何时自动采纳 Google Ads 建议

导读：Google Ads 正在稳步将机器学习融入日常帐户管理中。谷歌最近推出了一项在“推荐”选项卡中自动应用建议的功能，提供了三类 17 种自动应用建议。

Google Ads 正在稳步将机器学习融入日常帐户管理中。在过去的一年里，变化包括：

自适应搜索广告是默认广告类型，修改后的广泛匹配被消除，有利于短语匹配，智能购物活动的兴起，更加自动化的出价。

Google 最近推出了一项在“推荐”选项卡中自动应用建议的功能，提供了三类 17 种自动应用类型：

投标和预算，关键词和定位，广告和扩展。

在下面的示例中，我选择自动应用“关键字和定位”类别中的三个建议。

“关键字和定位”类别包含九个自动应用选项。

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广告商可以在“历史记录”选项卡中查看所有过去和现在的自动申请，其中包括推荐、类别、自动申请总数、过去 7 天内的自动申请、最后一次自动申请，以及选择加入日期。

下面的示例显示了总共 80 次自动申请删除冗余关键字的建议。更改历史记录报告将显示已删除的特定关键字。

广告商可以在“历史记录”选项卡中查看所有自动应用（过去和现在）。

自动应用的建议会产生不同的影响。例如，给予谷歌删除冗余关键字的余地，其效果远不如自动创建动态搜索广告。

3 个类别

投标和预算。根据我的经验，广告商应该远离谷歌的“出价和预算”建议，因为它们太重要了，无法自动应用。例如，对于正在失去点击量的目标每次转化费用出价策略，Google 可能会建议提高每次转化费用。该推荐可能会获得更多点击量，但也可能会增加超出广告商预算的支出。自动应用出价策略建议会导致太大的波动。

关键词和定位。但是，“关键字和定位”建议有助于清理您的帐户。“删除”选项可消除无效、冗余和冲突的否定关键字。“实施”选项可用于添加肯定和否定关键字以及短语和广泛匹配选项。但是，谷歌不可避免地会自动应用没有意义或过于宽泛的关键字。因此，请务必查看更改历史记录报告。

我避免在“关键字和定位”类别中提出两条建议：

创建动态搜索广告，使用目标扩展。

这两种建议都可能有意义，但只能由广告商自行决定，而不是谷歌。动态搜索广告需要仔细规划和研究才能找到正确的动态目标。这同样适用于 Google 展示广告网络中的扩展定位。当 Google Auto 应用这些建议时，支出可能会大幅增加。

广告和扩展。最后一类建议“广告和附加信息”只有两个组成部分。第一个是优化的广告轮播，大多数广告系列都应该使用它。通过此选项，Google 将展示预计会获得更多点击或转化的广告。如果您使用自动出价策略，则该选项会被非正式地选中，因为该策略将显示实现您目标的最佳广告。第二个建议是添加响应式搜索广告。每个广告组都应该有 RSA，但广告商应该实施特定的消息传递，而不是 Google 的消息传递。

至于广告文案，帐户级别有自动采纳建议。默认情况下，Google 会选择广告商选择“14 天后自动应用广告建议”选项。请务必单击不自动应用框，以便建议在“建议”选项卡中保持可用，但 14 天后不会自动应用。即使您手动接受 Google 的建议，也请务必检查广告文案。（顺便说一句，微软广告有一个选项可以自动应用广告文案的建议。它可以在帐户设置级别使用，并且默认情况下处于关闭状态。）

广告商通常不应自动应用广告文案建议。

再次强调，在自动应用 Google 建议时，每隔几天查看一次更改历史记录报告。我看到帐户发生了毫无意义的巨大变化。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?1M51