BeReal 是真的吗？

导读：BeReal 是一款于 2019 年在巴黎推出的照片共享应用程序。

据新闻网站 Business of Apps 报道，该应用程序增长迅速，月活跃用户达到 7300 万，该网站还估计其中 98% 的用户年龄在 45 岁以下。迄今为止，该公司已筹集了 9000 万美元的投资者资金。

该应用程序的工作原理如下。它每天向每个用户发送一条通知，指出“⚠️Time to BeReal。⚠️”。用户会在通知后 2 分钟内发布照片，快速周转可以提高真实性。如果超过 2 分钟，该帖子就会带有“不真实”的标签。

BeReal 用户每天都会收到一条通知：“Time to BeReal”。图片：BeReal。

每个 BeReal“时刻”都具有相同的双图像格式，捕获一张标准照片和一张自拍照，显示用户的视图及其反应。同样，目的是传达现实生活中的活动。该应用程序分享用户尝试捕捉 BeReal 时刻的次数。没有过滤器、编辑按钮或关注者数量——这是对Instagram和其他网络上经过高度编辑的内容和虚荣指标的回应。

尽管收件人可以评论或插入“RealMoji”，但也没有“喜欢”选项。用户每天只在 BeReal 警报后发布一次，提醒用户每天回来。

对于企业来说是真实的吗？

BeReal 没有广告选项，也不鼓励商业用途，并声明：“BeReal 并非旨在推销任何类型的商品或服务。我们希望它仍然是一个让你玩得开心的安全地方。”

然而，这并没有阻止品牌的脚步。Chipotle 和 ELF Beauty 是最早发布独家折扣代码以吸引用户关注其个人资料的公司之一。两家公司都已达到该应用程序的好友上限，据传为 5,000 人。相比之下，Chipotle 在 Instagram 上拥有 120 万粉丝。

Chipotle 的这篇 BeReal 帖子包含手写文字：“前 100 名在 Chipotle 应用程序中使用代码 FORREAL 的人将获得一份免费主菜。”图片：Chipotle。

考虑 BeReal 的企业应该权衡：

用户群体（同样，绝大多数年龄在 45 岁以下），过滤较少、技术含量低的方法，配备人员立即响应警报。

机会是接触Z 世代受众。但早期采用也存在风险。

其一，BeReal 可能很快就会消失。它是新的，没有明确的收入模式。该应用程序尚未发展（大概是出于选择）来支持更多的品牌和内容创作者受众。与此同时，主流应用程序正在推出模仿功能：TikTok Now和即将推出的Instagram Candid。

尽管如此，如果 Z 世代是目标受众，并且您的员工可以适应结构性较低、即时的方法，那么就应该试试它。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6myR