韩国电商市场

一、总体介绍
韩国，这个位于东亚的国家，拥有着多元的历史文化和现代化的经济体系。作为一个快速发展的亚洲四小龙之一，韩国已成为世界第12大经济体，其经济实力和战略价值备受瞩目。
与中国相似，韩国自2010年以来，其社交媒体和大数据技术应用已经开始发展，同时期电商也进一步发展壮大。此外，这个人口仅5000万的国家，始终把眼光放眼全球，跨境电商成为了韩国电商新的增长点，同时也吸引着众多国际品牌和消费者进入韩国的电商市场。

二、韩国基本市场概况
2021年，韩国国内生产总值1.79万亿美元。人均国民收入3.5万美元，按相对购买力指针计算世界排名第12，经济增长率4.3%。
人口方面，韩国是单一民族国家，2015年的人口普查结果为5106.9万。人口大多居住在城市，城市化率为82.5%。2020年，韩国生育率仅0.84，且人口老龄化问题严重，是OECD国家中青壮年劳动力人口下降最快的国家。
语言方面，韩国的官方语言为韩语（朝鲜语）和韩国手语。
宗教方面，基督教是韩国最大的宗教，占总人口27.6%，约有1356万人，包括970万新教徒和390万天主教徒。

三、韩国三大消费趋势
1.少子化严重的韩国，宠物经济成为新趋势
根据IGA Works Mobile Index和Marketing Cloud数据，韩国2019年第一季度伴侣动物类移动应用用户数约为57万，2022年第一季度增长至220万，增长约393%，可谓是发展势头蓬勃。
2.睡眠经济盛行，助眠产品风靡全国
根据韩国国民健康保险局2021年的研究数据，约有72万人患有失眠等睡眠问题，占该国人口的1.3%；睡眠产业的规模达到3万亿韩元（约25亿美元），而10年前这个数字仅为4800亿韩元（3.68亿美元）。
3.韩国二手“奢侈品”经济流行
据韩国互联网振兴院透露，韩国的二手交易市场规模从2008年的4万亿韩元，约合人民币200亿元，增加到去年的24万亿韩元，增长了6倍。
这种趋势可能是由物价上涨、基准利率不断提高以及韩元贬值等因素所引发的。在这样的环境下，韩国的消费者们开始更加慎重地消费，这也让他们自然而然地将视线转向二手交易市场。

四、韩国独特背景下催生出的社交电商环境
1.韩国电商基本情况
首先我们来看看韩国的基本电商环境。根据Moedor Intelligence的预测（2022-2027年），韩国电子商务市场预计将以25%的复合年增长率增长。特别是疫情后，线上购物获得了极大的关注，许多传统零售店也开始开拓线上店铺，建立起立体的销售渠道。
2.韩国电商用户画像
在COVID-19的影响下，韩国网络购物人群在40岁以下尤为流行，超过97%的20至39岁韩国人使用网络购物。
韩国消费者更喜欢在线下商店进行逛街购物，但会转向线上网站以获得最优惠的价格并完成购买，也就是需要卖家有立体的销售渠道，扩大消费者接触产品的方式，刺激其产生购买的冲动。
3.韩国用户社媒使用概况
整个2022年，韩国平均每月约有4720万活跃社交媒体用户，2021-22年的年增长率为2.2%，这约占总人口的91.2%。这些社交媒体用户平均在社交媒体上花费约1.22小时，平均每人在4.9个平台上拥有账户。

五、韩国社交电商发展概况
韩国的移动购物和社交电商非常普及，这主要得益于韩国高度发达的移动网络和智能手机普及率。韩国的移动购物市场规模已经超过了传统PC端的购物市场，成为电商市场的重要组成部分。