数字广告追踪风暴正在聚集？
数字广告正在发生变化，但不是一眨眼的功夫。它更像是远处正在聚集的风暴。
几年来，对数字广告行业隐私和滥用跟踪的担忧导致消费者团体、立法机构甚至科技公司限制平台跟踪个人。这些不同的举措来自电子前沿基金会、欧盟，甚至苹果和谷歌。它们的名称包括《通用数据保护条例》、《加州消费者隐私法案》和苹果的应用程序跟踪透明度框架。
这是关键。它们已经影响了数字广告的表现。如果谷歌放弃跟踪cookie——该公司已多次推迟终止——对广告投资回报造成的损害可能是巨大的。
Apple 于 2021 年 5 月在 iOS 14.5 中开始推出应用程序跟踪透明度计划。
准备许多电子商务企业（品牌、零售商、B2B）都依赖 Meta 平台上的数字广告定位和可预测的客户获取成本。
如果当前的定位方法变得过时，广告商必须寻找其他方法来推动有利可图的销售。一种选择是构建第一方数据库来创建受众，而不必在整个互联网上跟踪这些用户。
如今，企业业务和媒体机构通常使用DSP来购买数字广告。Google Ads 和 Meta Ads 是 DSP 的示例，尽管许多其他广告商允许广告商购买从网站到流媒体电视节目等任何内容的广告资源。
DSP 广告商可以设置频率目标，以便个人能够准确地看到广告 10 次（例如，在 48 小时内）。此上限可能包括每个跨渠道投放：网站、电子邮件通讯、社交媒体平台、流媒体服务和搜索引擎。
广告商可以控制消息显示的频率、顺序，并预测购物者是否可能购买。这似乎是数字广告定位的黄金时代。
但黑暗时代即将到来。
"围墙花园"DSP 越来越失去跨平台跟踪能力。谷歌、Meta 和 Disney+ 正在成为所谓的“围墙花园”。当公司在迪士尼的流媒体服务上投放广告活动时，只能跟踪该广告的效果，而不能跟踪其他平台上的效果。
因此，点击 Instagram 广告并从电子商务网站购买商品的消费者可能会继续受到其他渠道上的消息轰炸。
第一方数据品牌和代理商的解决方案是构建第一方客户数据。
企业现在就可以开始购买大型客户数据库作为其新“树”中的“树干”。购买万事达卡的消费者数据库，该数据库仍然可用，并且该企业也会有购买历史记录。最后，添加公司的销售数据，就可以在不知不觉中开发受众。
广告专业人士将这种趋势称为“第一方数据军备竞赛”，因为许多人认为，在完全或部分信号丢失之前收集数据就像为风暴做准备一样。
那么这是如何做到的呢？
广告公司正在利用他们能收集到的有关美国消费者的所有信息创建海量数据存储库。如果世界变得没有 cookie，代理机构仍然可以开发受众、管理频率并创建有利可图的活动。
但企业电子商务商家——品牌、零售商、B2B——也应该养成数据收集的习惯。这意味着为购物者提供激励通过创建帐户，包括以捕获客户信息为目的的新形式的内容营销，并且可能涉及扩展到其他广告媒体以收集数据。
这些策略都有其优点。但关键是要开始，在所有追踪线索发生变化之前。
文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6mlT
转载请注明： 数字广告追踪风暴正在聚集？ | 跨境湾
