如何在 Google Ads 中显示产品评分

导读：我一直在为我的家庭健身房寻找一套可调节的哑铃。我在谷歌上搜索并看到了这些广告。

我一直在为我的家庭健身房寻找一套可调节的哑铃。我在谷歌上搜索并看到了这些广告。

谷歌搜索结果为“可调节哑铃组”。

哑铃售价 299.99 美元及以上，并不便宜。鉴于需求量很大，忘记寻找销售价格吧。然而，我忍不住注意到两个广告商的黄色评级星星。星星与其他搜索结果形成强烈的视觉对比。此外，Bowflex 的“9K+”评级平均为 4.5 颗星，似乎是占主导地位的提供商。

Bowflex 是如何让这些有价值的评级明星出现在其广告中的？

我将在这篇文章中解释。

购物与搜索

需要明确的是，您在上面看到的评分来自购物广告。评级与常规文字广告不同。文字广告中的卖家评分如下所示。

文字广告中的卖家评分与购物广告中的产品评分不同。

文字广告中的卖家评级是自动的。Google 将为任何符合以下条件的广告客户展示这些信息：

在过去 12 个月内，来自广告商所在国家/地区的评分超过 100 次。评级可以来自 Google 客户评论或 Trustpilot 等合作伙伴。平均评分为 3.5 星或更高（满分 5 星）。将广告中的可见 URL 与评级 URL 进行匹配。

Google 提供了一种检查域名评论数量的简单方法。转到https://www.google.com/shopping/ ratings/account/lookup?q={yourwebsite}并在“{yourwebsite}”处插入查询的网址。下面的屏幕截图显示了户外和休闲零售商 Cabelas.com 的结果。

Google 提供了一种检查域名评论数量的简单方法。此示例适用于 Cabelas.com。

Cabelas.com 在 Google 上有 152 条评论，平均评分为 4.7 星（满分 5 星）。这使得 Cabela's 有资格获得在搜索广告中显示的附加评级信息。

许多广告都会显示卖家评级，但广告商并没有意识到这一点。要进行检查，请转到您的 Google Ads 帐户，然后导航至广告与附加信息 > 附加信息，滚动到底部并点击“自动附加信息”。该报告包含自动附加信息的基本绩效统计数据，包括卖家评级（如果符合条件）。

要检查文字广告中的评分可用性，请转到您的 Google Ads 帐户并导航至广告与附加信息 > 附加信息。滚动到底部并单击“自动扩展”。

谷歌购物

要将产品评分附加到Google 购物广告（例如上面的哑铃示例），请转到 Google Merchant Center。导航到左侧的“增长”>“管理计划”，然后单击“产品评级”。

要将评分附加到 Google 购物广告，请转至 Google Merchant Center。导航到左侧的“增长”>“管理计划”，然后单击“产品评级”。

单击“开始”将带您进入产品评级兴趣表。

该表单需要有关您的 Google Merchant Center 帐户、您认为自己拥有多少产品评分以及如何收集和管理评论的信息，包括评分分布（1 到 5 星）。

提交表单，Google 工作人员将与您联系以了解后续步骤。

评级有帮助吗？

在 Google 购物中启用产品评级的过程并不简单。但考虑一下我的哑铃例子。最大的区别是价格。除此之外，除非您是像 Bowflex 这样的大型全国性品牌，否则评级将表明您对潜在客户的信任度。结果是更多的转化。值得您花时间进行设置。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?2tL2