SEO：更新内容以获得更高的点击率

导读：日期非常常见，并且对点击率有很大影响。

根据销公司 Ignite Visibility 的说法，大约 50% 的搜索者和我一样r认为：搜索片段中的日期要么是“重要”，要么是“非常重要”的点击因素。

日期在 Google 的自然搜索结果中很常见。

日期和搜索引擎优化

谷歌提供了关于如何将日期与其算法进行通信的明确指南：

选择标准日期格式并选择您的时区。例如，WordPress 就可以让这一切变得简单。使用 Schema.org 等结构化数据使其更加明显。Yoast WordPress 插件提供了这个选项。包含发布日期和时间会增加出现在 Google 新闻和Google Discover中的机会。

但推动点击量的是最近的日期。当搜索片段中的日期过时时会发生什么？首先，永远不要隐藏日期，即使是较旧的日期。通过保持更新来避免关键内容过时。

不要隐藏日期。除非它是静态页面（例如，关于我们、联系我们、隐私政策），否则日期对搜索者很有帮助。如果它对搜索者有帮助，谷歌就会强调它。对 Google 的透明度可以建立信任，从而推动排名。此外，谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2021 年 5 月的一条推文中表示，删除较旧的日期毫无意义，他表示“即使你发布的内容没有日期，谷歌仍然会保留时间。”

无论是否公开披露，Google 都会跟踪发布日期。

更新内容。如果搜索片段中的旧日期影响点击量，最好的补救措施是更新内容。这也将有助于页面参与度，因为读者更喜欢大多数主题的当前信息。

定期更新内容是一个关键的有机搜索策略。切勿简单地将新日期分配给旧的、未更改的内容。Google要求进行“实质性”修改，如下所示：

如果一篇文章已发生重大更改，则为其指定新的日期和时间是有意义的。然而，当出版商没有添加重要信息时，人为地刷新故事是违反我们的准则的……从之前发布的故事中创建一个稍微更新的故事，然后删除旧故事并重定向到新故事也违反了我们的准则。

重大变化涉及添加新数据、更新引文以及对重要部分进行整体重写。之后，通过以下两种方式之一向 Google 和读者传达更改：

全部重写。更改发布日期并将页面推至存档顶部。不要写一篇新文章并将旧 URL 重定向到新文章。部分重写。如果您进行了细微更改，例如一些新段落或选择的数据更新，请在文章顶部添加“更新日期”注释。

Google 确认以下所有日期格式均可接受。使用 Schema.org 标记使日期更清晰（对于 Google 而言）始终是一个好主意。

“发布于 2019 年 2 月 4 日”“发布于 2019 年 2 月 4 日”“最后更新时间：2018 年 2 月 14 日”“更新于 2019 年 2 月 14 日晚上 8 点（东部时间）”要更新哪些片段？

并非所有内容都对日期敏感。因此，不要修复未损坏的内容，再次假设内容仍然有效。

我使用 Google 的搜索控制台来确定可以从更新中受益的页面。

在“性能”>“搜索结果”选项卡中，单击日期范围过滤器（通常默认为三个月），转到“比较”，然后选择“逐年比较最近 3 个月”。

在 Search Console 中，转到“效果”>“搜索结果”>“比较”>“与去年同期比较过去 3 个月”。

从那里，点击“页面”来识别过去一年中失去自然流量的网址，尤其是没有实质性排名变化的网址。这些是您刷新的最佳人选。每年执行一次或两次，具体取决于新内容的数量以及它是否常青。

点击 Search Console 中的“页面”即可识别过去一年中失去自然流量的网址，尤其是那些排名没有发生重大变化的网址。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?5JHv