如何进行 Google Ads 审核？

导读：Google Ads 广告系列可以成为投资回报率的重要驱动因素——如果您的计划经过优化的话。 何时进行 Google Ads 审核

如果您以前从未进行过Google Ads 审核，那么现在就是开始的好时机！

初次审核后，每季度进行一次新审核就足够了。

另一方面，抵制住过于频繁地审核广告计划的诱惑，这样您就有时间收集大量数据。

专业提示：及时了解最新的 Google Ads 更新。他们经常添加有用的特性、功能和分析，以使您的广告和/或 Google 付费搜索审核更加有效。

Google Ads 审核的 4 个步骤

与内容或整体 PPC 审核非常相似，Google Ads 审核会审核您帐户的各个方面。此时您需要评估整个 Google Ads 计划的实力，以确保您的努力具有凝聚力且协调一致，而不是相互对抗。

让我们分解一下步骤。

1.检查您的目标和帐户结构

您需要通过行动计划进行审核。这意味着确保您在流量和转化方面有坚实的目标，以便您可以了解当前的衡量情况。（当然，您的目标可能会随着业务的发展而改变。）

接下来，您需要检查帐户的结构，确保您的广告系列和广告组组织正确并且报告准确。

还需要正确配置位置设置和设备定位。

2. 确定出价策略

确保您使用正确的出价策略、预算和投放方式。审计的这一部分将向您展示是否有值得分配更多预算的高性能广告系列。

也许您在某些广告上的支出太少，或者使用了在公司发展早期有意义的出价策略。确保您在每次点击费用 (CPC) 方面拥有正确的预算，并且在每个组上花费的金额正确。

出价调整也很有帮助。它们可以帮助您定位广告效果最佳的条件。例如，如果您的受众群体是青少年及其父母，那么您的广告在晚上他们不上班或不上学时的效果可能会更好。

如果您的企业仅在一个地理区域内设有分支机构，您可以调整出价，以便向该地点的用户展示更多广告。

专业提示：对可用的出价策略类型感到困惑？Google 将根据您的广告系列效果提出建议，以指导您朝正确的方向前进。（不过，与其他所有事情一样，请务必监控绩效并避免让营销活动处于自动驾驶状态。）

3.检查你的关键词

每个广告组十个或更少的相关关键字是理想的。确保利用否定关键字也是明智之举。这将有助于更好地限定您的点击次数、减少不相关性，并防止查询触发多个组中的广告。

毕竟，您的广告组应该相互补充，而不是相互竞争。衡量这一点的有效方法是检查搜索词异花授粉。很少有查询应该触发多个组。

并且不要忘记匹配类型关键字。很多时候，公司会坚持只运行广泛匹配关键字，这可能会导致在不合格的查询上花费大量广告费用。

4. 深入研究活动和广告效果

检查效果不佳或低质量的广告以进行评估、更改或可能删除。这也是确保效果不佳的广告不会受到技术问题干扰的时候。最好在每组中有两个广告变体进行 A/B 测试并经常轮换以避免观众疲劳。自适应搜索广告(RSA) 可以帮助您识别最常投放的广告元素。这样，您就可以确定哪些内容最常出现。

找出最有效的策略的一种方法是比较效果最高和最低的广告。排除技术原因，看看您的创意、文案、关键字或结构中的哪些差异可能会导致受众不太产生共鸣。

此外，确保所有号召性用语 (CTA) 都是直接且相关的。您可以尝试不同的措辞，看看什么能让观众点击。

这个阶段是提出以下问题的好时机：

当有人点击您的广告时会发生什么？您的目标网页是否清晰，标题和号召性用语良好？您的着陆页数量是否合适？您的表格是否有效并提供“谢谢”信息？转化页面是否正确跟踪浏览次数？转化跟踪是否正确？您有可靠的移动策略吗？

专业提示：在审核期间，请确保没有重复计算转化次数。它发生的次数比你想象的要多。

审核是确保您的广告活动不会停滞或滞后的有效方法。（图片：Rawpixel）

Google Ads 审核期间应避免的事项

进行任何审计时都有一些禁忌，其中大部分与审计完成后发生的情况有关。

审计不是一个一劳永逸的项目（如果只是这样的话！）。虽然您的第一个审计将提供有用的见解，但计划定期重复审核不仅可以确保您优化您的程序，而且一旦完成第一个审计就会变得更容易。

另外，不要觉得您需要在审核期间修复问题。除非您发现某种关键问题（例如有人为广告组上传了错误的关键字集），否则您不想在审核完成之前停止审核。

完成的报告可能会向您展示一种更有效的方法，因为您的帐户和营销活动的不同部分会相互引用。

专业提示：如果您的帐户或广告量较高，审核可能会更具挑战性。Google 新推出的拒登广告审核器可以提供帮助。它于 2022 年初发布，旨在帮助广告商一次性查看所有帐户中被拒登的广告。几个月后，目的地要求政策发生了变化，以澄清不批准的原因并使必要的更改变得更容易。

Google Ads 审核后该怎么办

Google 审核完成后，您可以查看报告并制定行动计划来解决发现的任何问题。创建一份包含关键要点和效果指标以及当前Google Ads广告系列的优缺点的文档会很有帮助。

从那里，您可以计划一次虚拟会议（如果您与团队合作）来讨论要点并确定要采取哪些行动以及何时采取行动。显然，在 PPC 审核期间发现的关键问题应立即处理，因此您的行动计划应包括优先顺序，以确保您以最佳方式处理问题。

文章翻译自：hawksem；原文链接：https://hawksem.com/blog/how-to-conduct-a-google-ads-audit/