世界杯遇上圣诞节，今年的疯狂购物季在圣诞节前最后一周
据英国路透社报道：英国人去商店购买节日用品的同时也在购买世界杯用品，但由于家庭预算紧缩，假日消费季的销售前景不容乐观。
今年圣诞节半数英国人将减少消费英国最大超市集团乐购(Tesco)和在线时尚卖家ASOS在内的多家零售商，都表示它们正在面临能源和员工成本上升以及英镑疲软的双重夹击。英国本地的零售巨头尚且如此，更不用说在夹缝中艰难生存的跨境卖家们了。
一方面食品和能源成本飙升，降低了英国人的购买力。今年8月，路透社报道称，半数英国人计划在今年圣诞节减少开支，这对英国人来说是生活成本危机。调查显示，有三分之一打算减少支出的消费者计划，把送给亲朋好友的礼物预算削减25英镑/人以上，（合28.30美元）。
在通胀率达到10%的情况下，英国消费者一直在控制支出，而且英国财政大臣杰里米·亨特表示，他将取消前任首相利兹·特拉斯之前计划的减税，这表示英国人在2023年还面临着更紧缩的前景。
上周公布的意向调查显示，英国消费者信心仍接近历史低点，英国家庭对高通胀和混乱的政治局面做出了反应：凯度公司称，37%的英国消费者正为自己的财务状况发愁，47%的人正在为圣诞节忧心不已。
同时，报告还指出，只有18%的消费者强烈表示，他们期待今年的节日广告。而在通货膨胀的背景下，各大品牌的圣诞广告活动也很难打动更多消费者，只能寄希望于“与公众产生适当的共鸣”。
另一方面，即将举办的冬季世界杯也给英国的圣诞节交易前景增加了新的不稳定因素：怎么才能说服这些手头拮据的消费者在购买啤酒和披萨的时候还能买点圣诞原木和礼物？
世界杯将近，成英国销售旺季噩梦？今年的卡塔尔世界杯在11月20日到12月18日期间举办，直接覆盖了整个假日购物季最为关键的交易时间，竞争激烈的跨境卖家们可都等着在这段时间里多赚点利润呢！
传统上在北半球夏季举行的世界杯原本都是赚钱的好机会，因为每逢世界杯，关心足球运动的外国消费者就会在家里囤积啤酒、葡萄酒、烈酒、烧烤、小吃和零食，并举办一些大型聚会，球衣、球鞋、国旗贴纸等物品也会在此期间迎来销售增长。
如今，英国的新经济计划已经逆转，抵押贷款率飙升，引发了民众对房价大幅下跌的担忧，令英国原本就不容乐观的生活成本雪上加霜。就在政府公布此消息之前，英国消费者的信心水平就已经处于历史低点。
这意味着，如果世界杯和圣诞节之间的间隔不长，英国人民的综合支出可能会减少。与此同时，世界杯被移至冬季，还会给卖家们的选品、预测和物流规划带来剧烈变动。“这是一个噩梦般的时机，无法从中获得任何好处”一位英国本地资深杂货商表示：“当你想把圣诞节的东西都摆出来的时候，就会发现大家都想为世界杯买一些酒、零食和商品。”
根据市场研究机构Kantar的数据，除了圣诞节和复活节周，2018年7月英格兰队击败哥伦比亚和瑞典的那一周，酒精支出比以往任何时候都多——约2.87亿英镑。即便是在因疫情而推迟的2020欧洲杯足球锦标赛期间，英国消费者也在酒水上花费了12亿英镑（约14亿美元），这一年，英格兰队冲进了决赛。
即便英国的商家们想把最后的营销重心放在世界杯上，恐怕也不是一件容易的事。主要的问题在于，按照目前英格兰队的糟糕状态，他们甚至可能无法在小组赛中出线。再加上啤酒的消费场景多为炎热的夏季，谁都不知道冬季的世界杯是否会让消费者尽情狂欢。
当然还有另外一种可能：英国民众被足球分散了注意力，并没有感受到节日氛围，直到比赛结束后才开始重视圣诞节，导致节前最后一周疯狂购物。而卖家们也可以做好准备：当英国队出局后，被啤酒、小吃和足球商品占用的销售空间可以迅速被圣诞香槟、礼物和装饰品所取代，做好两手准备总是不会出错的。
另外，英国本地零售商表示：“我实际上非常有信心英国民众会好好庆祝这个圣诞节，不过这很大程度上取决于英国队在世界杯中的表现。”如果英格兰表现良好，庆祝和聚会就会变多，销售量也会随之增加。
事实上，只要英国人玩得开心，商家就有利可图。
成本转嫁，消费巨头或成最大赢家！是的，即便在通货膨胀、货币贬值的时期，依然有公司能大赚一笔。
Brand Equity报道，全球最大的两家消费公司——雀巢和宝洁，最近公布的数据显示，该公司销售情况好于预期，尽管通货膨胀创下新纪录，但消费者依然为了雀巢咖啡和吉列剃须刀等商品支付了更多费用。
英国9月份消费者物价指数上涨10.1%，受食品价格自1980年以来最大涨幅推动。欧元区通胀率也超过了9月份的预期，达到近10%。
与此同时，雀巢公布了14年来最强劲的九个月销售增长，并上调了全年销售预期。在截至9月底的九个月内，剔除汇率波动和收购影响的有机销售额增长了8.5%。这是自2008年以来的最高9个月涨幅。宝洁表示，截至9月30日，其产品线的平均价格上涨了9%，而销量下降了3%。
雀巢的销售业绩比之前好是可以预见的，毕竟食品一直都属于必需品，通货膨胀只会将食品价格不断堆高，商家也会把更高的成本转嫁给消费者，而不担心销量下滑。
而宝洁（P&G）的季度销售额和利润也超过了预期，则得益于从Head & Shoulders洗发水到吉列剃须刀的所有产品的价格上涨。这是因为疫情期间不少外国人也养成了囤积癖，喜欢在家里囤积各种日用品，包括但不限于洗发水、卫生纸等产品——疫情之后大家待在家里的时间长多了，日用品的消耗速度也就上来了。
现在外国人也越来越经常在家里吃饭了，因为生活成本的上涨迫使他们减少下馆子的品类，到目前为止，对食品和家庭消费品的需求远比对服装和电子产品的需求下降得慢，因为消费者都在优先考虑必需品的支出。
随着人们在日用品上花的钱越来越多，消费品公司在全球经济下行的时期再次成为赢家——其中有很多都是因为疫情期间人们囤积商品而蓬勃发展的，保持着两位数的利润率，成为了这一时期的最大赢家。
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