2024 年打造可持续在线形象的 6 个可行技巧
但事情并不总是一帆风顺，维持在线形象绝非易事。有很多事情会让我们偏离轨道，从SERP 波动和算法更新到更新的定位和新的竞争对手。
本指南探讨了维持您的在线形象并驾驭潮流的最佳（也是最可行的）技巧 - 无论事情变得多么波涛汹涌和不可预测。
但在我们深入讨论建议之前，让我们先定义一下什么是可持续的在线形象，以及为什么您应该渴望拥有一个。
什么是在线存在？在线形象是一个术语，用于描述您的企业在互联网上的可见程度，以及搜索者找到您的产品的容易程度。
这种在线存在的范围可以根据您的喜好广泛或有限。出于本文的目的，我们将重点关注企业如何在 Google 搜索结果页面 ( SERP ) 中建立并维持其影响力。毕竟，它是世界上最大的搜索引擎。
建立可持续的在线形象意味着什么？可持续的在线存在是一种能够承受波动并在未来增长或保持稳定的在线存在，尽管存在波动和不确定性。
流量和排名的稳步下降表明企业正在努力维持其在线业务。相比之下，这些指标随着时间的推移稳步上升表明在线存在健康、持续良好。
我认为很清楚我们都想要这两个选项中的哪一个。但实际上如何着手建立可持续的在线形象呢？嗯，SEO 和内容策略师可以特别做一些事情。
1. 在您的专业领域建立话题权威
建立可持续的在线形象的最佳方法之一就是为自己赢得话题权威。主题权威存在于网站展示其关于特定主题的专业知识的地方，通常是通过提供有关该特定领域的大量全面信息。
如果您在网上寻找答案，您自然会希望听到专门从事该领域且具有专业知识的人的意见，而不是试图涵盖尽可能多的主题但不是任何方面的专家的人。Google 认识到这种用户行为，并奖励能够展示其在该主题方面的权威和专业知识的网站。
谷歌去年的有用内容更新进一步证实了这一点，谷歌的指导强调了专业知识在创建优质内容方面的重要性。
在他们的指南中，谷歌提到了网站的好处，该网站具有主要焦点并将自己定位为特定主题的广泛认可的声音。
但这在实践中意味着什么？嗯，它通常涉及创建内容来回答个人对某个主题的更具体的问题。
例如，我们十郎的专业领域是合同管理。我们的目标是成为所有相关问题的最佳真相来源。
为了实现这一目标，我们在网站上创建了数百篇文章，其中包含从如何管理特定类型的合同到企业如何解决各种合同管理挑战的提示和建议。
通常，这意味着选择每月搜索量较少的长尾关键词，但有机会向读者提供大量量身定制的专业知识和价值。
例如，我们创建了关于不同部门和行业如何更有效地管理合同的具体文章，并提供了与这些用例紧密结合的案例研究和量身定制的建议。这使我们有机会展示我们在各种背景下对合同管理的细致、详细的了解。
这种主题权威可以让您在竞争相同关键字的网站中占据优势，因为您在 Google 眼中处于更好的位置并且更有知识。
不过，此类内容不仅通过提供更好的排名和更多的流量来提供价值。一旦您捕获了该流量，它也有助于转换该流量。事实上，最近的一项调查显示，超过 80% 的人认为信任是他们购买决策的决定因素。
在像我们这样的行业中，我们的受众（律师）厌恶风险且信任缓慢，展示我们专业知识深度的内容会带来红利——无论是在搜索引擎结果页还是其他方面。
2.为渠道的所有阶段创建内容
快速增长的企业通常会优先考虑最有可能推动转化的交易性、高意图的内容，这是产生需求的有效方式。
然而，在追求更直接的结果时，他们可能会变得目光短浅，忘记低意图的信息内容在购买者旅程中也发挥着重要作用。然而，忽视低意图内容的企业会错过大量的机会。未来有潜力转化的流量。
与此同时，当这些个人和组织最终决定购买时，为所有意图类型和渠道阶段创建内容的企业将成为首要考虑因素。
我知道您在想什么：如果我们能够捕获漏斗每个阶段的所有关键字，我们就会。
但您需要策略性地决定选择哪些低意图或中意图的关键字。考虑谁现在将搜索低意图查询，以及他们在以后的购买过程中可能扮演什么角色。
如果您无法将这些点连接起来，那么该关键字可能对您的业务没有太大价值，并且流量将成为一个虚荣指标。如果您可以将这些点连起来，并且有相当大的搜索量，那么通常是值得的。
例如，我们创建了 2023 年五门最佳合同管理课程指南。虽然我们不提供自己的合同管理课程，但我们确实销售未来合同经理将从中受益的软件。
通过为渠道的所有阶段创建内容，我们能够在整个购买过程中始终关注目标受众，同时建立信任和话题权威。
3. 就您的内容策略咨询市场推广团队
为了建立可持续的在线形象，您需要持续为受众提供价值。为此，您需要了解什么内容对他们真正有价值。
营销人员非常了解他们的企业销售的产品和服务。我们还有一些很棒的关键词研究工具可供使用。然而，我们很少像每天与客户和潜在客户见面并互动的同事那样了解他们所面临的问题。这使我们的市场营销同事成为新内容创意和角度的金矿。
在 Juro，我们定期与销售和客户成功团队讨论我们的内容的表现。我们不仅邀请市场营销同事提供反馈，而且我们的营销团队还会听取客户和潜在客户的电话，以了解他们使用的语言以及他们希望我们的软件解决哪些问题。这使我们能够更好地了解客户的疑问，并领先于竞争对手提供满足他们需求的内容。
4. 安排对过时内容的审核和刷新
一旦内容出现在您的网站上并带来流量，您可能会很容易忽视内容，尤其是当内容最初表现良好时。
但今天行之有效的方法可能在一年后就行不通了，特别是如果您在内容中涵盖的主题或趋势随着时间的推移而发展。自从您最初发布后，曾经排名良好并产生流量的帖子可能已经过时了。
当这种情况发生在高性能页面上时，可能会对您的在线可见度产生巨大影响。此时，您将有两个选择：
您可以积极地发布新内容并定位新关键字来尝试弥补这些损失您可以尝试通过更新和刷新原始内容来提高产量后者需要较少的时间和资源，但仍然非常有效。事实上，HubSpot 的研究表明，更新旧博客文章可以使这些文章的流量增加 106%。
不过，重写并不总是能快速解决问题。首先，您需要诊断内容中的哪些元素可能导致其表现不佳以及原因。您可能需要为高意图页面或 SERP 中其他地方未涵盖的角度引入更多用户生成的内容。
考虑一下在这种环境下读者想知道什么、目前排名靠前的内容以及如何提供独特的价值。
这不仅会增加您的内容的覆盖范围，还会提高内容的质量，鼓励人们将来返回您的网站以获取类似的内容。这对于维持您的在线形象至关重要。
5. 将外部声音和思想领袖带入您的内容中
思想领导内容通常被视为与搜索优化内容分开。这两类内容由不同的人拥有，他们很少在内容制作上进行合作。
但这可能是一个很大的错误。通过分离这两种类型的内容，您将错失利用现实经验、观点和专业知识来丰富搜索优化内容的机会。
即使您出于卫生原因将思想领导力内容托管在网站上的单独集合中，您仍然可以从搜索优化内容中利用这些采访和观点中受益。通过结合这两种类型的内容，您可以创建不仅可以在 SERP 中找到的页面，还可以为点击的用户提供独特、权威的信息。
近年来，这种交叉的需求变得更加明显，谷歌的搜索质量评估指南描述了作者在高质量内容方面的经验的重要性。虽然经验尚未被视为排名因素，但谷歌将致力于“奖励”能够展示第一手经验的页面。
这就是为什么我们定期在 Juro 的搜索优化内容中纳入思想领袖和经验丰富的内部律师的贡献。
这同样适用于用户生成内容 (UGC)。许多企业只在推荐页面上获取评论，或者根本无法从独立评论网站获取评论。
然而，G2 的研究表明，97% 的消费者在做出购买决定时会考虑现有客户留下的评论。很明显，读者和谷歌都想从我们的内容中得到什么，但许多企业却未能实现这一目标。
建立和维持在线形象的最佳和最有效的方法是认识到读者不仅希望他们的问题得到全面的答复，他们还希望得到有经验的人的答复。
6. 不要忘记页外优化
制作精彩的内容只是成功的一半。对于更具竞争力的关键字，您需要在页外进行一些优化以取得进展。
这是因为 Google 仍然依赖页外 SEO信号（例如来自其他网站的反向链接）来确定您的网站的可信度。不幸的是，这里没有捷径，也没有灵丹妙药。您需要有机地构建反向链接并避免垃圾链接构建实践。相反，专注于提供人们想要在网站和社交媒体上分享的有价值的内容。其中最好的资产包括工具、指南、术语表和原创研究等。例如，我们每年都会对数百名内部律师进行调查，以撰写 Tech GC 报告。这份报告不仅在我们的内部律师社区中广泛分享，而且该研究也得到了知名外部出版物的认可。
如何开始我们讨论了您的企业可以实施的各种策略来建立、改进和维护在线形象。但是，我们知道您无法立即实施所有内容。
幸运的是，所有这些建议都有一个共同的主题。如果你从这篇文章中学到一件事，那就是你的内容需要表现出经验、专业知识、信任和权威。它还需要具有相关性和高质量。
您可以将关键字放入博客中并获得排名的日子已经一去不复返了。到 2023 年，可持续的在线形象需要更好地了解您的受众，并制定专注于制作真正有用的内容的策略。
如果你做对了，你的在线形象将会继续增长。
原文链接：https://moz.com/blog/build-a-sustainable-online-presence
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