Shopify SEO：如何限制对规范数据的依赖并提高抓取效率
有什么可以阻止 Shopify 的不断崛起吗？早在 2012 年，WordPress、Magento 和 Joomla 就占据了主导地位。快进 10 年，业内许多人现在将 Shopify 视为领先的电子商务平台，而其他平台则从领先者变成了落后者。
当然，Shopify 的崛起有多种原因，但可以说最大的因素之一是该平台在技术上比其他电子商务基础设施提供商更容易访问。了解新的 Magento 安装或了解 Joomla 的工作原理（到目前为止这对我来说仍然是个谜！）通常需要一定水平的技术知识。而且，如果您不拥有它，那么您需要花费额外的资源将该工作外包给拥有它的人。
Shopify 明白，将简单性和“它就是有效”的精神融入到他们的平台中，将使日常企业家能够快速建立和运行他们的网站，而不需要计算机科学学位或巨额预算来维持他们的在线形象。然而，尽管用户友好，但如果您希望 Shopify 网站在 SERP 上取得成功，仍然需要克服一些技术和 SEO 障碍。
在本文中，我将仔细研究一个关键的“开箱即用”SEO 问题，该问题通常会限制 Shopify 中产品页面的相关性并造成严重的网站膨胀。更重要的是，我还将分享四种潜在的解决方案，可用于解决问题并最大限度地发挥产品页面的潜力。让我们深入了解一下。
低效率的成本我们经常与客户讨论的事情是确保 Google 能够尽可能高效地抓取他们的网站。我们通过分解 Google 抓取网络的成本来解释这一点。每次谷歌访问互联网上的网页时，谷歌都会产生物理成本：耗电量、耗水量、硬件、软件以及访问该页面所需的所有其他资产的价格。虽然每个 URL 的成本可能是千分之一美分，但考虑到 Google 每天抓取的 URL 数量巨大，总成本可能会非常惊人。
因此，如果您提供重复或不相关的 Google 网页，那么您就是在浪费资源。谷歌在他们关于管理抓取预算的文章中明确指出：
“如果没有您的指导，Googlebot 将尝试抓取您网站上它所知道的全部或大部分网址。如果其中许多网址是重复的，或者您因其他原因（已删除、不重要等）不希望它们被抓取，那么这会浪费大量 Google 在您的网站上抓取的时间。这是你最能积极掌控的因素。”
这里的关键信息是，您可以控制浪费了多少 Google 抓取时间。通过减少这种浪费，您可以确保 Google 在您的网站上花费的时间尽可能高效。这意味着 Google 将花费更多时间来抓取具有真正价值的 URL、获取现有 URL 的更改并更快地发现新页面。
使用规范作为临时解决方案而不是最终解决方案当存在多个重复页面时，将使用规范标签，允许您定义哪些重复页面应被视为 Google 索引的正确页面。
虽然它们在短期内有效，但规范标签的存在凸显了网站内存在结构问题，这可能会影响抓取效率。尽管规范标签会向 Google 表明您已选择要索引的首选 URL，但搜索引擎仍需要抓取包含规范标签的所有重复项才能达成您设置的共识。
重要的是采取措施解决潜在的结构问题，从而否定规范标签的使用，而不是使用规范标签作为永久解决方案。这反过来将对爬行效率产生积极影响。
这与 Shopify 产品页面有什么关系？简而言之，Shopify 上的产品 URL 依赖于规范标签来发现。我们来看看造成这种情况的两个主要原因。
多个系列的产品下面的 URL 是 Shopify 网站的产品页面。
https://www.bellfieldclothing.com/collections/mens-jackets/products/naota-mens-funnel-neck-quilted-puffer-jacket-navy
您会注意到，该 URL 中也可以看到该产品所在的集合。如果该产品属于多个产品系列，Shopify 会创建多个产品 URL。由于这些是重复的，Shopify 通过使用规范标签来处理此问题。这些规范标签指向首选产品 URL，该 URL 不包含集合：
上面突出显示的产品目前位于四个集合中，这意味着 Google 现在可以抓取五个不同的产品 URL，以找到需要编制索引的这一产品。然而，另一个问题进一步增加了这个数字：产品变体。
产品型号产品变体是可以在 Shopify 中实施的产品属性。这可以是颜色、尺寸、重量或产品可能具有的任何其他类型的属性。在 Shopify 中创建产品的变体允许用户在产品页面上选择属性。这可以在我们的示例产品 URL 中看到，即“尺寸”：
在此设置中，Shopify 向产品 URL 添加一个名为 ?variant 的参数。其中包含引用所选变体的 ID。
这当然是另一个重复，它是通过规范标签处理的。如果我们开始计算该单一产品依赖规范标签的 URL 总数，您会注意到这会对抓取效率产生不利影响。
基于该产品有四个系列和四个变体，总共有 20 个依赖规范标签的产品 URL。这意味着Google需要定期抓取21个产品URL才能发现需要索引的单个产品URL。
10,000 个 URL 已爬网到索引 600当您考虑整个网站上的产品数量时，很容易看出这个数字是如何累加的。如果我们的示例网站有 600 个产品，并且每个产品出现在四个集合中，每个集合有四个变体，那么 Google 将需要定期抓取超过 10,000 个产品 URL，以找到已请求编制索引的 600 个产品 URL。
如何在 Shopify 上解决此问题？我们需要在这里解决两个不同的问题：产品出现在多个集合中的问题，以及产品变体的问题。两者都有解决方案——然而，实施它们需要在某些领域做出妥协。
多个系列中的产品：解决办法此修复的工作原理是删除产品 URL 中包含产品集合名称的链接。这里的罪魁祸首是集合 URL，特别是支持集合 URL 的主题文件。在 Shopify 上，此文件称为 Product-grid-item.liquid。
您可以通过 Shopify 后台中的以下路线导航到此文件。
在线商店 > 主题 > 自定义 > 主题操作 > 编辑代码 > 代码片段
在此文件中，有一些 HTML 超链接引用包含集合名称的产品 URL：
“within:collection”元素负责将集合名称拉入产品 URL 中。删除此选项可确保集合名称不再出现在产品 URL 中。
但是，在开始之前，您需要记住以下几点：
建议您在进行此更改之前咨询您的 Web 开发团队。您使用的应用程序可能需要“within：collection”功能，因此值得向应用程序支持人员检查是否可以更改此功能。此更改会影响产品 URL 上的面包屑。如果这是有问题的，那么我建议使用 META 字段和专用 META 字段应用程序手动构建面包屑。您还需要确保使用此格式的手动链接已更改。可能还有其他模板文件包含“within:collection”，因此值得与您的开发团队联系来识别这些文件。产品变体：修复（或者是吗？）不幸的是，产品变体的解决方案更加复杂，最终取决于您从现有产品变体中获得多少 SEO 价值。这里的建议是首先了解产品变体关键字在搜索量和市场机会方面的可行性。
例如，如果我们想象的 Shopify 商店销售 Ralph Lauren Polo 衫，那么我的变体可能是颜色和尺寸。通过对产品类型和这些变体进行快速搜索，我们可以看到搜索量很大，因此我的变体可索引和优化非常重要。
如果您认为您的各种产品变体都有搜索量机会，那么第一个选项是可行的。此修复的前提是将逻辑构建到主题代码中，以便在选择变体时，将变体名称附加到页面标题标签中，并在可能的情况下附加到产品描述中。
此更改可能取决于您的主题设置，与任何更改一样，建议您咨询您的 Web 开发团队。
使用此解决方案时要记住的另一件事是，您需要删除当前在 ?variant URL 上的规范标签。这种方法的主要缺点是，您可能需要在所有产品变体中在整个网站范围内实施它，但并非所有变体都一定具有可用的搜索量。
修复选项 #2：优化主要产品 URL 的变体如果您想更好地控制哪些产品集具有优化变体，那么此选项可能适合您。通过优化变体的主要产品 URL，通过在产品描述和 META 数据中包含变体关键字，您将有机会因这些产品变体关键字而可见。
这里的缺点是产品 URL 可能会变得过度优化，并且不像专用的、优化的产品变体 URL 那样相关。
修复选项 #3：禁止 ?variant 参数如果事实证明您的产品变体具有最小的搜索价值或没有搜索价值，那么在 robots.txt 文件中禁止使用 ?variant 参数可能是最佳选择。这将阻止 Google 抓取变体网址，从而使抓取活动更加高效。
修复选项#4：每个变体的单独产品如果您的产品变体确实具有搜索可行性，那么为每个变体创建单独的产品可能是一个有效的选择。这是我们看到像 Gym Shark 这样的零售商在颜色方面所做的事情。下面的产品有多种不同的颜色，每种颜色都有自己的产品 URL 并且不依赖变体，例如：
通过对 META 数据和优化内容进行更多控制，这种方法意味着可以更轻松地为产品变体建立更深层次的相关性。这样做的缺点是 CMS 中需要管理更多产品。
Shopify 和 SEO 问题：最终想法正如我之前提到的，Shopify 迅速崛起的原因之一是“它就是有效”的精神，这使得该平台易于使用。但这并不是说该平台不会遇到一些 SEO 障碍。
除了规范问题之外，Google 的 Core Web Vitals 可能是使用该平台的 SEO 人员头痛的另一个来源。但对于那些愿意花时间实施它们的人来说，通常有解决方法。
还有一些充满希望的迹象表明 Shopify 团队越来越愿意接受 SEO 社区的需求。该团队定期听取 SEO 的反馈来改进他们的产品，从允许用户编辑robots.txt 文件到允许子文件夹国际结构。因此，我们希望不久之后就能推出围绕规范使用和其他问题的易于实施的解决方案。
有什么可以阻止 Shopify 的不断崛起吗？早在 2012 年，WordPress、Magento 和 Joomla 就占据了主导地位。快进 10 年，许多业内人士现在将 Shopify 视为领先的电子商务平台，而其他平台则从领先者变成了落后者。
当然，Shopify 的崛起有多种原因，但可以说最大的因素之一是该平台在技术上比其他电子商务基础设施提供商更容易访问。了解新的 Magento 安装或了解 Joomla 的工作原理（直到今天这对我来说仍然是个谜！）通常需要一定水平的技术知识。而且，如果您不拥有它，那么您需要花费额外的资源将该工作外包给拥有它的人。
Shopify 明白，在他们的平台中融入简单性和“它就是有效”的精神将使普通企业家能够快速建立和运行他们的网站，而不需要计算机科学学位或巨额预算来维持他们的在线形象。然而，尽管用户友好，但如果您希望 Shopify 网站在 SERP 上取得成功，仍然需要克服一些技术和 SEO 障碍。
文章翻译自：searchenginewatch；原文链接：https://www.searchenginewatch.com/2022/08/29/shopify-seo-how-to-limit-your-reliance-on-canonicals-and-boost-crawl-efficiency/
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