Google EEAT：如何使用它来改进您的 SEO 和网站排名

导读：Google E-E-A-T 代表着experience, expertise, authoritativeness, trust。 Experience

体验是指内容基于创作者的第一手经验或他人的生活经历。它表明用户对产品或解决方案的第一手知识越来越信任。想想 TikTok 和 YouTube 上的产品评论视频、食谱博客上最喜欢的记忆或家庭故事，或者零售商网站上的案例研究和推荐。

根据搜索质量评估指南，该领域成功的内容是由具有丰富个人经验的人创建的。

品牌应考虑利用客户、粉丝和影响者来创建产品评论、视频和推荐。此内容可以单独使用或添加到产品页面以提高信任度并改善 SEO。

Experience

第一手经验很有价值，但内容创建者需要一定程度的专业知识，特别是对于可能造成重大影响或损害的主题。

根据搜索质量评估指南，专家的构成因主题而异，但内容创建者应具备该主题所需的知识或技能。

重视专业知识的类别被称为“你的金钱，你的生活”(YMYL)，包括健康和安全、财务安全以及任何可能对社会福利或福祉产生负面影响的事物。

如果您在此空间发布内容，请告诉您的受众您对该主题的经验和知识。不是专家？采访该领域的专家或聘请事实核查员或其他行业专业人士来审查您的内容。

例如，您可以采访一位经过委员会认证的皮肤科医生，撰写一篇有关皮肤护理的博客文章，并在全文中引用他们的言论。您还可以在发表之前请医生审查您的作品。在帖子顶部添加有关谁审阅或事实核查您的文章的信息可以提高您的可信度。

Authoritativeness

权威性来自于与某个主题相关的“首选”来源。您自己的网站和社交媒体帐户是有关您的品牌信息的首选来源。

如果您想成为与您所在行业相关的产品类别、主题或主题的权威，您需要证明您的知识。有两种主要方法可以围绕您的品牌建立权威：链接建设和主题权威。

链接建设是指链接到您网站的网站的数量和质量。这告诉搜索引擎其他人信任您在某个主题上的权威并引用您。以前称为 PageRank，它是 Google 搜索算法的支柱，但很难生成反向链接而不显得垃圾邮件或购买它们。您应该与值得信赖的影响者合作，他们将链接回您的网站和内容以建立权威

成为某个主题的首选来源的另一种方法是制作大量有关该主题的优质内容。例如，如果您销售枣糖浆并希望对关键字“枣糖浆”进行排名，您可以通过为与该产品类别相关的所有关键字创建内容来建立主题权威，例如“什么是枣”和“枣糖”与枣糖浆相比。”

Trust

Google 将信任称为 EEAT 家族中最重要的成员。对于电子商务企业来说，可信意味着您的在线支付是安全的，客户服务是可靠的，产品评论是诚实的。

独立来源应该对您的业务有好感，并且您的内容不应存在任何利益冲突。独立评论是有价值且值得信赖的，而付费推广产品的影响者的评论则不值得信任，因为这是利益冲突。

您的企业网站上的所有内容都应该通过准确来建立信任。如果您与内容创建者合作，请确保他们是可识别的，在您的业务类别中拥有经验和权威。

您可以采访他们撰写博客文章或雇用他们在他们拥有强大权威的主题上创建内容，而不是花钱请有影响力的人来评论您的产品。例如，您可以要求您认识的一位使用您产品的健康影响者分享他们的早晨例行公事，其中包括他们的首选燕麦片配方，并用您的枣糖浆增甜。

Google EEAT 对企业重要吗？

虽然 EEAT 不是直接的排名因素，但您仍然需要它来创建高质量的内容，以便在 Google 第一页上排名。这是因为 EEAT 的原理在 Google 的排名算法中发挥着作用。

随着 Google 不断发布其算法更新，有证据表明 EEAT 仍然是重点。Google 2022 年 8 月的有用内容算法更新表明创作者应考虑制作为用户提供第一手经验和深入知识的内容。

遵循 EEAT 意味着您不必在每次算法更新时都更改 SEO 策略，因为您的内容从根本上符合 Google 的原则。

除了提高您的搜索排名之外，这些原则还是建立对您品牌的信任的框架。被视为某一主题的权威可以让您领先于竞争对手，同时通过诚实的产品评论和反馈融入客户体验可以说服购物者更快地购买。

利用您的专业知识并与客户认识和信任的专家保持一致，可以提升您的产品在他们眼中的地位。以 EEAT 为基础创建内容将帮助您吸引更多客户并更快地转化他们。

文章翻译自：Shopify Blog ;原文链接：https://www.shopify.com/blog/google-eat