亚马逊大交易日提前拉动假期支出

导读：今年的消费者更加注重预算，因此将假期支出分散在更大的时期内。 关键要点：

亚马逊今年将举行第二次Prime销售，沃尔玛，Costco和其他公司的竞争销售。
许多在线购物者在销售期间进行购买，否则会等到黑色星期五和季节晚些时候。
分析师表示，消费者对可自由支配的支出更加挑剔，并坚持今年的预算。
亚马逊刚刚举行了第二届年度十月 Prime 会员日促销，被称为大不了的日子。 此次出售非正式地拉开了电子商务假日消费季节的序幕，沃尔玛，塔吉特，好市多和其他主要零售商将举办竞争活动。

亚马逊在前1000名，Digital Commerce 360对北美最大在线零售商的排名。亚马逊在数字商务360中排名第三全球在线市场数据库.它对 100 年最大的此类市场进行了排名 2023 第三方 GMV。

10 月的销售会蚕食假日消费

Big Deal Days拉动了一些消费者支出，否则这些支出会等到本季晚些时候，他说。尼尔·桑德斯，零售分析公司Global Data的董事总经理。 他说，一些消费者也推迟购买并等待销售。

45%的消费者表示，在消费者市场研究公司对917名亚马逊购物者进行的一项调查中，他们购买了一直在等待购买的产品。分子。

桑德斯说，由于消费者在计划其他季节性购物时会考虑到这种销售活动，“这并不一定能极大地增加销售额，我认为你提供折扣，你可以让人们冲动地多买一点，也许他们会转移其他领域的支出，如旅行、娱乐或外出就餐。“

在销售期间进行的许多购买仍然会在预售的情况下发生。

并非所有大交易日购物者都计划在即将到来的主要购物假期期间购物。根据Numerator的调查，58%的人表示他们计划在黑色星期五购物，57%的人表示他们将在网络星期一购物。

28% 的消费者表示他们在促销期间购买了节日礼物，与 2022 年抢先体验销售的百分比持平。在 2023 年和 2022 年，30% 的购物者告诉 Numerator，他们在 10 月促销期间完成了至少一半的假日购物。

假期消费开始时间提前

假日消费在今年早些时候已经上升，亚马逊增加了第二个Prime Day巩固了这一趋势。38%的购物者计划这样做最早在9月开始假日购物根据购物应用 LTK 的一项研究，2023 年比 2022 年增加了 25%。LTK 于 2023 年 6 月 30 日进行了假日调查，其中 1,136 名消费者被确定为 Z 世代和千禧一代。
零售数据研究公司Gartner的分析师Kasi Socha表示，销售和假日主题营销活动，如Big Deal Days，推动消费者在本季早些时候开始购物。她说，消费者全年都在购买假期，Gartner预测，到2026年，30%的消费者将全年购买冬季节日礼物。

“我确实认为这些早期的优惠使假日季节在购物方面变得更加复杂，因为它确实给消费者带来了两难境地，即是现在购买，还是尝试等到以后，希望折扣可能会更大，”桑德斯说。

由于通货膨胀和价格上涨，消费者对可支配收入的支出也更具选择性，因此他们不一定会跳上任何类型的折扣。将假日购买分散在较长时间内可以使它们更容易适应预算。
“他们有特别的东西想买;他们有特定的价格点，“桑德斯说。

消费者正在寻找他们已经计划在假日季节购买的产品的销售。根据Numerator的数据，截至美国东部时间下午1点，通过亚马逊购买的商品中有60%的售价低于20美元。只有4%的购买超过100美元。

像沃尔玛这样的竞争零售商可能不会从假期早期支出中看到巨大的收益
亚马逊的竞争对手历来与零售巨头的主要销售活动竞争。例如，沃尔玛在Big Deal Days的同一时期举行了假日启动销售，并且不仅限于沃尔玛+会员。7月，第一届沃尔玛+周恰逢7月的亚马逊Prime Day。两家零售商都进行了不同类别商品的在线销售。塔吉特在10月的第一周举办了类似的圈子周，Costco举办了会员储蓄日。

“虽然其他零售商可能会失去亚马逊的市场份额，但我觉得像沃尔玛和塔吉特这样的大公司肯定可以在这方面保持自己的地位，他们正在竭尽全力从市场上的其他公司那里获得份额，”桑德斯说，一些零售商可能会看到市场份额的增量增长，但不太可能发生重大变化。”

根据Numerator的调查，三分之一的亚马逊购物者表示他们也计划购买沃尔玛的销售，27%的人表示他们在Target Circle Week期间进行了购买。

“不过，对于亚马逊来说，到目前为止的销售额远远超过了去年十月的Prime Early Access Sale。”Amanda Schoenbauer说。

“即使该活动没有超过Prime Day的高点，对于亚马逊来说，它似乎仍然是一笔利润丰厚的销售，我们希望将来会再次看到”她说。

原文链接：https://www.digitalcommerce360.com/2023/10/11/amazon-big-deal-days-pull-holiday-spending-earlier/