谷歌：将广告集成到其对话式生成人工智能中

导读：谷歌将把搜索和购物广告直接整合到其搜索生成体验(SGE) 中，也就是新的对话式 AI 聊天界面，该公司在 2023 年 Google Marketing Live 上宣布。

谷歌将把搜索和购物广告直接整合到其搜索生成体验(SGE) 中，也就是新的对话式 AI 聊天界面，该公司在 2023 年 Google Marketing Live 上宣布。

用户会发现搜索结果中混杂着赞助广告，并以粗体“赞助”标签表示。谷歌将在该领域尝试新的广告格式，据称该格式将根据用户旅程量身定制，并由生成人工智能提供支持。目前没有任何选项可以选择退出这些广告。

SGE 内广告的集成标志着 Google 展示广告的方式发生了重大变化，从标准的顶部和底部展示位置转变为将广告嵌入到对话聊天中。

尽管谷歌尚未分享有关这些早期测试的任何指标，但这一变化可能会提高点击率（CTR）。

在 SGE 中加入广告是一件好事。一方面，它承诺为广告商提供一种高度针对性且可能更有效的接触消费者的方法。它还可以增加谷歌的广告收入，这（很大程度上）是该公司支付账单的方式。

另一方面，这些广告的新位置可能会导致用户困惑，因为这些广告可能会被误认为是人工智能聊天机器人的响应。此举也可能引起依赖自然搜索流量的营销人员的担忧，因为这些广告可能会被认为掩盖了自然搜索结果。这种变化并非谷歌独有。微软等其他科技巨头也开始通过其人工智能聊天机器人货币化。然而，无论从用户体验还是货币化角度来看，这一策略的有效性仍有待观察。将广告集成到人工智能聊天体验中仍处于实验阶段，对于谷歌和其他科技巨头来说，在平台货币化和确保无缝、愉快的用户体验之间取得平衡至关重要。但考虑到谷歌对搜索收入的依赖，它不能不做好这件事。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/google-s-latest-step-ai-powered-advertising-integrating-ads-its-conversational-generative-ai