用户搜索意图对SEO的重要性以及我们如何做好它

导读：1、什么是用户搜索意图？2、用户搜索意图的类型3、如何优化不同类型的搜索意图4、结论

01 什么是用户搜索意图

多年来，谷歌已经越来越能够决定人们的搜索意图。整个谷歌搜索结果页面现在正试图最好地符合搜索意图，而不是精确地搜索关键字。有些情况下，确切的搜索词甚至和Google展示结果中的标题和描述都不相同。之所以会发生这种情况，是因为Google越来越善于决定人们的搜索意图。

谷歌希望对最符合用户搜索意图的页面进行高排名。熟悉Google算法的同学肯定知道，它在这方面已经做的很好了。

每天大约有35亿次搜索。根据统计，一个搜索者在一个搜索查询中使用大约3个单词。谷歌必须弄清楚他们到底想要什么，这样才能为他们提供他们需要的搜索引擎页面结果。你的工作就是创建与 Google 用户相关的内容，并与他们的搜索意图相匹配。

02 用户搜索意图的类型

搜索意图还分类型？当然

先举个例子，比如我们去搜个太阳镜相关关键词。根据你使用的关键词，搜索引擎可以将你的查询结果解释为不同的意图

太阳眼镜镜框多大好看-这属于信息类

搜索某个特定品牌的太阳镜-这属于导航类

低价格太阳镜-这属于交易类

我们可以把用户的搜索类型总体分为以上三类

那你知道这三大类型哪种搜索意图最受欢迎吗

研究表明超过80% 搜索意图是属于信息类的，还有10%属于交易型，10%属于导航类。

所以是不是可以得出，我们去写文章的时候，更多的话题可以专注于信息类，其次才是交易类呢。当然，这个可以视情况而定。

所以下面我将列举一些不同类型的搜索意图如何去优化。

03 如何优化信息类搜索意图

信息性搜索查询覆盖了一个广泛的主题，可能有成千上万的相关结果，比如，如何削石榴皮，如何涂睫毛膏，等等。除了这些问题，主要的问题是如何使你的网站脱颖而出，并回应用户的需求。

大多数情况下，信息性搜索查询包含如下问题:

How can I 我怎么能

What is 什么是

How to 怎么做

What are the benefits of 有什么好处

How do/does 怎么做/怎么做

Ways to 方法

Guide 指南

Tutorial 教程

所以我们去创作内容的时候，也可以相应地围绕这些内容写相对应的文案，使得你的内容符合用户的搜索需求。

最有效的信息搜索内容类型应该包括:

blog posts ，with tips, lists 博客文章，提示，列表

videos 视频

infographics 信息图表

step by step guides 步骤指南

checklists 清单

给大家一个公式：信息查询 + 你的行业术语。

拿上面提到的太阳镜举例

在这种情况下，你可能需要优化“太阳镜的好处是什么”或“如何清洁太阳镜”。你有信息查询(what are，how to，what is，等等) + 你的行业术语(太阳镜)。

然后我们直接去Google上面进行搜索“what are the benefits of sunglasses”

我们可以看到，第一个结果，位置零是一个直接的答案，“可以保护我们的眼睛免受紫外线的受害”。这是凌驾于所有的搜索结果之上的。这也就说明了，这部分内容直接响应了用户的搜索意图。

我们的主要目标应该是创建有用的高质量内容，并提供与查询相关的有用信息。请记住，用户需要实际的信息和直接的答案。通过你创建的内容，你既可以满足用户的需求，又可以带来流量，还可以导向你的网站。

04 如何优化导航搜索意图

通过导航查询，用户希望访问他们已经知道的特定网站或产品/服务。

最有可能的是用户搜索的品牌名称或产品或服务的名称，比如: facebook login, amazon, adidas, etc等。

你在这里可能会问，为什么用户是需要去搜索品牌，而不是直接输入url呢，因为用户很难记住每一个中意的url，但是记住一个喜欢的品牌则要简单的多。

其实这节没有太多可讲的，因为如果用户知道你的排名的情况下，无论它怎么搜索都能找得到你。这里只是简单地提一下。

05 如何优化交易搜索意图

用户为了直接搜索到他们想要的页面，可能会输入一系列的与购买相关的关键词。

比如有：

Buy 买入

Where to buy 在哪里购买

Discount 折扣

Apply 申请

Purchase 购买

Coupons 优惠券

Schedule appointment 预约时间

Reserve 储备

Deals 交易

For sale 出售

Order 秩序

Download 下载

由于这些查询最有可能提供搜索中的 ROI (不管是付费的还是免费的) ，因此我们需要知道应该为交易型搜索查询编写什么类型的内容。

再给大家一个公式: 交易关键字 + 品牌/产品/服务名称/行业术语。

还是拿上面的太阳镜举例，用户很有可能搜索where to buy ray ban sunglasses。

06 总结

我们在制作内容的时候，调研话题和数据是必不可少的流程。我在总结一下我们制作内容时大致可以怎么去做。

先确定具有价值的内容类型

匹配适合该类型的内容话题

使用用户必须搜索的关键词

围绕用户需求制作相关内容