刚刚!亚马逊更新2023年listing权重规则
今天,有个新闻出来,亚马逊官方正式公布了《2023年listing自测评分标准》。
这给卖家新一年的listing优化,在规则上指明了方向,让大家可以清晰的知道,自己的listing应该从哪些大的方向来发力。
最关键的,是这次的listing质量评分项有了3处重大变化!(后面会详解)
我们先来看一下最新的listing自测评分表:
从上面的表中我们可以看出,亚马逊从四个方面把listing的质量管理进行了分类,分别是:流量(2点)、转化(6点)、标题(2点)、图片(3点),每个部分如果达到了要求,就会得到相应的分数,listing的总分数是100分。
然后亚马逊还给出了每个分数段的问题所在:80~100分:ASIN具有所有核心属性;
70~79分:ASIN缺少某一个核心属性,有改善空间;
60~69分:ASIN缺少1-2个核心属性,有改善空间;
50~59分:缺乏3-4个核心属性,需要改善;
1~49分:缺乏4-5个核心属性,曝光转化会受到严重影响,急需改善;
0分:创建了ASIN但存在合规问题,或缺失所有要素,在搜素和浏览界面被禁止显示
亚马逊建议大家要将listing的分数保持在80分以上,低于80分的listing,在产品推广上可能就会大受影响了。
其实这个自测评分表,之前也有,只是今年的评分表跟之前不一样了,亚马逊对其中的三个点做了更新,这个大家要注意。
1、无品牌产品不得分在新自测表的“标题”一栏,有两项要求,一项是“标题长度”,必须是10个字符到200个字符之间,这个大家基本都能做到,词多了也输不进去。
还有另一项是新增的,叫“标题要以品牌名称开头”。
亚马逊在新的评分表中明确规定:无品牌的产品,此项是不得分的。
我在几年前就告诫大家,一定要注册个商标并完成品牌备案,这个不但可以让你的店铺拥有很多的品牌功能,而且你的产品在赶跟卖等方面也具有优势,即便以后不做了,商标也是可以转手的,这个是算作有效资产,不能算作沉没成本。
现在亚马逊的各项新政策,都在往保护品牌卖家的趋势在发展,这个新版的listing自测表就是最好的说明。
2、产品的选填属性得分升至新高选填属性,就是指Listing编辑页面里的那些非必填的产品属性信息,一般用来丰富产品的详细信息,但是因为不是必填项,所以很多卖家一般选择空在那里不填。
我在我录制的《亚马逊全阶运营课程》里就多次告诉大家,这些选填的属性信息一定要根据自己的产品信息进行精准的填写,虽然这些都不是必填项,但是站在顾客的角度去考虑,这些信息正是他们做出抉择的重要信息,非常有助于顾客去快速抓住产品的特征并做出购买决策。
在亚马逊最新公布的这个listing自测表里,这个产品选填项的分数飙升到了25分!!
现在将这些选填项的分数大幅提升,也说明亚马逊目前也在大力积极推行listing细节化、完善化,大家以后一定要在listing的细节上下功夫!
再者,在关键词的搜索界面,顾客可能会通过点击左侧选项栏将众多的搜索结果细化,如果你的某些选填属性没有填写,你可能就会在二次的顾客筛选中被筛出搜索结果名单。
3、图片项评分规则有变化在最新的listing自测评分表中,图片的规则有了变化。
第一个变化是原来规定的“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”,最低的图片标准增加了一张。
第二个变化是新增了“主图是高清版本并支持缩放”的评分选项,如果你的图片不是高清或者不支持缩放,那这10分你肯定是拿不到了。
以上就是亚马逊刚发布的2023年最新的listing自测评分表的解读,希望可以帮到正在为listing发愁的你!
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作者:跨境老鸟Mike,文章转载至公众号:跨境卖家集中营,大数跨境经授权转载
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