每小时亚马逊绩效数据的重要性

导读：一天中不同的时间段是任何亚马逊广告策略的关键部分，那么您如何确定一天中的什么时间调整出价呢？ 为什么这个数据如此有影响力？

长期以来，人们一直在猜测亚马逊一天中的购买行为如何变化。过去，广告商只能自行思考何时调整出价并测试什么效果最好。借助 Amazon Marketing Stream，识别每日趋势的能力可以帮助品牌更好地了解消费者何时购物，进而更精细地优化其广告，对广告变化做出更灵活的响应。

借助 Amazon Marketing Stream，广告商现在可以访问 ACOS、CPC、转化和展示数据以及许多其他见解。有了这些数据，广告商就可以跟踪关键指标在一天和一周中的峰值和下降时间，了解他们的预算是如何分配的，以及哪里有机会提高效率或调整出价以更好地符合他们的策略。

这意味着广告商可以更轻松地得出有关其广告效果的结论，并制定细致入微且基于数据的每小时时段策略。无论他们是希望提高效率、降低每次点击费用或 ACOS，还是增加销售额，这些数据都将提供广告商可以在哪些方面更好地优化其广告的精确细分。

例如，广告商现在可以看到何时购买意愿最高且销售最有效，或者相反，何时可能因高每次点击费用而浪费支出。亚马逊营销流数据可以让您更轻松地识别广告预算中的机会领域，并将资金重新分配到可以更好利用的地方，从而在销售高峰时段提高出价。

而这仅仅是个开始。随着越来越多的数据可供广告商使用，以数据为驱动的广告决策将变得比以往任何时候都更加重要。

广告商如何使用这些数据？

在 Perpetua Stream 绩效仪表板中，广告商可以开始做出明智的决策，决定何时以及针对哪些广告活动调整预算（加倍提高出价，或者减少表现不佳的时间/天数）。然后，广告商可以制定强大的时段策略，通过可操作的数据洞察来实现您的目标。例如，您可以使用 Amazon Marketing Stream 数据来帮助：

提高效率

希望提高 ACOS、CPC 和转化率 (CVR) 的广告商应根据他们想要优化的效率指标，乘以/调整其战略广告系列的现有出价。例如，广告商可以在一天中的不同时段平衡 ACOS，或者通过利用一天中 CVR 最高和 CPC 最低的时段来减少混合 ACOS。

增加销量

为了增加销量，我们建议利用 Perpetua Stream Reporting 来确定一天中的哪些时间和一周中的哪几天销量最高。在查看每小时销量时，广告商可以看到每次点击费用最低的时间，并在这些时间间隔内更积极地出价，以推动增量归因销售和总销售。

文章翻译自：perpetua；原文链接：https://perpetua.io/blog-hourly-amazon-performance-data-ad-strategy/