沃尔玛品牌赞助

导读：2020 年，沃尔玛超越 eBay，成为北美第二大零售连锁店。 什么是沃尔玛赞助品牌？PLacement

品牌推广广告出现在特定搜索词的货架页面、搜索页面或类别页面的最顶部。该广告单元旨在吸引客户的眼球，是一个全宽横幅，展示品牌的徽标和最多四种选定的产品 (SKU) 以及可自定义的标题。客户点击徽标会到达品牌登陆页面之一，而点击产品可以轻松将他们带到产品展示页面 (PDP)。

Targeting

品牌推广广告可通过手动广告活动提供，并由广告商手动添加的关键字触发。关键字定位非常简单，根据广告目标，广告商可以选择对精确、短语或广泛关键字匹配进行出价。

广告创意要求

必须提交品牌徽标、自定义标题和品牌名称。广告商可以为每个 SB 活动添加最少 2 个、最多 10 个项目。

为什么沃尔玛赞助的品牌如此强大？

现在我们已经介绍了基础知识，作为沃尔玛广告客户，您如何使用这种广告类型来最大限度地提高您的品牌广告效果？

品牌推广的目标是漏斗顶部，提高品牌知名度，同时也瞄准漏斗中部，增加关注度，目标是将客户移至漏斗底部，最终推动购买。为了强化品牌形象，这种广告类型对于那些在市场上存在时间不及竞争对手被发现的品牌可能特别有用。

建立品牌知名度并最终提高品牌忠诚度需要增加向最有可能向您购买产品的客户展示您的广告的可能性。培养最有可能转化的受众群体需要您的品牌具有较高的搜索相关性，这意味着您的品牌推广广告（而不是竞争对手的广告）是针对客户的搜索查询而显示的广告。建立和提高搜索相关性的一些方法是将广告支出从广泛匹配关键字转移到精确匹配关键字，或从低转化率转移到高转化率长尾关键字。重点是定位与客户直接搜索您的品牌、您的产品、类别或与您非常相似的产品最相关的关键字。客户根据其搜索看到您的品牌推广广告的频率越高，

沃尔玛赞助品牌最佳实践

在添加关键字之前，请先进行检查。访问 Walmart.com 并搜索相关关键字，以确定当前是否有针对该关键字的 Walmart SB 广告。反过来，这将指示您应该为该关键字设置的出价。例如，如果没有针对该关键字投放的广告，您可以将起始出价设置为 1 美元左右，而如果有广告投放，您可以设置更高且更具竞争力的出价。

批准滞后时间。一项活动需要 24-48 小时才能获得沃尔玛广告团队的批准。启动广告活动时要有策略，以确保您的广告有资格在所需时间段或沃尔玛主要活动（例如“Deals For Days”）期间投放。如果您的广告活动被拒绝然后重新提交，此缓冲区可以解决任何潜在的延迟。

匹配类型： Perpetua 建议仅运行精确且很少的短语匹配，并避免广泛匹配关键字。此外，关键字应全部处于同一目标内，以避免关键字相互竞争。

商品 ID具有地域敏感性，因此请确保您添加的商品在多个位置都可以广泛使用，以便您的广告可以投放给跨地区的所需客户。

总之，品牌推广广告现已在沃尔玛市场的 Perpetua 中提供，是一种高可见度、优质展示位置的广告类型，广告商应将其添加到其沃尔玛广告策略中。它针对营销漏斗多个阶段的购物者，在他们所处的位置满足他们，并在提高品牌知名度的过程中，旨在推动转化。

文章翻译自：perpetua；原文链接：https://perpetua.io/blog-walmart-sponsored-brands-advertising-guide/