天猫国际消费趋势前瞻报告，为你解读2022年跨境电商新机遇

1月6日，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布趋势前瞻报告，从2021年全年消费者在天猫国际上的消费情况可以一窥2022年进口消费的新趋势。报告显示精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿是明年六大新趋势。

其实早在今年618的天猫国际消费报告中就已经显示出当代年轻人更喜欢研究产品成分，特别是美妆的“成分党”群体日渐庞大。她们会关注产品的颜值、包装，更重要的是她们会针对自身的情况去研究产品的成分，消费也更加理性。这也与趋势中的“精准护肤”不谋而合。

过去一年里，美妆护肤产品增速明显，特别是进口功能性护肤品销售额同比增长超200%，最受消费者喜欢的成分包括但不限于视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E。

美妆如此，个人护理领域也呈现出同样的消费需求，其中“以油护肤”成为一大趋势，消费者已经不满足于基础护理，更倾向于追求深层护理，比如护发精油、沐浴油、身体精油在天猫国际上大受欢迎。

在这极具个性化的时代，就连香水香薰都开始个性化起来，“情绪香氛”的热度在天猫国际上也呈上升趋势。各种香水、香薰产品线更加丰富，可搭配性也更高。

除此以外，“零食养生化”在天猫国际受众也很广。越来越多的保健品牌，推出本品牌保健品的软糖剂型，就连玻尿酸、烟酰胺等美容成分也被制作成可以口服的产品，完全能够让消费者一边品美食，一边做养生。

天猫国际上的海淘消费者在服饰选择上，更青睐“轻运动穿搭”，更随性自然，完全符合当下年轻人精致又慵懒的生活方式。

随着90后，95后父母的加入，在育儿方面更有自己的消费主张，更是朝着专业化和精细化的方向发展，其中“低敏育儿”深受年轻宝爸宝妈的喜爱。受环境以及饮食影响，宝宝普遍都有这样或者那样的过敏问题，采用低敏育儿的方式，可以在一定程度上缓解过敏情况的发生。

相信2022年，随着国内海淘市场的增长，这六大消费趋势将进一步发展，越来越多的进口品牌也将进驻到天猫国际。