Google 搜索关于 AI 生成内容的指南

导读：在谷歌，我们长期以来一直相信人工智能能够改变提供有用信息的能力。在这篇文章中，我们将更多地分享人工智能生成的内容如何融入我们长期以来的方法，以便在搜索上向人们展示有用的内容。 奖励高质量的内容，无论其制作方式如何

Google 的排名系统旨在奖励原创、高质量的内容，这些内容展示了我们所说的 EEAT 品质：专业知识、经验、权威性和可信度。我们在“搜索工作原理”网站中分享了更多相关信息。

我们对内容质量的关注，而不是内容的制作方式，是一个有用的指南，多年来帮助我们向用户提供可靠、高质量的结果。

例如，大约十年前，人们对大规模生产的人工生成内容的增加感到担忧，这是可以理解的。没有人会认为我们宣布禁止所有人类生成的内容作为回应是合理的。相反，像我们所做的那样，改进我们的系统来奖励优质内容更有意义。

自成立以来，专注于奖励优质内容一直是​​ Google 的核心。它一直延续到今天，包括通过我们 旨在提供可靠信息的排名系统 和我们有用的内容系统。去年推出的有用内容系统是为了更好地确保那些搜索者获得主要为人们创建的内容，而不是为了搜索排名的目的。

自动化如何创建有用的内容

当谈到自动生成的内容时，我们的指导多年来一直保持一致。使用自动化（包括人工智能）生成内容，其主要目的是操纵搜索结果中的排名，这违反了我们的垃圾邮件政策。

谷歌在处理利用自动化来操纵搜索结果方面拥有多年的经验。无论垃圾邮件是如何产生的， 我们的反垃圾邮件努力（包括我们的SpamBrain 系统）都将继续下去。

也就是说，重要的是要认识到并非所有自动化的使用（包括人工智能生成）都是垃圾邮件。自动化长期以来一直被用来生成有用的内容，例如体育比分、天气预报和成绩单。人工智能有能力将表达和创造力提升到新的水平，并作为帮助人们为网络创建精彩内容的关键工具。

这符合我们一直以来用新技术赋予人们权力的想法。我们将继续采取这种负责任的方法，同时保持信息质量和搜索内容的整体有用性的高标准。

我们对考虑人工智能生成的创作者的建议

正如所解释的，无论内容是如何制作的，那些在 Google 搜索中寻求成功的人都应该寻求制作原创、高质量、以人为本的内容，以展示 EEAT 的品质。

创作者可以在我们的“创建有用、可靠、以人为本的内容” 帮助页面 上了解有关 EEAT 概念的更多信息。此外，我们还更新了该页面，提供了一些关于思考 内容生成方式 的“谁”、“如何”和“为什么”的指导。

无论您是否使用人工智能生成的内容，以这种方式评估您的内容都将帮助您遵循我们的系统寻求奖励的方向。
常问问题
为了进一步提供帮助，以下是您对 AI 内容和 Google 搜索可能存在的问题的一些解答：

AI 内容是否违反 Google 搜索指南？
适当使用人工智能或自动化并不违反我们的准则。这意味着它不用于生成主要用于操纵搜索排名的内容，这 违反了我们的垃圾邮件政策。

为什么谷歌搜索不禁止人工智能内容？

自动化长期以来一直在出版业中用于创建有用的内容。人工智能可以以令人兴奋的新方式协助并生成有用的内容。

Google 搜索将如何防止劣质人工智能内容接管搜索结果？

质量差的内容并不是 Google 搜索要应对的新挑战。多年来，我们一直在解决人类和自动化创建的低质量内容。我们有现有的 系统来确定 内容的有用性。其他系统致力于提升原创新闻报道的水平。我们的系统不断得到 定期改进。

谷歌将如何处理可能传播错误信息或与重要主题的共识相矛盾的人工智能内容？
这些问题存在于人类生成的内容和人工智能生成的内容中。无论内容是如何产生的，我们的系统都会寻求来自可靠来源的高质量信息 ，而不是与重要主题上既定共识相矛盾的信息。对于信息质量至关重要的主题（例如健康、公民或财务信息），我们的系统更加重视可靠性信号。

搜索如何确定人工智能是否被用来发送垃圾邮件搜索结果？

我们有各种系统，包括SpamBrain，可以分析模式和信号来帮助我们识别垃圾邮件内容，无论其产生方式如何。

人工智能内容会在搜索中排名靠前吗？

使用人工智能不会给内容带来任何特殊的收益。这只是内容。如果它是 有用的、有帮助的、原创的，并且满足 EEAT 的各个方面，那么它可能会在搜索中表现良好。如果没有，可能就不会。

我应该使用人工智能来生成内容吗？

如果您将人工智能视为帮助您制作有用且原创内容的重要方式，那么考虑一下可能会有所帮助。如果你认为人工智能是一种廉价、简单的博弈搜索引擎排名的方法，那么你就不会。

我应该在我的所有内容中添加作者署名吗？

当读者合理期望时，您应该考虑使用准确的作者署名，例如有人可能会想“这是谁写的？”的任何内容。

提醒一下，Google 新闻中出现的发布商应使用署名和作者信息。请访问我们的Google 新闻政策页面了解更多信息 。

我应该在我的内容中添加人工智能或自动化披露吗？

人工智能或自动化披露对于有人可能会想“这是如何创建的？”的内容很有用。在合理预期的情况下考虑添加这些内容。

我可以将 AI 列为内容作者吗？

当人工智能成为内容创建过程的一部分时，为人工智能 提供作者署名可能不是遵循我们的建议 向读者明确说明的最佳方式。

原文链接：https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content