您的 YouTube 频道是品牌视频墓地吗？如何让它复活
自从我从事SEO工作以来，大大小小的品牌和企业都问过我同样的问题：
我为什么要使用YouTube？它对我的业务有何帮助？我不应该上TikTok吗？
可悲的是，对于许多企业来说，YouTube 只是一个托管视频的地方。不多不少。就视频投资回报率、品牌知名度、流量和观众增长而言，这是一个巨大的错失机会。
在营销和优化视频方面缺乏努力是高管们往往不愿投资未来视频项目的原因之一。他们只是看不到其中的价值。
简而言之，对于许多企业来说，YouTube 就是他们的视频消亡的地方。但事实并非一定如此。您的 YouTube 频道不一定是品牌视频墓地。
了解问题
品牌和企业常常忽视 YouTube 作为真正可行的增长媒介。YouTube 周围的商界领袖甚至营销人员都存在常见的错误假设：
YouTube 适合儿童和 Z 世代。
YouTube 充满了点击诱饵、流行文化和音乐视频。
在 YouTube 上取得成功需要大量预算和专业的制作设备。
没有人会对我的企业提供的服务感兴趣。
同样，企业领导者往往对视频、营销或受众了解不够，无法制作除了乏味的企业品牌视频之外的任何东西。令人惊讶的是，这些在 YouTube 上效果不佳。
这给我们带来了品牌视频墓地的概念。当品牌未能做到以下几点时，就会出现这种情况：
创建与受众产生共鸣的引人入胜的内容。如果没有吸引人的内容，观众很快就会失去兴趣并转向其他频道。
优化频道和视频上传。将视频命名为“我们公司概览”并不能解决问题。
培养受众增长的社区。通常，意见和问题几个月甚至几年都得不到答复。
为了避免这种命运，品牌必须投入时间和精力：
了解他们的受众。
制作引人注目的视频创意。
优化他们的视频以获得最大的覆盖面和参与度。
YouTube 放弃的典型原因
频道变成品牌视频墓地的原因可能各有不同。
有时是由于缺乏资源。其他时候，这是因为该品牌没有努力创造能够吸引受众的内容。品牌战略或目标的变化也可能导致内容缺乏或焦点从 YouTube 转移。时间也是一个重要因素。您不一定需要庞大的预算或精美的技术，但您确实需要时间来研究、规划、上传、优化和推广。
让您的 YouTube 频道变得陈旧的陷阱
因此，您有一个只有您和您的员工订阅的 YouTube 频道。肯定不会痛吧？
好吧，从潜在客户或客户的角度想象一下，然后问自己以下问题：
看起来该品牌关心其公众形象吗？
他们看起来专业且成功吗？
如果您在其他地方看到该公司或品牌，您会记得它们吗？
您觉得他们关心教育、娱乐或理解客户吗？
当你看到一个废弃的 YouTube 频道时，所有这些问题的答案无疑是否定的。忽视您的渠道反过来就是忽视您的目标市场，并将影响您的其他营销工作。
如今，营销、收购和销售不再像建立网站、上线并观看资金滚滚而来那么简单。
最成功的公司采用多渠道方法，出现在他们的受众所在的任何地方。
如果您的目标市场在 YouTube 上，您就应该在那里 – 准备好回答他们的问题并教育他们记住、购买和宣传您的产品。
营销人员已经理解了这一信息，但他们通常会根据我们之前讨论的假设来降低 YouTube 的优先级。
SproutSocial 2022 年的一项研究发现，消费者和营销人员之间存在明显的优先级差距。
营销人员对 Instagram 和 TikTok 的使用预期排名较高，但 YouTube 仍然是深受消费者欢迎的平台。
并非所有类型的业务都适合 YouTube。
也许没有人想看看化粪池是如何被清空的，或者卫生纸架的一天是如何度过的。
但一般来说，大多数企业都能找到一个足够有趣且足够视觉化的挂钩或利基市场。
为什么您应该将您的 YouTube 频道从崩溃的边缘拉回来
那么，品牌为何要为 YouTube 烦恼呢？为什么不让一个频道荒芜并假装它从未发生过呢？
以下是为什么在您长期丢失的频道中投入时间和爱心可能是一个绝佳举措的几个原因。
我们以前见过么？
对于企业而言，YouTube 并不意味着孤立。将您的 YouTube 视频整合到更广泛的在线形象中，可以为您的受众创造有凝聚力的品牌体验。
这种集成有助于增加您频道的流量，鼓励跨平台参与，并增强您品牌的在线形象。
YouTube 使企业能够通过制作教育性和信息性视频将自己定位为行业领导者。
分享有价值的见解、教程、操作指南和行业更新可以建立您的品牌在您的利基市场中的权威和专业知识。
看到您的品牌始终如一地提供有价值的内容的观众更有可能信任并记住您。
别忘了订阅
YouTube 注重参与度。它使企业能够通过评论和其他互动功能直接与受众互动。
要求观看者订阅和点赞您的视频、提供明确的号召性用语以及创建引人入胜的视频缩略图，可以吸引更多关注者并让他们在您的频道上停留更长时间。
建立一个忠诚、积极参与的客户群，积极宣传您的产品或服务可能是您做过的最有价值的事情之一。
这样做的一个很好的副作用是，最终，所有这些订阅者、互动和观看次数将使您的内容更有可能通过 YouTube 的算法进行推广。赢了，赢了！
建造它，他们就会购买
YouTube 可以影响 B2B 和 B2C 买家的购买决策。因此，如果您的频道看起来有点不受欢迎，它可能会错过接触关键决策者的机会。
YouTube 是营销组合中至关重要且有价值的一部分。
Wyzowl 的一项研究发现，高达89%的人表示他们在观看有关产品或服务的视频后购买了该产品或服务。
据谷歌称， YouTube 用户观看在线视频教程的可能性是阅读说明的三倍。
Wyzowl 表示，截至 2023 年，91% 的企业表示使用视频作为其营销策略的一部分。
YouTube 不能再成为事后的想法。这就是您的观众所在的地方，他们正在等待您。
如何重振您的 YouTube 频道并吸引观看次数
既然我们已经认识到将 YouTube 频道变成品牌视频墓地的陷阱，那么让我们探索一些有效的策略，让它重新焕发活力并吸引观看次数。
通过实施这些技巧，您可以重振您的 YouTube 形象，并使其成为您品牌内容的蓬勃发展的中心。
进行渠道审核
可能没有太多需要审核的内容，但此练习将帮助您盘点您拥有的内容、缺少的内容以及下一步应该采取的步骤。
您需要创建一个电子表格来进行审核。转至分析 > 内容 > 高级模式并从那里导出，下载所有上传的列表。
分析
如果您拥有合理数量的数据，那么 YouTube 的分析部分将提供有关观看者如何查找和观看您的内容的宝贵见解。这是一个很好的起点。
有两种类型的分析：
渠道分析。
视频分析。
如果您的视频观看次数相当多，那么后者就非常有用。
您将能够看到观看者观看了多长时间以及他们观看的视频的百分比，以及一个漂亮的保留图表，显示观众在哪里停止观看、快进或重新观看。
这可能表明标题或缩略图有些误导。它还可以告诉你，花哨、生动的品牌标识正在让人们望而却步。
删除它并直接进入内容！
内容类型和分类
理想情况下，您的频道上已经有多个视频。
确保您的电子表格包含视频的所有标题、描述和网址，然后尝试将它们分类。以下是一些可以帮助您入门的内容：
博客视频：回答问题或解释主题。
品牌/公司视频：您的公司概况、品牌广告。
见证视频：客户说您有多棒。
演示或操作视频：解释如何操作或使用您的产品或服务。
网络研讨会、圆桌会议、讨论或采访：您与客人讨论与您的业务相关的话题。
特色或灵感视频：宣传产品、服务甚至目的地的特色 - 如果您是一家旅游公司。
理想情况下，您希望将品牌视频保持在最低限度。它们最好用在频道的特色视频部分来欢迎订阅者。
您的主要收入来源将是博客、演示和专题视频。这些是人们会寻找的内容类型。这些视频具有吸引力、教育性和娱乐性。
与您的社区互动
YouTube 不是一个单向交流平台。
通过积极与观众互动来培养社区意识。回复评论、回答问题并鼓励讨论。
这种互动可以提高参与度并加强您的品牌与观众之间的联系。表明您重视他们的意见，并将他们的反馈纳入未来的视频创意中。
如果您有不太旧的评论，请回复它们！在每个视频上发表您自己的评论并将其固定在顶部。
询问观众的想法以及是否有疑问。能够以这种方式与消费者直接接触是非常宝贵的。
回复反馈
关闭评论并躲避潜在的批评者很容易。
但是，如果您将 YouTube 社区视为学习、改进和联系的机会，它将有助于建立信任、品牌亲和力和忠诚度。
确认反馈：无论反馈是正面的还是负面的，确认它都很重要。
感谢提供反馈的人：对反馈表示感谢有助于与受众建立积极的关系。
及时回复：及时回复表明您重视反馈并致力于改进。
思想开放：以开放的心态接受反馈，并愿意考虑不同的观点。
采取行动：利用反馈进行改进，并表明您致力于满足受众的需求。
优化您的视频
这可能是恢复 YouTube 频道时最明显但最困难的任务。
优化您的视频对于提高视频在 YouTube 上的曝光率至关重要。
请记住，您越有效地优化视频，吸引自然流量和获得订阅者的可能性就越高。
但是，我听到您问，优化到底是什么意思？
YouTube 优化与网站 SEO 非常相似。原理基本相同。
关键词研究：找出你的利基市场中的人们正在搜索哪些主题。看看竞争对手正在创建哪些内容。您的客户在销售和支持层面上对您提出什么要求？
元数据：您的标题是否准确、信息丰富、关键字优化且清晰？您的描述是否包含指向您网站上相关资源的链接？您的视频描述可能会很长，因此请随意详细说明。这一切都有帮助。观众只能在“显示更多”链接出现之前阅读第一行，因此请确保第一段总结得足够好，有意义。
点击率优化：您的缩略图是否准确反映了视频内容？是否引人注目、引人入胜，但仍然专业？
标签：将它们视为不会被垃圾邮件发送的“关键字”。视频标签应该针对每个视频，而频道标签应该广泛并与整体利基和种子主题相关。
有关 YouTube 优化的更多提示，请查看YouTube SEO 101上的这篇文章。
一致性是关键
建立忠实的受众需要在上传新内容时保持一致。
创建内容日历并制定符合受众期望的定期上传时间表。一致性可以建立信任并保持观众的参与度。
无论您选择每周、每两周还是每月发布视频，关键是设定切合实际的目标并坚持下去。
与他人合作
与您所在领域的其他 YouTube 用户合作可以帮助扩大您的影响力并吸引新观众。寻找交叉推广或在其他渠道客串的机会。
通过利用他们的受众群体，您可以向更广泛的受众介绍您的品牌，从而提高频道的知名度和潜在订阅者。
不要设置它然后忘记它
YouTube 上的成功并不是经过一次优化或发布之后就能获得的。“一劳永逸”的做法可能是许多品牌渠道陷入困境的首要原因。
营销人员或创始人出现，设置好一切，上传一些视频，然后……风滚草。
YouTube 的表现取决于迭代、一致性、参与度和话题性。在上传或 SEO 之间留出足够长的间隙，您会发现自己落后了。
为自己设定定期上传和检查的目标。指派一个有时间且有兴趣让事情顺利进行的人来执行任务。您的观众应得的。
让您的 YouTube 频道蓬勃发展
重振您的 YouTube 频道需要奉献精神、战略规划以及致力于制作高质量、引人入胜的内容。
通过实施这些技巧并保持一致，您可以将您的频道从死气沉沉的墓地转变为蓬勃发展的活动中心，吸引观看次数并推动您的品牌发展。
不要让您的 YouTube 频道白白浪费。让它焕发活力，并获得充满活力、积极参与和活跃的观众的回报。
原文链接：https://searchengineland.com/youtube-channel-revive-thrive-427642
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