亚马逊为 Prime 会员提供免费移动服务
亚马逊 Prime 福利
亚马逊美国 Prime 订阅用户每年支付 139 美元即可享受快速免费送货、视频流媒体和 1 亿首歌曲等特权。分析师表示，自从亚马逊将年费从 119 美元上调以来，Prime 会员资格在该国的销量一直停滞不前，这表明订阅服务对于在高通胀率下挣扎的消费者来说吸引力下降。截至3 月份，约有 1.67 亿亚马逊购物者拥有 Prime 会员资格。根据消费者情报研究合作伙伴的数据，这一数字与一年前相比没有变化。
亚马逊发言人 Bradley Mattinger 表示：“随着会员获得的价值不断增加，Prime 会员数量逐年增长。”
亚马逊正在与沃尔玛公司竞争，后者每年 98 美元的 Walmart+ 会员资格正在成为一种成本更低的替代方案。它提供许多与 Prime 相同的福利，并且订单金额至少 35 美元即可享受免费杂货送货服务。亚马逊二月份将免费杂货配送门槛从 35 美元提高到 150 美元。
亚马逊的影响力
对于无线行业来说，亚马逊的交易可以被视为批发收入的可喜增长，也是为新扩展的 5G 网络吸引更多流量的一种方式。但如果 Prime 无线服务变得流行并开始蚕食大型运营商的客户群，亚马逊的进入可能会产生不利影响。
全球最大零售商之一提供的价格远低于市场价格，很容易削弱三大国家运营商的定价能力，从而吸引订阅者前往亚马逊。Verizon 和 T-Mobile 的无限套餐起价为每月 60 美元，AT&T 的起价为每月 65 美元。
凭借 Prime wireless，亚马逊将成为一个新的全国品牌，转售三大运营商之一的移动服务。该零售商可以选择以有吸引力的价格向其 Prime 会员提供无线服务，从而促使客户取消当前的移动服务。或者，亚马逊可以更广泛地向任何想要转换服务并成为 Prime 会员的人提供 Prime 无线服务。
每当亚马逊进入新市场时，都会让整个行业不寒而栗。这家总部位于西雅图的零售巨头已经表明，它愿意吸收数十亿美元的运输和电影制作成本，以推动 Prime 会员的增长。如果无线服务能让亚马逊在与沃尔玛的竞争中占据优势，那么它可能只是愿意接受打击的又一项目。
不能说”不“
运营商实际上无法对亚马逊说不。移动运营商在超高速、大容量 5G 无线网络上投入了数十亿美元，但其努力却收效甚微。他们渴望找到能够产生一些投资回报的新应用和销售渠道。
Dish 从与亚马逊的交易中获益最多。该公司正试图将自己转型为一家能够与 Verizon 和 AT&T 竞争的基于云的无线运营商。但它背负着沉重的不良债务，并且正在寻求新的融资途径，以便能够推出其 Boost Infinite 无线服务。Dish 已经与亚马逊合作，亚马逊的 AWS 部门正在提供云计算来运行其无线服务的核心网络，预计最快下个月开始在亚马逊上销售 Boost Infinite 无线服务。
Wolfe Research 分析师 Peter Supino 表示：“这被视为 Dish 的生命线。”
苏皮诺表示，对于三大运营商来说，亚马逊的进入是“麻烦的”。“众所周知，竞争对手越少越好。”他说，欧洲无线市场是大型运营商如何随着低价经销商的进入而导致行业价格下降的一个很好的例子。
亚马逊之前试过开展手机业务
亚马逊已经多次涉足无线领域。2014年，亚马逊推出了Fire Phone，试图与苹果公司和三星电子公司的设备竞争。但一年后，亚马逊将其扼杀。该公司还计划明年开始测试名为 Project Kuiper 的卫星互联网服务。
通过采取经销商（也称为移动虚拟网络运营商或 MVNO）的方式，亚马逊将避免建立自己的移动网络的巨额成本。
MVNO 有着丰富多彩的业绩记录。ESPN Mobile 和 Virgin Mobile 等品牌都失败了。Alphabet Inc. 拥有在 T-Mobile 网络上运行的 Google Fi 服务，拥有约 200 万客户。
公司有时将无线作为一项额外福利捆绑在更广泛的服务包中。转售 Verizon 服务的 Charter Communications Inc. 等有线电视公司表示，他们预计有线电视账单很快就会包含无线服务。Charter公司和康卡斯特公司通过提供廉价到免费的无线服务作为与宽带捆绑的促销活动，推动了该行业一些最快的用户增长。
文章翻译自：digitalcommerce360 ;
原文链接：https://www.digitalcommerce360.com/2023/06/05/amazon-mobile-service-prime-members/
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