淡季订单减少，但时尚、杂货品类需求量上升

据AfterPay预测，尽管淡季使欧洲市场在线交易量有所下降，但时尚、食品、杂货等这三个品类市场仍会增长！

旺季之后，1月份的网上交易量大幅下降。数据显示，四个国家都有下降：荷兰从5.2到4.4（-15%），德国从5.6到5.1（-7%），挪威从4.1到3.2（-22%），英国从7到5.9（-16%）。

从第一季度目前的情况来看，预计在线交易量会进一步下降。AfterPay表示，这是旺季之后的正常现象。但在2022年第一季度过程中，时尚、食品、杂货品类需求量会上升。

数据显示，时尚产品类别将继续成为荷兰、德国和挪威的网购“火车头”。在这三个国家，时尚是最主要的在线类别。英国则有一个“双引擎”为时尚和食品及杂货。但就每月的网上购物而言，食品和杂货与时尚的体量几乎一样大。

而关于荷兰，时尚是其2月份最大的也是唯一增长的在线类别。1月份的数据显示，28%的荷兰网购者至少在时尚类进行了一次网购。从类别规模的角度来看，有相当多的类别排在第二位。电子/电信，健康/保健食品，美容/化妆品，爱好用品，食品、杂货和外卖都有大约10%的网购者。

德国和挪威消费者2月份的最爱首先是时尚，然后是媒体、电子和健康、食品产品。特别是把在线购买分离出来的时候（与整体在线和离线相结合）。时尚类是预期增长或至少保持数量的类别，因为整体在线购买量预期会下降。

而在英国市场，食品和杂货将继续拉动在线购物的列车，或者至少是购买方式从实体店转移到网上购买。除了食品、杂货，时尚类在网上购物量中始终保持较高份额。

如果我们把线下购物包括在内，那么媒体/娱乐类就很突出，消费者表示他们将在2月份增加总的购买量。但媒体/娱乐类的增长预计主要是在实体店。