Overstock 的 Bed Bath & Beyond 品牌重塑：SEO 影响
Overstock 于 8 月 1 日重新推出，更名为 Bed Bath & Beyond。随着社区开始分析早期数据， 许多SEO专业人士对此举持批评态度。
主要的抱怨是 overstock.com 没有干净地将所有 URL 301 重定向到 bedbathandbeyond.com 上的同等对应位置。数千个 URL 尚未重定向，还有更多 URL 被全面重定向到 bedbathandbeyond.com 主页。
发生这种情况的原因有多种。
Overstock 团队确定某些 URL 不包含足够的值来承担重定向的负担。
不建立连接可能是出于商业原因，例如减少网站上销售的产品数量。
最初的合并是MVP（最小可行产品），迁移将分阶段发布。
为什么合并是 SEO 重大新闻
Overstock 成立于 1999 年，是一家纯数字购物网站，为消费者提供清算库存优惠。在过去 20 年里，它们已发展成为涵盖多个品类的购物目的地。
大家都知道 Bed Bath & Beyond (BB&B) 是一家以折扣价邮寄蓝白明信片的商店。该商店成立于 1971 年，是商业街和郊区的固定店。顾名思义，这家店专营家居用品，主要是床、浴室和厨房品类。
在过去 20 年的大部分时间里，这两家商店都是在线上的巨头。它们在在线零售商中的流量水平非常高，这使得此次合并对于搜索营销人员来说意义重大。
Overstock 的有机流量在疫情期间达到顶峰，当时每个人都被迫在网上购物。尽管如此，他们仍无法维持增长，市场份额被亚马逊和其他在线零售商夺走。
Bed Bath & Beyond 的有机流量在大流行之前达到顶峰，但在大流行后从未恢复。
迁移后三周多，初步结果还不错。Ahrefs 表示，尽管如此，自然流量尚未反弹至库存积压前的水平。
预计 BB&B 的网站不会达到破产前的流量并吸收 Overstock 的有机流量。
bedbathandbeyond.com 破产前的大部分自然流量是寻找令人垂涎的蓝色优惠券、在线购物以便商店提货或查看产品然后在店内购物的客户。
可以肯定的是，BB&B 可以凭借合并后的网站的有机流量升至破产前的有机流量水平之上，但低于 overstock.com 和 bedbathandbeyond.com 的总流量。
为什么 BB&B 达不到两个站点的总流量总和？
部分原因是上述原因（主要是在线购物和店内提货以及希望在店内购物的人们），也由于产品和其他页面重叠。
许多类别是相同的，并将在 BB&B 上进行合并。可能有数千种相同的产品，在这种情况下，这些页面将被合并。
由于这些变量，流量将低于两个站点之前的总和。然而，随着时间的推移，BB&B 可以在各个页面上获得增量流量，以满足客户购物旅程各个阶段的需求。
Bed Bath & Beyond 下一步将何去何从？以下是 bedbathandbeyond.com 可以采取的一些额外步骤来提高其自然流量。
重点关注类别页面的表现，自从 bedbathandbeyond.com 宣布破产以来，类别页面的表现一直在下降。为了应对这种下降，公司应该集中精力改进这些类别页面上与其产品相关的内容。通过更新和增强这些页面上的信息，该公司可以努力恢复失去的搜索引擎排名。
假设迁移已分步完成，则重定向到主页的 URL 应重定向到 bedbathandbeyond.com 上最近的对应项。为了利用最近搜索引擎排名的提高，该公司可以在新的 BB&B 网站上创建直接与旧网站内容相对应的单独页面。这意味着 bedbathandbeyond.com 上应该为每条移动的内容提供一个专用的新页面。阻止包含自迁移以来不再排名的关键字的更深页面的出血。
确定新页面的涌入是否损害了内部链接结构。创建内部链接地图，以确保优先页面保持优先状态，并且链接资产分布在整个网站中。
查看爬网日志以确定是否有任何网站部分在爬网和访问时出现问题。
我们如何将 Overstock 迁移到 BB&B
迁移既困难又复杂，尤其是在合并和/或迁移到新平台时。为了确保网站在发布期间按预期运行，必须按正确的顺序进行很多工作。
从 SEO 角度考虑迁移时，主要目标是匹配页面（旧页面到新页面），以便将其价值传递到新页面上。虽然这听起来很简单，但必须计划和执行许多步骤。
以下是我们在我们的机构中将采取的步骤，以确保所有角度都得到考虑，并确保旧网站准备好将价值传递到新页面：
查看模板页面（例如产品、类别页面）上的内容以及买家指南、博客、操作文章等中包含的其他内容。
查看流量数据以确定哪些内容应保留在新版本的网站上以及哪些内容可以停用。
了解新站点上的 URL 结构后，创建一个 URL 映射，详细说明所需的重定向（例如，单页面级别或目录级别重定向）。
创建内部链接的程序化更新规则。
为新网站上的新页面创建规范标签逻辑。
对于大多数迁移，即使遵循所有步骤，也会出现一些问题。
这可能是数据迁移问题、不正确的规范逻辑或 robots.txt 文件中阻止网站被抓取的指令。
作为 SEO，您需要快速发现并解决问题。产品和开发团队必须协调一致才能快速处理这些修补程序。
探索 Overstock 和 Bed Bath & Beyond 网站合并对 SEO 的影响那么，这是一次完美的迁移吗？不完全的。但它也不像一些 SEO 最初报告的那么糟糕。
有机流量不断增长，关键词排名数量不断增加，BB&B 团队每天都在更多地了解该网站。
搜索引擎优化和内容团队可以承担明显的增长机会。随着时间的推移，向优先类别和子类别页面添加内容将是 BB&B 团队可以解决的最有影响力的任务之一。
此外，重点关注内部链接并确保整个网站可抓取和可索引。
核心焦点必须是让人们在新的 BB&B 网站上舒适地购物。如果该品牌重新确立自己作为家居用品购物领域领导者的地位，随着时间的推移，流量将会有机增长。瓦
尽管这两家巨头合并后有潜力蚕食市场份额，但该领域仍然存在许多风险——亚马逊等巨头和小公司——因为 DTC 业务因其适应市场需求的能力而继续受欢迎。
原文链接：https://searchengineland.com/seo-impact-overstock-bed-bath-beyond-website-merger-432995
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