"跳出率"（Bounce Rate）对SEO意味着什么？

导读：页面参与度并不总是搜索引擎优化的一个组成部分，但现在是了。

页面参与度并不总是搜索引擎优化的一个组成部分，但现在是了。

谷歌虽然缓慢但肯定地将用户体验纳入其排名算法的一部分。谷歌希望用户在通过点击搜索结果登陆页面时感到满意。

Google 如何确定搜索者是否满意？我们不知道。

多年来，SEO 一直在寻找评估用户满意度的方法。许多人错误地认为跳出率是一种方法。毕竟，这是在 Google Analytics 中报告的。

跳出率定义

“跳出率”是指来自外部来源的访问者登陆某个页面并在没有导航到另一个页面的情况下离开的百分比。

不要将反弹与退出混淆。后者是离开页面的访问者，即使他们来自内部链接。

跳出率没有好坏之分。高跳出率可能意味着该页面提供了访问者想要的内容，也可能意味着该页面缺少内容。

谷歌也明白这一点，并反复声明它不会使用率作为排名信号。

要查找网站的跳出率，请在 Google Analytics 中导航至“行为”>“网站内容”>“所有页面”。在那里您将看到平均跳出率和各个页面的跳出率。

要查找网站的跳出率，请在 Google Analytics 中导航至“行为”>“网站内容”>“所有页面”。

仅与网站上的其他页面相比，跳出率是一个有用的指标 - 用于识别（和了解）跳出率异常高或低的页面。

高跳出率可能表明加载缓慢、设计不佳、内容混乱或其他缺陷。（这也可能意味着该页面响应了访问者的需求，而无需进一步探索该网站。）

用户行为

一旦您确定了跳出率高于平均水平的页面，请跟踪访问者在这些页面上执行的操作以及他们与之交互的元素。

Microsoft 的用户行为工具Clarity有助于识别页面体验。

最有用的清晰度报告之一是“快速返回”，它列出了点击“返回”按钮的访问者比例非常高的页面。Clarity 是唯一提供这种洞察力的免费工具——其内容促使访问者回到他们来自哪里以及为什么。

后退按钮操作比跳出率提供更多信息，因为不满意的访问者往往会返回搜索结果，这一过程称为“pogo-sticking”。

Pogo-sticking 和停留时间（在页面上花费的时间）是传闻已久的 Google 排名因素。不过，我也从未见过谷歌证实这一点。

我们确实知道谷歌会跟踪后退按钮操作，因为它建议对那些返回的用户进行改进。

谷歌建议对那些回访的“弹簧单高跷”用户进行搜索改进。

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要使用 Clarity，请安装其跟踪代码并留出几天时间来积累数据。然后转到“快速返回”并保存片段。接下来，导航到“热图”以查看触发后退按钮操作的页面列表。

“快速返回”是一份有用的清晰度报告，列出了点击“返回”按钮的访问者比例较高的页面。

Clarity 还提供页面记录和热图，以查看每个访问者的活动以及哪个部分促使他离开。结果是对这些页面的用户体验的有用评估。

Clarity 只是众多热图工具之一。有些可以轻松连接到 WordPress 网站。

进一步的研究

跳出率是访客满意度的不可靠指标。高或低跳出率需要进一步研究。无论如何，跳出率并不是 Google 中的直接排名因素，但它可以识别问题，例如内容不佳或加载缓慢。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6iom