SEO从业者的一天

导读：搜索引擎优化器就像家庭中的害群之马。我们的工作经常被误解。同事们想知道我们在做什么或者我们如何为公司赚钱。他们有时会问，为什么我们整天阅读博客文章？

搜索引擎优化器就像家庭中的害群之马。我们的工作经常被误解。同事们想知道我们在做什么或者我们如何为公司赚钱。他们有时会问，为什么我们整天阅读博客文章？

有机搜索的成功可能是难以捉摸的。通常很难衡量。其他数字营销渠道会产生更多数据用于跟踪和预测。然而，通过搜索引擎优化，我们经常猜测，进行测试，进行实验。

一天通常包括以下四项活动。

SEO：生活中的一天

自学学习。SEO 诞生于论坛和博客。在 SEO 成为一个缩写词之前，我们一直在分享和辩论策略。HighRankings.com 的论坛是我 1996 年的教科书，当时我开始尝试提高雇主的自然搜索性能。顺便说一句，这是在谷歌之前。

我们使用头像和用户名来隐藏我们的身份。但我们是社区的一部分。我们分享我们所学到的知识并争论理论。

Google 于 1998 年 9 月推出。一位名为“GoogleGuy”的用户（后来我们发现他是 Google 的 Matt Cutts）会突然出现并温和地引导我们的怀疑。

快进到 2020 年，论坛已经不再那么受欢迎了。但 SEO 社区依然存在——在博客、Facebook 群组、Twitter等中。自学是工作的一部分。我们花费数小时阅读并与其他优化者讨论。

HighRankings.com 的论坛是早期的 SEO 信息存储库。这张来自 Wayback Machine 的屏幕截图拍摄于 2003 年左右。

进行试验。SEO 的一个缺点是我们经常进行猜测。谷歌分享了很多关于其算法的信息。但它对更多细节保密。

这种已知与未知的差距是我工作的重要组成部分。这就是为什么我们进行测试以确定最适合客户或行业的策略和策略。是的，搜索算法根据行业应用不同的排名因素。

测试可以预防灾难。例如，十多年前，我在领先的电子商务平台 GSI Commerce（现为 eBay Enterprise）工作。我们有数百名客户每天赚取数百万美元。他们的大部分流量来自有机搜索。搜索引擎优化错误将是可怕的。

当时人们普遍认为上下文 URL 对于提高排名非常重要。URL 应该包含有意义的描述性文本，而不是数字和符号——至少我们是这么认为的。但更新每个客户的 URL（从数字和符号到文本）将非常昂贵，而且可能会造成破坏。因此，我们在一些自愿的品牌上测试了这一变化。

我们发现更改 URL 实际上会适得其反。有机排名没有增加。我们参与的客户因实验而损失了大量销售额。

换句话说，测试对于一个有意义的 SEO 程序至关重要。如果没有测试，实施“最佳实践”可能会带来灾难性的后果。

监控结果。对于 SEO，数据创建一个假设。该假设得到了检验。试驾实施的结果。但结果也会推动下一次测试。在 Greenlane（我的代理机构），我们不会为客户制定冗长的路线图。相反，我们的活动更像是冲刺。每个月我们都会根据传入的数据进行优化。如果某项活动没有达到预期效果，我们就会弃船。

来自自然搜索流量的转化（通常是收入）是我们的指路明灯。这不是SEO 工具或 Google Search Console 的报告。这就是我们客户实际发生的事情。因此，响应能力是 SEO 成功的关键。

可以肯定的是，我们将使用 SEMrush 和 Ahrefs 等工具来获取竞争情报。我们将使用排名跟踪软件来估计我们的有机可见度。但转化率和收入才是最重要的。

提供建议。我们向客户推荐策略。他们决定是否接受建议。我们的建议通常会回答：

问题是什么？为什么这是一个问题？怎么修？

客户有时不执行我们的建议。原因各不相同，包括没有预算或内部人员有限。当这种情况发生时，我们通常会失去想法。

例如，我曾经与一家大型知名零售商合作，该零售商的有机搜索收入不断下降。我根据仔细的评估提出了一些建议。这些建议伴随着开发成本。首席营销官拒绝了我的建议，因为我不能保证成功。结果是该公司的有机流量没有改善，而且重要的是，其长期潜力有限。

换句话说，我们能做的就是提供内容、原因和方式。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?1wzO