今年迄今为止谷歌和Facebook发布的15大公告
然而，仅在 2023 年到目前为止，谷歌就发布了 30 多个关于谷歌广告的公告和更新（在谷歌营销直播之上），而 Meta 今年还发布了对 Facebook 和 Instagram 广告的多项更改。掌握最新、最棒的 Google 和 Facebook 广告新闻可能是一项艰巨的任务。此外，清除对您的业务最重要的平台更新可能需要一些时间。所有这些新闻可能会开始迅速累积，可能会让您有这样的感觉：
所以，如果你今年觉得有点水下，我会来帮忙。以下是今年迄今为止谷歌和元维基发布的最大公告。
我以八个需要知道的 Google Ads 公告开始我们的列表。
1. 推出谷歌广告透明度中心
谷歌今年的首批公告之一是推出透明中心，旨在帮助用户快速轻松地更多地了解他们在谷歌生态系统中看到的广告。在过去的五年中，隐私和透明度发生了巨大变化。与 TikTok 广告库或 Facebook 广告库类似，此工具使用户能够查看来自同一广告主/品牌的更多广告以及广告发布者。
除了成为消费者的良好资源外，对于广告商来说，这可能是查看竞争对手正在运行的所有广告的绝佳选择。或者从主要品牌那里获得新创意的想法。
2. 谷歌广告弃用了大多数归因模型
在 2020 年和 2021 年，谷歌大力推动广告商采用数据驱动的归因。这是我的谷歌代表正在推动的关键组件之一。硬。所有其他归因模型都被描述为非最佳模型。
现在，不久之后，谷歌宣布他们将停用除最终点击和数据驱动之外的所有型号。他们的理由是，无论如何，很少有广告商使用其他模型。意义。
简而言之，自 2023 年 9 月起，如果您有任何转化操作仍在使用首次点击、线性、基于位置或时间衰减归因，则这些转化操作将自动迁移到以数据为依据的模型中。
3. 搜索和效果最大化的品牌限制
品牌广告是许多公司的重要组成部分。如果不出意外，每家公司都希望确保他们的广告专门针对他们的业务展示，而不是其他人具有相似名称的广告。为了帮助实现这些品牌控制，Google 宣布了针对搜索的品牌限制和针对效果最大化的品牌列表。
对于效果最大化广告系列，此工具旨在帮助您避免根据品牌字词出价（如果您选择），因此您可以将此广告系列的重点放在扩大新客户的覆盖面上。
对于搜索平台，品牌列表有助于广告将重点放在特定品牌上，而不是查询相似或相关的选项。如果您要针对品牌关键字或效果最大化投放搜索广告，我强烈建议您查看这些新功能。
4. 自动创建的资产
谷歌继续为广告商推出越来越多的自动化选项。在此次 Google Ads 公告中，他们似乎已经为动态搜索广告和“建议”标签撰写了广告内容，但创建了一项新功能，允许 Google 为您现有的自适应搜索广告创建标题和广告内容描述。
幸运的是，此设置是选择启用（而不是选择退出），允许您在广告系列一级启用此设置。如果您在帐户的其他部分看到来自Google的良好文本建议，请试一试，看看它们的效果如何。
5. 仅针对新客户出价
为了帮助广告客户专注于推动新业务，Google 发布了新的广告系列获取目标。此功能由智能出价策略和您自己的客户数据驱动，通过避开已知用户或只是更积极地为新客户出价来帮助找到新用户，从而赢得更多竞价并拥有更大的发言权。如果您的目标是专注于新业务，这绝对是一个可以查看的工具。
6. 发现活动正在进入需求生成
在 Google Ads 中，我们很少看到广告系列类型完全消失，但这正是发现广告系列的情况。虽然现在还为时过早，而且我个人在Demand Gen中还没有任何客户，但看起来这些广告确实会比Discovery强大得多。
除了发现广告系列中的现有选项之外，我们还增加了广告素材格式，并扩大了新受众群体的覆盖面。在 2023 年 8 月和 9 月，广告客户可以请求加入需求生成广告系列的测试版，并且在 10 月，所有现有的发现广告广告系列都将开始自动迁移。
7. 性能最大更新
Google Ads 在其新的效果最大化 （PMax） 广告系列中继续表现出很高的投资水平。对于广告商来说，好消息是，最近几乎所有对PMax的更新都扩大了广告商的控制。在最新的一系列更新中，谷歌提供了更好的视频创建选项，运行实验以测试PMax可行性的能力，页面提要等。如果您一直在运行 Performance Max，或者由于缺乏控制而推迟，那么可能是时候查看其中一些更新并利用您新发现的强大功能了。
8. 谷歌反垄断审判的广告价格进展
为了实现其广告收入目标，谷歌不情愿地宣布，他们“经常”增加一些搜索广告查询的费用，而不一定提醒广告商。事实上，对于普通广告客户来说，广告费用提高了 5% 和 10%。这一消息是在谷歌审判期间发布的，这家科技巨头因涉嫌使用不公平的策略垄断搜索引擎市场而受到抨击。WordStream的Google Ads基准测试显示，每次点击成本几乎逐年增加，许多客户经理也看到成本显着增加 - 导致许多人怀疑这是否是真正的原因。阅读更多来自搜索引擎土地.
虽然听到这句话可能会令人沮丧，但在考虑 Google Ads 优化策略时，请以此为灵感，在自己的游戏中击败 Google。与其急于增加广告系列的预算，不如尝试考虑其他方法，在费用不断上涨的情况下保持广告的竞争力。
例如，专注于广告文案测试，以提高与搜索者的相关性，并提高互动度和转化效果。通过这些更改，您应该会看到广告得分有所改善，并为您的业务带来了收入。尽管谷歌最终希望增加收入，但该平台为搜索者提供高质量的结果比以往任何时候都更加重要。
今年最大的Facebook（Meta）新闻，公告和更新以下是每个企业在进入 2023 年下半年和 2024 年时应该注意的七大 Meta 广告更新。
1. 元认证公司计划
许多组织试图通过不同的途径展示他们的专业知识：案例研究、客户推荐等。Meta 现在正在从谷歌的书（几年前）中汲取一页，并推出了认证公司计划，组织可以证明他们对 Meta 平台的了解并因此获得认可。
这些认证是通过满足通过元蓝图课程的个人门槛而获得的。如果您想展示自己的专业知识，甚至评估各个团队成员的专业知识，这对您来说可能是一个不错的选择。
2. 脸书宣布“表演5”
与本文中的许多其他更新不同，此公告更具方向性信息性，而不是功能性。这不是一个新的工具或程序，也不是宣布某些东西正在消失。相反，这篇文章概述了Facebook希望广告商采用的五种策略。
他们称这些为“可操作的最佳实践”，尽管它们特别提到了与假日季节的增长有关，但我发现了解平台希望您做什么非常有用，因为他们的指导和产品可能会在未来几个月和几年内将您引入这些类型的策略。
3. 潜在客户生成表单更新
潜在客户生成形式已经成为许多账户的主要内容已有一段时间了，虽然它们是一个非常强大的工具，但它们在 2023 年初变得更好。潜在客户表单现在在问题中提供条件逻辑，这意味着问题会根据某人对上一个问题的回答而变化。
对于试图提高潜在客户质量并避免向其销售团队发送低质量潜在客户的公司来说，这是一个很棒的解决方案，从而导致浪费时间和挫败感。
4. 卷轴的更新和扩展
Facebook今年为Reels做了一些更新。首先，广告商现在可以通过 Reels在 Instagram 上接触他们的目标受众。这只是整个元维基生态系统的另一个接触点。其次，AR广告现在也可以通过Reels获得，为与用户建立联系提供了额外的格式。这两者都继续显示 Meta 对 Reels 的投资，应该向广告主表明这是一个重要的展示位置。
5. 介绍 AI 沙盒
Facebook 上的广告素材是影响广告系列效果的重要因素。请务必确保广告能够吸引客户的注意力。随着Facebook的AI沙盒的推出，您可以使用Meta的AI来帮助仅基于文本输入创建广告。
虽然这可能不会立即改变每个帐户的游戏规则，但重要的是要了解Facebook在广告创建（和增强）方面的发展方向，因为它可能只是平台向前发展的很大一部分。
6. 定制活动正在推出
Facebook广告平台非常复杂，为广告商提供了很多控制权，但并非所有广告商都知道如何利用它们。为了帮助这些用户简化操作，Facebook 广告推出了定制广告系列，将广告系列纳入最常见的竞价策略、版位和其他一些设置设置，但仍可以控制受众和创意。
总体而言，老实说，这些是我们在自助广告平台上看到的一些更好的部分自动化广告系列解决方案。
7. 品牌适用性和内容控制
如果你从用户的角度来看熟悉Facebook或Instagram，你可能知道那里可能有一些非常粗略的内容。虽然这对你来说可能很好，但从品牌的角度来看，出现在一些令人讨厌的内容旁边可能是有害的。
2023 年，Meta 宣布了内容适宜性控制措施，以帮助更好地控制品牌可以在哪些类型的内容旁边展示广告。如果您担心根据广告之前或之后直接显示的帖子来感知您的品牌，那么您绝对应该查看这些内容。
此 Google 和 Facebook 广告新闻对您的业务意味着什么
我希望你记住的一件事是这些变化的总体趋势。虽然一个单独的变化可能感觉不像世界的终结（或开始），但重要的是要注意模式并了解平台的发展方向。多年来，自动化一直是平台上最大的驱动力，今年继续保持这一势头。但另一个是隐私。谷歌和Facebook都在做出改变，以确保为广告商和消费者提供透明的互联网。
确保您关注整体贸易风向，以便在平台做出影响您业务的特定更改时，您就不会陷入困境。
回顾一下，以下是Google Ads今年最大的公告：推出谷歌广告透明度中心
Google Ads 弃用了大多数归因模型
针对搜索和效果上限的品牌限制
自动创建的资产
仅针对新客户的出价
发现广告活动进入需求生成
性能最大更新
谷歌反垄断审判广告定价的发展
以下是今年元广告的最大公告：
元认证公司计划
脸书宣布“性能5”
潜在客户生成表单更新
卷轴的更新和扩展
AI 沙盒简介
定制广告系列即将推出
品牌适用性和内容控制
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/09/21/google-and-meta-announcements
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