社媒平台进行“瘦身”，电商功能或将移除

据悉，Instagram推出商店功能仅两年多后，这家社交媒体平台便宣布将把该功能从主页上删除。

在前两天发布的一份声明中，Instagram表示，从2月份开始，商店选项将从Feed中消失，取而代之的是Reels选项，而New Post按钮将移到Reels原来的位置。

根据Instagram发言人的说法，“用户仍然可以在Instagram上开设和运营自己的商店，因为平台会继续在购物体验方面进行投入。”

但The Information的一份报告显示，在接下来的几个月里，Instagram将进一步减少在商店功能的投入。未来，Instagram将优先考虑其广告业务，而不是电商功能。

据了解，Instagram商店功能最初于2020年推出，当时正值疫情最严重的时候，整体电商行业都处于上升期。Instagram的负责人亚当·莫塞里当时表示，电商将是Instagram的未来。

但在过去两年里，Instagram电商业务的发展并没有达到公司的预期。虽然雷朋、维多利亚的秘密和Anthropologie等大品牌定期会在Instagram上宣传自己的店铺，并定期更新产品目录，但这一功能主要还是由较小的品牌和个人卖家所主导。

因为大品牌更喜欢通过自己的在线渠道销售，他们希望对销售数据有更多的掌控权。Hubpot在2022年4月进行的一项调查发现，与自己的渠道相比，品牌在Instagram商店上获取的销售数据十分匮乏。除此之外，平台收取的每笔订单5%的手续费也是卖家长期以来一直诟病的地方。

数据公司Data.ai的高级总监兰迪·纳尔逊表示：“Meta在自己的应用程序上拥有大量的数据，使其能够看到用户是如何通过该平台进行商业活动的，而商店按钮被砍掉的原因可能是因为它没有得到充分利用。这次瘦身对Instagram来说至关重要，Instagram的领导层已经表达了对这款应用进行改造的意图，以便让用户更快、更直观地分享内容。”

Jane是一家年销售额超过10亿美元的在线精品店，自2020年首席执行官塔里布·努尔莫哈德上任以来，该公司一直在广泛使用Instagram的商店功能。

但努尔莫哈德说：“他认为Instagram主要是一个发现客户的工具，因为大部分人来Instagram并不是为了购物。”

对于像Jane这样的大品牌来说，Instagram商店只是一个营销渠道，Instagram的战略转型预计不会对其产生影响。然而，一些个人卖家和Soludos等依赖Instagram商店获取主要收入的小卖家或将需要进行战略调整。