如何创建SEO报告 — 完整指南
"如果您想了解为什么您的网站在搜索中排名（或不排名），则需要运行 SEO 报告。在这篇文章中，您将了解制作自己的来龙去脉。"
"什么是搜索引擎优化报告？SEO报告显示您的内容和网页在搜索引擎中的表现如何，以及潜在客户如何与您的内容互动。搜索引擎优化（SEO）旨在扩大公司在自然搜索结果中的知名度。因此，这些努力为公司网站带来了更多访问者，增加了他们获得更多转化的机会并带来更多收入。现在你知道什么是SEO，但你怎么知道你做对了呢？这就是SEO报告的用武之地。它使您可以跟踪网站的性能，您的SEO策略在哪些方面取得了成功，以及在哪些方面需要改进。您可以跟踪不同的指标，例如您在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的排名、着陆页访问量、点击率和目标关键字。
SEO报告有什么好处？1. 你会明白你的SEO策略是否有效。你可能有一个你想要排名的关键词列表，但这还不够。您需要测试并查看您定位的短语是否真的带来了流量。SEO报告允许您查看您的SEO策略是否有效。您是否输给了针对相同关键字的竞争对手？您是否错过了任何会增加流量的目标？批判性地看待你的SEO程序可以帮助你确定是否有你应该拥有的关键词或空白，并围绕它建立一个程序。报告的结果允许您根据需要进行透视。您还可以运行实验，看看什么可以帮助您提高排名。
2. 你可以衡量你的表现。SEO报告收集重要指标，包括自然流量，跳出率，平均会话持续时间和转化率。这些指标可帮助您衡量内容的有效性和网站上的用户体验。您将能够做出数据驱动的决策，以提高参与度并推动更多转化。
3. 您可以识别技术 SEO 挑战。SEO不仅仅是写正确的词。您网站的技术方面会严重影响您在搜索中的显示位置。如果您的网站具有正确的结构，例如正确编码的导航栏和正确使用标题，搜索引擎可以轻松抓取您的内容。这些机器人将了解您的网站是关于什么的，并确定您的相关性，将您排在竞争对手之上。SEO报告可以帮助您确定网站基础设施需要改进的地方。这包括如何提高页面加载速度，死链接在哪里压垮您，以及您在移动设备上的响应能力。
4.您可以跟踪竞争对手。SEO报告通常包括一个部分，将您的表现与竞争对手进行比较。您将看到竞争对手赢得了哪些关键字。然后，您可以确定您的方法，以便您可以带头。例如，您的文章排名可能低于竞争对手，因为您的版本错过了关键部分。您可以添加这些以保持竞争力。您将确定适合竞争对手的策略，并将类似的策略实施到您自己的SEO策略中。
5. 您可以评估策略的投资回报率 （ROI）。许多营销人员将资金投入到他们的SEO策略中。您可以投放按点击付费 （PPC） 广告系列或其他广告来提高您的搜索排名。您的SEO报告将显示这些广告是否导致流量增加。这有助于您充分利用营销预算。搜索引擎优化报告模板SEO报告有许多需要跟踪的部分。以下是一些最重要的指标，用于了解您的网站表现。报表的确切部分将根据组织跟踪的内容而有所不同。但是，如果您刚刚入门，以下部分可以为您提供帮助。
HubSpot 的营销 SEO 工具等工具可以帮助跟踪您想要的指标，并轻松生成报告以及视觉效果，以帮助您轻松理解数据。开始使用 HubSpot SEO 工具标题和摘要无论您是以幻灯片还是 PDF 形式呈现 SEO 报告，您都需要标题和摘要。如果您正在处理特定项目或业务的一个分支，请在项目名称中包含该信息。请务必提前提及您运行报告的具体时间段。这可以是月份、季度或年份的名称。突出您的SEO报告将包含大量数据。您的团队可以参考表格和图表来深入了解您的进度。相反，本部分有助于综合效果的显著趋势。这是您最重要的发现的摘要。在亮点部分中，指出以下内容：你最重要的两三个SEO指标以及你是如何衡量的。您的团队在给定时期内擅长什么。您已完成的最大与 SEO 相关的任务。您的团队在哪些方面做得不够以及为什么。高级领导应该能够浏览此部分并了解报告的其余部分将涵盖的内容。
关键绩效指标概述在深入了解SEO性能的更具体元素之前，您希望在一个地方列出最重要的指标。本部分使决策者能够快速了解您的绩效。此部分不需要多个图表。我们稍后会显示该信息。相反，请尝试将最重要的 KPI 合成到一个图表中。图片来源您在本节中包含的内容因公司而异。考虑在您的 SEO 报告中包含以下指标：流量 — 访问您的网站或博客的人数排名。 这就是网站在 SERP 上的表现。您的网站在像谷歌这样的搜索引擎上排名很高，还是被埋在后面的页面？关键字。 您的网站是否针对您在业务和内容营销中定位的关键字？潜在客户/转化。有多少人点击您的网站，并有可能成为客户或从潜在客户转变为客户？网站概述SEO报告的这一部分涵盖了您网站的整体性能。您的概述应涵盖以下内容：域权限。 此指标反映了您网站域的整体实力。它是在 1 到 100 的范围内测量的。指向您网站的反向链接的质量和数量会影响此指标。更高的域权限通常意味着您在搜索中的排名更高。索引状态。这是指哪些网站页面包含在搜索引擎索引中。您将知道搜索引擎是否已抓取并索引了您网站的内容。如果某些网页未编入索引，可能会影响其可见性和自然搜索流量。页面权限，衡量您网站上各个页面的强度。它评估特定页面在搜索结果中排名好的可能性。页面权限受内部和外部链接、内容质量和相关性等因素的影响。
如果您的网站上有多个中心页面，则需要评估每个页面的页面权限。例如，如果我正在评估这个网站，我会查看营销、服务、网站和销售博客的页面权限。关键词分析本节重点介绍关键字排名。您的团队在捐赠期间针对哪些短语？你表现如何？此部分包括 它可能包括有关效果最佳的关键字和关键字趋势的数据。您的受众应该了解您的效果是有所改善还是下降。添加箭头、红色/绿色编码或 +/- 符号可以使理解数据变得容易。让我们来看看 ahrefs 的这个示例模板。"
您可以查看特定关键字和关键字细分的点位。然后，图表包括关键字的可见性、团队在搜索该关键字时的平均位置以及该短语带来的流量。
您还可以包括您在搜索引擎结果页面 （SERP） 上针对某个关键字的出现频率。
专业提示： 包括给定关键字的搜索量。这将为您提供绩效的背景信息。流量低是因为关键字很少被搜索吗？或者，您的方法是错失机会的原因吗？
您还可以在此部分中指出潜在的关键字差距。这使您可以定制内容，以帮助您将来对该短语进行排名。
流量分析SEO报告的流量分析部分有助于确定有多少人访问您的网站以及他们在那里后采取了什么行动。
您需要包括您网站的总体流量以及这些访问者的来源。您可以为自然流量和非自然流量创建两个部分。
自然流量自然流量是指通过无偿搜索引擎结果登陆您网站的访问者。
这些人通过谷歌、必应、雅虎或口碑找到你。通过了解您的自然流量，您将看到您通过内容定位关键字的成功程度。
自然内流量非自然流量也称为付费流量或非自然流量。这是指通过付费广告活动登陆您网站的访问者。
它包括从各种付费渠道产生的流量，例如搜索引擎广告（按点击付费广告）、展示广告、社交媒体广告、联盟营销和电子邮件营销。
对于这两种类型的流量，您都需要注意总流量、流量来源以及用户在您的网站上执行的操作。请注意您的访问者跳出率、平均会话时长和转化率。
反向链接概述反向链接是外部来源上将用户引导至您网站的链接。当一个网站链接到您的网站时，它本质上是保证您内容的可信度、相关性或质量。
反向链接被认为是谷歌等搜索引擎的关键排名因素。
假设您在线销售最好的猫刷，数百个宠物护理网站链接您的产品。谷歌知道您销售的是值得信赖的产品，并且在猫美容方面拥有很高的权威。
因为你提供了有价值的东西，所以你的排名更高。
但是，如果您的灌木丛仅在垃圾邮件网站上链接，您的权威将受到打击。本节评估指向您网站的反向链接的质量和数量。
它可能包括有关引用域、锚文本、链接多样性以及任何可能对您的 SEO 产生负面影响的有毒或垃圾反向链接的信息。
如果您有任何链接建设活动，请在此处包含您的表现。
技术搜索引擎优化概述正如我们上面所讨论的，您网站的技术基础设施有助于搜索引擎确定您所涵盖的内容。拥有正确的标题结构、快速加载时间和可访问性功能有助于提高您在 SEO 中的表现。
在本节中，您将注意到您的网站在哪些方面遇到困难以及如何改进这些技术方面。在准备过程中评估以下内容：
网站可抓取性。 分析搜索引擎是否有效地访问网站页面。查找可能妨碍抓取的任何问题，例如被阻止的页面、不完整.txt的漫游器文件或使用“nofollow”标签。
网站速度。加载缓慢的页面会对用户体验和搜索引擎排名产生负面影响。使用Google PageSpeed Insights或GTmetrix等工具来评估您网站的速度并识别任何性能瓶颈。
多媒体优化。大图片或不正确的文件类型可能会导致您的网站加载缓慢，从而影响您的排名。您还需要正确为图像添加标题并添加替代文本，以便抓取工具可以了解图像中的内容。
网址结构。查看您网站网址的结构，确保它们是描述性的、简洁的，并遵循对 SEO 友好的做法，例如使用相关的关键字。
断开的链接。 识别并修复您网站上的任何断开的链接。断开的链接会对用户体验产生负面影响，并损害您网站的可信度。
您的SEO报告应将您网站的性能与竞争对手进行比较。
它可能包括关键字排名、自然可见性和反向链接配置文件的比较，以确定您可以改进的领域和可以学习的策略。
考虑使用并排图形或联合图表，以使您的比较直观。
推荐/要点
阅读报告后，您的团队将对您的SEO性能有深入的了解。
现在，您可以根据收集的数据告诉他们您将如何适应。指出哪些领域需要改进，以及这将如何影响您未来的战略。
专业提示：在下一次报告会议之前，请关注具体关注的内容。
如何创建搜索引擎优化报告第 1 步。确定报告频率。如果您的营销团队已经有 SEO 报告节奏，则此步骤已为您完成。但是，如果您使用的是新商家或网站，则需要确定运行这些报告的频率。
您打算每个月、每两个月还是每个季度都潜入吗？
第 2 步。选择您最重要的 KPI。对您的业务最重要的指标是什么？跟踪成功的最佳方法是确定报告中所需的 KPI。
您需要包含基本数据，例如网站流量、页面加载速度和反向链接。此外，提供您的团队已经用于评估 SEO 成功的其他指标。
确定您在无机广告系列和自然广告系列中定位到的关键字。如果您在上一个报告期内对某个短语进行了推送，请在报告中展示该短语。
第 3 步。选择您的布局。您的SEO报告将是您和您的团队经常查看的内容，因此您希望确保数据以合乎逻辑和有组织的方式呈现。如果您的团队有标准布局，则无需重新发明轮子。
从零开始？您需要选择SEO报告的外观。
确定您更喜欢幻灯片模板还是书面报告/PDF。考虑将使用哪些数据可视化。最后，请务必展示您的品牌徽标和颜色，以便您的报告感觉是定制的。
第 4 步。生成报表。知道要查找的内容后，即可创建报表。查看您拥有的收集流量和性能信息的软件。这可能是您的CRM，您的网站构建器或Google Analytics。
您的技术堆栈可能会为您制作相关图表。在其他情况下，您可能需要拉取数据点来填充您自己的图表。
请务必尽可能包含可视化效果。项目符号点可能会突出显示趋势，但图表可以强化概念。
您提取的每个报告都应包含各种增长机会。现在是时候考虑可能有效的新策略以及寻找空白和增长机会的方法了。
第5步。提出建议。了解您的绩效可以让您在需要时更改策略。
您可以看到哪些关键字效果不佳，以及应该复制哪些策略。明确您的建议。包括将来应该在哪些方面进行试验。
当您希望改进付费搜索工作时，尤其如此。您应该确保自己的增长与您在广告系列上花费的资金相关。
有许多工具可以了解您的SEO策略并根据需要进行调整。
第 6 步：始终如一地报告您的效果。请记住，最好的报告是一致的。如果您定期跟踪数据，则可以查看效果的同比或月度变化情况。您可以查看季节性因素是否会影响您的流量和转化次数。
从那里，您将有一些东西可以跟踪并有机会发展您的计划。
搜索引擎优化报告最佳实践1. 定义您的目标。阐明SEO报告的目标和目的。
哪些指标和见解对您的团队最重要？一个好的流量月是什么样的？付费搜索广告系列的失败是什么？
确保您的报告符合受众的特定需求和期望。
当你第一次提取这些数字时，这可能没有多大意义，但知道你在寻找什么对于运行成功的SEO报告至关重要。
2. 提供背景和分析。简单地在没有上下文的情况下呈现数据会给出没有意义的数字。您的SEO报告应包括您为提高排名所做的任何努力，包括有机和无机。
此外，请查看您所在行业的更广泛背景。您可能会发现全球经济影响了您网站上的转化次数或预订演示的人数。
或者，也许您的行业取得了突破，越来越多的人正在搜索您的内容。您的受众应该知道这些因素如何影响您的效果。
此外，查找搜索引擎中所做的重大更改。他们是否优先考虑不同的内容？他们的算法改变了吗？
这将帮助您的团队了解您的绩效中任何以前无法解释的重大变化。
3. 针对受众自定义报告。针对要向其展示报告的特定受众定制报表。考虑他们的SEO知识水平和他们感兴趣的特定领域。专注于与其角色或部门最相关的指标和见解。
例如，您为高级管理人员受众提取的报表可能位于更高级别。他们可能不想了解您的每个付费广告系列或每个关键字的效果。
同时，您的营销团队将需要更多信息，以便他们了解将来要做出哪些更改。
4.使用清晰、简洁的语言。使用清晰简洁的语言使报表易于理解。
尽可能避免使用技术术语或在必要时提供解释。使用项目符号、标题和副标题将信息分解为易于理解的块。
5. 围绕报告制定计划。拉取报告后，您可以定义更改结果的策略。这是否意味着减少内容或将重点转移到与买家更相关的内容上？您需要弄清楚如何最好地理解您的结果。
使用 SEO 报告通过跟踪和报告您的网站表现如何，您将看到您的 SEO 策略在哪里起作用以及您可能需要改变策略的地方。
由于世界上大多数人口都在线，因此对产品和服务的搜索通常始于Google。拥有成功的 SEO 策略至关重要，这样您的网站才能出现在正确的搜索中以吸引您的目标受众。
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