Z 世代购物者更喜欢在亚马逊搜索产品

导读：根据 CivicScience 和 Jungle Scout 的调查，亚马逊仍然是消费者开始产品搜索的首选。

根据 CivicScience 和 Jungle Scout 的调查，亚马逊仍然是消费者开始产品搜索的首选。

根据 CivicScience 的数据，近一半（49%）的美国成年人在电子商务网站上开始在线购物之旅，尽管 Jungle Scout 的第二季度消费者趋势报告显示这一数字为 57%。根据 CivicScience 的数据，亚马逊的崛起是以谷歌为代价的，谷歌的份额略有下降至 34%。

尽管亚马逊稳坐榜首，但在年轻用户对社交搜索的喜爱的帮助下， TikTok 的排名正在迅速攀升。

根据 Jungle Scout 的数据，17% 的美国成年人在 TikTok 上开始在线购物之旅，尽管该平台仍落后于Instagram（18%）、Facebook（21%）和YouTube （23%）。但有一些证据表明，亚马逊正在以牺牲 TikTok 为代价，成功赢得年轻购物者的青睐，这可能是由于其广泛的产品选择以及快速的购买和交付选项。根据 CivicScience 的数据，2023 年 6 月，使用 TikTok 开始产品搜索的 18 岁至 24 岁 Z 世代用户比例下降至 11%，低于 2022 年的 18%。与此同时，45% 的 18 至 24 岁购物者将亚马逊列为产品搜索的首选起点。

最重要的一点是：即使 TikTok 并不总是购物者的第一站，它仍然是一个非常有价值的产品发现渠道。与亚马逊相比，TikTok 和其他社交平台的优势在于，用户不仅依靠它们来发现产品，还发现趋势、餐厅、食谱、活动和其他目的地。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/gen-z-shoppers-prefer-start-their-product-searches-on-amazon-over-tiktok