Amazon DSP 上订单项优化的强大功能

导读：亚马逊的需求方平台（DSP）可以说是当今数字营销中最全面的程序化广告平台。 为什么订单项优化具有影响力？

由于对 Amazon DSP 广告的投资可能比其他广告单元的成本更高，因此广告商通常希望分配的每月和每日预算能够在订单的投放时间内有效使用，并且能够达到设定的KPI。然而，更现实的是，预算节奏和 KPI 优化可能无法同时、始终以最佳方式实现。

在 Amazon DSP 上，行项目代表目标字段：按一般和特定属性（目标市场）定制的受众群体、设备/库存（在预览或编辑屏幕中称为行类型）、目的地、创意、供应源、设备类型、可见度、基本和最高供应出价以及频次上限——有这么多变量，哪些内容需要优化？我们如何保证效率？

从历史上看，原生广告控制台的自动优化功能会根据广告系列的目标更新出价。然而，他们有时会过度分配某一项目，而牺牲其他项目，导致竞选活动在大部分航班期间支出不足，最终导致整体支出不足。这导致效率总体下降，如果预算的支出更接近其分配，这种情况本来是可以避免的。

文章翻译自：perpetua；原文链接：https://perpetua.io/blog-line-item-optimization-amazon-dsp/