）。
我们会得到 SGE 的官方数据吗？
这是一个具有重大意义的复杂问题。我确信 SEO 社区将开发出跟踪 SGE 随着时间的推移发生的变化的方法。已经有一些关于您可以做什么的建议，我将在本文的最后一章中讨论这些建议。微软承诺将 Bing Chat 数据引入 Bing 网站管理员工具。
尽管他们兑现了这一承诺——尽管晚于最初宣布的时间——但我们得到的结果却相当令人失望。网络和聊天数据都合并在一起，没有过滤功能，使得这些数据毫无用处。微软为什么要这样做？也许 Bing Chat 的数量可以忽略不计，这对公关不利。我的猜测是，发布后几个月我们才能在 Google Search Console 中获取 SGE 的数据。
是否有办法扩大 SGE 上的数据收集规模？
是的，即使没有官方数据，我相信 SEO 工具提供商和社区中的聪明人也会找到使它们易于访问的方法。但再一次，这需要一些时间。我们究竟如何成为人工智能概述的一部分？
没有人能百分百肯定地说出这一点。从我对信息查询的观察来看，逆向工程方法似乎很有效。
尝试查看概述中包含哪些内容以及涵盖哪些角度，然后找到一种尽可能清晰地呈现该信息的方法。然而，如前所述，SGE 要素不断变化——角度、对同一类型标题/问题的答案，甚至来源。希望谷歌尽快提供更详细的信息。在那之前，我们 SEO 人员必须进行测试，看看哪些方法有效。
如果我们进入人工智能概述，我们可以期望什么样的点击率？
这是一个棘手的问题。如果我们假设每个查询都会生成相同类型的片段（具有相同的大小、布局等），那么我认为点击率将低于精选片段的点击率。但这不能一概而论。然而，可以肯定地说，它会低于目前排名第一的信息查询，点击率通常在 25-30% 之间。
要避免的事情
无论读者是 SEO 机构、自由职业者，还是想知道“我可以做些什么来准备和/或减轻 SGE 的影响？”的公司，我都会建议不要做很多事情。这篇文章总结了几点：
波动性很高。
目前任何框架的可扩展性都是值得怀疑的。
我们没有官方数据，也不知道用户将如何与新功能交互。
为了说明任何衡量 SGE 影响的模型是多么无用，只需看看我在此处提供的各种屏幕截图即可。为了加倍努力，我和一位同事做了一个关于波动性的实验。想象一下，同一个 VPN 中的两个人同时搜索相同的查询：结果应该是相同的，对吧？我们查看了 10 个不同的查询，并在同一天的同一时间检查了他们的 SGE 回复 3 次。在总共 60 项观察中，我们发现了以下结果：
引用的平均来源重叠率为 57%，这意味着平均不到三分之二的来源从一个观察结果到另一个观察结果重叠，因此在不到 1/3 的观察结果中使用了相同的来源。
只有一种情况内容差异为零。
在 30 次比较中，有 12 次的平均内容差异至少为中等*。
在 60 项观察中，只有一项我们看到了高于 SGE 响应的广告，尽管我们选择的一些关键字在常规 Google 搜索中的有机结果之上出现了顶部广告（比我们最近观察到的要少得多）。
*差异
小：只有非常小的文字差异，但有一些布局。
中：至少有小的文本差异和布局的小变化。
大：文本差异和布局的大变化。
这是查询“电动汽车的优点和缺点”的直接示例。
这被归类为“巨大差异”，因为：
文字不同。
布局不同，占用更多空间，尤其是在扩展时。
所有可见来源都是不同的。
这是一个相当小的样本。不过，我们会定期监控 SGE 查询并比较一段时间内的结果。该测试的结果与我们的其他观察结果没有什么不同——SGE 与某些加密货币一样波动。在模型和框架上投入大量时间来预测流量损失实际上没有什么价值。您只需要知道 SGE 将会产生影响即可。如果您的业务模式和当前的自然流量主要是信息性的，那么您可以预期比电子商务网站产生更大的影响。但没有人知道这种影响会有多大，而且同一站点从 -95% 到 +200% 的数字也没有太大帮助。
您现在可以做什么来为 SGE 做准备
关注当今对 SEO 有影响的事情。
虽然我总是说要保持警惕并关注新的事态发展，但我们不应该让闪亮的新事物分散我们对当前正在发生的事情的注意力。
你所做的事情是有机会成本的，在 SGE 上投入大量时间的机会成本远高于现在改进你的 SEO 并在我们了解更多后为改变做准备。
你可以通过以后做的事情来准确衡量你付出的代价。在我看来，这是最好的论据之一。这就像复利。如果您今天发布有价值的内容，它就可以开始发挥作用，并比稍后发布带来更多的收入。我建议您不要沉迷于 SGE 可能产生的影响，而是采取以下措施：
致力于您知道会对现在和未来产生影响的事情。
确保您的内容中包含有吸引力的图像以在 SGE 中显示。
在标题中放置能让用户尽早点击的重要词语。
监控SGE中的一些重要关键词。
始终使用相同的屏幕分辨率保存屏幕截图。
捕获 HTML，以便您不仅可以比较视觉变化。
尝试查看引用来源中表现良好的重叠部分，并像对特色片段一样进行证实。
如果您来自欧盟或可能无法立即获得 SGE 的国家。观察第一市场的影响并从中学习。等着瞧。
关键要点是什么？不要过度关注上海黄金交易所。避免听信那些试图向您推销 SGE 相关解决方案的人。除了 Google 之外，没有人知道 SGE 对自然搜索的影响程度和影响。
原文链接：https://searchengineland.com/prepare-google-sge-tips-seo-success-433083
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