可持续包装的谎言

导读：几十年来，我们不断了解我们在世界上使用和留下的东西，以及它们如何影响我们的环境。但近年来，由于政府、组织和 COP（缔约方会议）等全球倡议寻求人们发挥更大的影响力，可持续行动在消费者和企业中迅速发展。

几十年来，我们不断了解我们在世界上使用和留下的东西，以及它们如何影响我们的环境。但近年来，由于政府、组织和 COP（缔约方会议）等全球倡议寻求人们发挥更大的影响力，可持续行动在消费者和企业中迅速发展。

从消费者的角度来看，回收产品包装一直是那些热衷于产生个人影响的人的主要关注点之一。但在这里，消费者只能由企业主导，而这正是包装选择和标签至关重要的地方。

随着回收的愿望和能力的增强，人们对包装废物的可持续性、可堆肥性和可回收性的困惑也随之增加。2023年5月，这种情况达到了顶峰，当时美国环境保护署 (EPA) 表示，包装上太多的误导性声明导致了广泛的混乱。这意味着著名的“追箭”符号受到关注，拜登政府正在研究其使用。

有几个因素在起作用——从回收符号的多种变化到理论上可回收的东西与通常回收的东西之间的区别。从设计和标签的角度来看，需要更加清晰，以便人们可以更好地理解这些符号。

例如，通用回收符号有三个广泛使用的版本，它们意味着非常不同的回收类型和回收包装内容，尽管标志的变化仅涉及将黑底白字变为白底黑字以及是否在圆圈中。这是在我们选择塑料选项之前，其中涉及添加到混合中的数字系统，从视觉角度来看，一切看起来都是平等的，没有层次结构，需要调查每个数字的含义。因为并非所有塑料都是平等的。

目前，大多数品牌使用聚对苯二甲酸乙二醇酯（#1 PET 或 PETE）、高密度聚乙烯（HDPE）、低密度聚乙烯（#2 LDPE）、聚丙烯（#5 PP）和聚苯乙烯（#6 PS 或聚苯乙烯泡沫塑料）。每种材料都有不同的特性和不同的回收率，但回收最多的是 HDPE，用于牛奶盒和洗涤剂瓶等，其中约28% 被回收。另一方面，PP 是最耐用的塑料形式之一，其用途包括吸管、瓶盖和热食品容器，但只有约1% 的 PP被回收。

消费者品牌协会发现 92% 的美国人不了解塑料回收系统，这并不奇怪。尽管通用符号不属于品牌的管辖范围，并且需要政府和行业的协调，但显然需要进行改进。

但有些事情是在品牌的控制范围内的。品牌如何在包装上使用语言有可能提供信息和启发，也可能产生混淆和欺骗。品牌选择的包装材料会发出有关企业意图和品牌在可持续发展方面的立场的明确信息和线索。

如果采取正确的方式，品牌在展示和存储产品的这两个方面都存在巨大的机会。Bygreen 是一家销售餐具和其他食品服务用品的澳大利亚品牌，它在利用其包装来教育人们如何正确回收不同类型的材料方面做得很好。

那么除了塑料之外，其他材料又如何呢？

玻璃广泛用于瓶子和罐子，是更常见的替代品之一，其优点是能够一次又一次地回收而不会降低质量。理想情况下，玻璃是包装的绝佳选择。然而，在美国，只有三分之一的玻璃被回收，而许多欧洲国家由于我们需要克服一些障碍，回收了 90% 的玻璃。一是玻璃的运输成本更高；玻璃的重量是塑料的 10 倍，而且考虑到美国的距离比欧洲国家远得多，玻璃是运输回收的更昂贵的选择。

生物塑料具有塑料的外观和触感，但其原材料（例如玉米淀粉或甘蔗而不是石油）是可再生的。探索新材料显然是朝着正确方向迈出的一步，我们看到越来越多的品牌引入或尝试这种包装，例如LVMH，该公司宣布计划在其 Life 360​​ 下的香水和化妆品产品中引入环保可持续的包装计划并使用生物塑料作为其中的一部分。百加得将用由棕榈、油菜和大豆等植物种子天然油制成的可生物降解瓶子取代 8000 万个塑料瓶。这只是已经在该领域实施战略的两家公司。

也就是说，“生物”前缀可能会被视为令人困惑，因为并非所有生物塑料都是可生物降解或可堆肥的，而那些可生物降解的塑料通常需要非常特定的条件才能分解。此外，有人表示，由于生产过程中使用大量化肥和农药，生物塑料的可持续性更差。然而，创新的机会也很多。无论是用回收渔网制成的瓶子还是可降解的包装，想法和实验都在发生，品牌可以测试不同的解决方案。

当我们谈论可持续包装和商业实践时，通过采取稍微不同的策略来解决这个问题可以实现一些最大的影响。

减少通常是明显且有影响力的第一步。无论是去除不必要的套筒或层，还是最大限度地减少填充物包装，这不仅可以减少浪费，还可以使品牌更加简单和清晰。超越包装材料的思考，在评估产品的可持续性时，包装材料只是其中的一部分。多达五分之一的最大的 CPG 公司现在正在将重点从回收转移到整个包装的碳足迹。为了减少占地面积，您选择的打印方法也会产生影响。例如，您是否知道柔印是比胶印更具可持续性的选择，因为它允许更多地使用可持续油墨和更多可回收材料？在过去的几年里，与回收或堆肥相比，再利用一直受到消费者的欢迎。最初，消费者将自己的袋子带到杂货店（沃尔玛等品牌在许多州不再在销售点提供一次性袋子，这种情况加倍）已发展为许多人越来越多的重复使用方法。The Body Shop等品牌销售铝制可再填充瓶，并在世界各地的许多商店推出了再填充站。Face Gym等其他品牌的护肤品也有可补充装的豆荚，甚至 CPG 也在朝这个方向发展，与Secret等品牌一起销售纸包装的止汗剂补充装。

由于美国的回收系统目前落后于我们的废物要求，加上当前系统的混乱，很明显，各方之间需要更好的沟通。我们需要更好地将可持续性和报废管理融入到我们的产品和设计中。这可能需要政府克服一些最严重的标签混乱问题，但这不应阻止品牌在解决方案中发挥更大的作用——创新并与客户沟通——以保持帮助每个人减少浪费所需的动力。

文章翻译自：retailtouchpoints；原文链接：https://www.retailtouchpoints.com/topics/sustainability/the-untruths-of-sustainable-packaging