适用于您所在行业的 Google Ads 基准

导读： Google Ads 行业基准，包括：平均点击率 (CTR)、平均每次点击费用 (CPC)、平均转化率 (CVR)、平均每次操作费用 (CPA) 按行业划分的 Google Ads 平均点击率

约会和个人服务通过 PPC 确实很受欢迎- 平均搜索点击率高达 6%！毫无疑问，当您的潜在客户正在寻找爱情时，编写强有力的情感广告文案很容易。其他搜索点击率较高的行业包括宣传、汽车和旅游。

当我们在 2015 年首次收集这些数据时，法律服务可能很难吸引 SERP 上的关注（平均点击率相对较低，为 1.35%）——这在很大程度上是由于 Google 和政府组织实施的广告限制。合法广告商在过去几年中的统计数据有所提高！

截至 2018 年，平均点击率最低的行业包括科技、B2B 和消费者服务。

所有行业的 Google Ads 搜索平均点击率为 3.17%，展示广告平均点击率为 0.46%。

这两个平均值都高于几年前：对于广告商和代理商来说是个好消息！

平均点击率 (CTR)行业平均点击率（搜索）平均点击率 (GDN)宣传4.41%0.59%汽车4.00%0.60%企业对企业2.41%0.46%消费服务2.41%0.51%约会与交友6.05%0.72%电子商务2.69%0.51%教育3.78%0.53%就业服务2.42%0.59%金融与保险2.91%0.52%健康与医疗3.27%0.59%家居用品2.44%0.49%工业服务2.61%0.50%法律2.93%0.59%房地产3.71%1.08%技术2.09%0.39%旅游与酒店业4.68%0.47%按行业划分的 Google Ads 平均每次点击费用

毫不奇怪，法律服务在搜索网络上的所有 Google 广告中拥有最高的每次点击费用。“Lawyer”和“Attorney”均跻身Google和Bing上最昂贵的10 个关键词之列。法律行业的平均每次点击费用超过 6 美元。消费者服务也紧随其后，平均每次点击费用为 6.40 美元。

倡导者和非营利组织很幸运，每次点击费用低于 2 美元，这可能是由于Google Grant 广告商必须为其所有关键字设置2 美元的每次点击费用最高出价。

大多数行业在 Google 展示广告网络上的每次点击费用都相当便宜。展示广告网络上每次点击费用超过 1 美元的唯一行业是约会和交友。

所有行业的 Google 广告的平均每次点击费用（搜索）为 2.69 美元，展示为 0.63 美元。

这里的消息也很好：这些Google Ads 成本与我们几年前发现的数字相比几乎没有增加（当时的平均值分别为 2.32 美元和 0.58 美元）。

平均每次点击费用 (CPC)行业平均每次点击费用（搜索）平均每次点击费用 (GDN)宣传1.43 美元0.62 美元汽车2.46 美元0.58 美元企业对企业3.33 美元0.79 美元消费服务6.40 美元0.81 美元约会与交友2.78 美元1.49 美元电子商务1.16 美元0.45 美元教育2.40 美元0.47 美元就业服务2.04 美元0.78 美元金融与保险3.44 美元0.86 美元健康与医疗2.62 美元0.63 美元家居用品2.94 美元0.60 美元工业服务2.56 美元0.54 美元法律6.75 美元0.72 美元房地产2.37 美元0.75 美元技术3.80 美元0.51 美元旅游与酒店业1.53 美元0.44 美元按行业划分的 Google Ads 平均转化率

几年前，金融和保险行业在转化率方面处于领先地位。

然而，我们最新更新的数据显示，约会和个人行业目前遥遥领先，搜索转化率平均超过 9%！其他突出的行业包括法律行业、消费者服务业和汽车业。

在许多这样的情况下，最好的转化广告商并不害怕改变他们的报价或他们的转化流程来提高他们的转化率。或者他们可能会利用视频登陆页面等提高转化率的策略。

电子商务客户可能没有太多选择来更改其报价，因此在搜索和展示方面的平均转化率都较低。首先，他们通常拥有巨大的库存，这阻碍了对所有电子商务关键字的广告文案进行微调。

虽然消除购买障碍始终是帮助电子商务客户的重要 CRO 工具，但 Google Ads 广告客户应专注于提高具有高度商业意图的关键字的效果，以从搜索广告系列中获得最大收益。

所有行业的 Google 广告的平均搜索转化率为 3.75%，展示广告为 0.77%。

自上次我们整理此数据以来，搜索转化率略有上升，但展示转化率略有下降，这或许表明展示广告主需要更加关注展示位置和受众优化。

平均转化率 (CVR)行业平均转化率（搜索）平均转化率 (GDN)宣传1.96%1.00%汽车6.03%1.19%企业对企业3.04%0.80%消费服务6.64%0.98%约会与交友9.64%3.34%电子商务2.81%0.59%教育3.39%0.50%就业服务5.13%1.57%金融与保险5.10%1.19%健康与医疗3.36%0.82%家居用品2.70%0.43%工业服务3.37%0.94%法律6.98%1.84%房地产2.47%0.80%技术2.92%0.86%旅游与酒店业3.55%0.51%按行业划分的 Google Ads 中每次操作的平均费用

在过去的几年里，注册会计师发生了很大的变化。目前，各行业中每次操作成本最低的是汽车，每次操作成本仅为 33 美元。另一方面，B2B、房地产和科技公司的每次操作平均成本超过 100 美元。

我们通常预计广告成本会随着时间的推移而上升，但搜索网络上的平均每次转化费用实际上比几年前要低。然而，展示广告每次转化费用略有上升。

所有行业 Google 广告的平均每次转化费用（搜索）为 48.96 美元，展示为 75.51 美元。

平均每次操作费用 (CPA)行业平均每次转化费用（搜索）平均每次转化费用 (GDN)宣传96.55 美元70.69 美元汽车33.52 美元23.68 美元企业对企业116.13 美元130.36 美元消费服务90.70 美元60.48 美元约会与交友$76.7660.23 美元电子商务45.27 美元65.80 美元教育72.70 美元$143.36就业服务$48.0459.47 美元金融与保险$81.93$56.76健康与医疗78.09 美元72.58 美元家居用品$87.13116.17 美元工业服务79.28 美元51.58 美元法律$86.0239.52 美元房地产116.61 美元74.79 美元技术133.52 美元103.60 美元旅游与酒店业44.73 美元99.13 美元

文章翻译自：wordstream；原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks?camplink=mainnavbar&campname=Blog