爆料！TikTok 将推出新广告业务，与创作者平分收益！

导读： TikTok 宣布推出 TikTok Pulse，这是一种新的情境营销广告解决方案，可确保品牌的广告放置在TikTok上所有视频的前4%旁边。值得注意的是，该解决方案也将是第一个与创作者共享平台收入的广告产品。

TikTok 宣布推出TikTok Pulse，这是一种新的情境营销广告解决方案，可确保品牌的广告放置在TikTok上所有视频的前4%旁边。值得注意的是，该解决方案也将是第一个与创作者共享平台收入的广告产品。

通过让品牌方在 TikTok 上的热门视频旁边展示其品牌营销内容，从而吸引更多的品牌广告需求者访问该平台。TikTok官方表示，拥有至少10万粉丝的创作者和发布者将有资格在TikTok Pulse计划的初始阶段参与收入分成计划，广告收入分成甚至将为五五开。

TikTok Pulse计划将于2022年6月向美国市场推出，秋季将有更多市场跟进。

目前，TikTok 没有透露其在早期阶段将批准通过的创作者参与数量。但从长远来看，此举或将有助于TikTok吸引更多创作者使用该平台。

此前该公司也对创作者变现方式进行了投资。去年12月，TikTok推出了一个名为“Creator Next”的门户网站，创作者可以学习如何接受粉丝的虚拟礼物和相关款项收取。拥有至少1万名粉丝的平台创作者，也可以申请创作者市场（Creator Marketplace）与品牌方建立联系，以获得商业赞助内容的创作机会。

如今，TikTok能够将广告营收份额掷入到创作者经济变现的机会池中，对于平台、创作者与品牌广告方而言，可谓三方共赢。

新推出的广告计划不仅仅是为了帮助创作者，同时也是为了确保品牌广告商为其营销内容提供更安全的环境，类似于YouTube的合作伙伴计划（YPP）。

在YouTube平台，YouTube 合作伙伴计划让创作者从其频道上的展示广告、重叠式广告和视频广告中赚取广告收入，此外还可以访问频道会员资格、聊天、商品架等其它功能。与此同时，对于品牌广告商来说，YPP计划允许他们接触到具有更多吸引力的创作者和订阅者的视频，这些创作者的频道也因遵守其内容政策而受到YouTube的审查。这有助于品牌掌控其广告展示位置，避免了意外地与仇恨言论或错误信息一起发布。

同时官方表示，其新的TikTok Pulse计划也将专注于确保创作者内容适配广告需求。

TikTok的一份公告称，平台专有的库存过滤器可确保TikTok Pulse广告与经过验证的内容适配运行，并在平台上应用了我们所追求的品牌高度适用性。额外的活动后衡量工具，如第三方品牌适用性和可见度验证，为品牌广告商提供了分析，让他们更了解其广告系列产生的效果和过程透明度。

该计划还将为品牌提供将广告定位到TikTok特定区域的方法。通过TikTok Pulse计划，品牌可以将他们的广告与视频一起放置在12个类别的内容中，包括美容、时尚、宠物、游戏、电视和电影、汽车、西班牙语、体育和娱乐等。

在发布时，只有受邀加入该计划的品牌广告商才能访问TikTok Pulse。但TikTok发言人表示，在接下来的几个月内，平台会将解决方案推广给更多品牌。

TikTok拒绝分享有关新计划的其它具体细节，例如广告定价、浏览For You页面的人多久会看到TikTok Pulse广告出现等信息。

TikTok在NewFronts向品牌广告商着重，TikTok的北美全球商业解决方案总经理Sandie Hawkins和全球业务营销主管Sofia Hernandez更多地谈到了TikTok Pulse，并向品牌广告商解释了为什么TikTok应该成为媒体投放渠道之一。

官方分享了有关TikTok Pulse计划的更多细节，品牌广告商可以使用TikTok的品牌安全过滤器或第三方验证。官方指出，该功能目前已经得到了包括IPG和OMG在内的大型品牌和代理商的支持。

文章转载至公众号：留美小哥玩社交；大数跨境经授权转载