字节跳动盯上了跨境电商，但这块骨头不好啃

字节跳动的海外布局又有大动作了。

近日有媒体报道称，TikTok上线了自己的女装独立站Dmonstudio，据介绍，该网站的风格、模式和商品类别都与国内的另一跨境电商巨头SHEIN十分相似，且团队成员不少都来自于SHEIN。

Dmonstudio网站中的“联系我们”一栏显示，主体公司为广州创星传媒科技有限公司。从公开信息来看，Dmonstudio与字节并无直接关系，但有内部人士对媒体表示，该项目属于S级，已经在内部筹备了一段时间。

有分析人士指出，字节对其跨境电商项目一向比较低调，尤其是在初始阶段，不愿对外披露太多详情，因此，Dmonstudio可能有意隐藏了与字节的关系。

目前，字节尚未对这一独立站的消息做出回应，因此还无法下结论，但有一点可以肯定，字节早已盯上了跨境电商这块蛋糕。

早在2020年年底，字节创始人张一鸣就将跨境电商定为重点新业务方向之一，此后，字节不仅投资了多家国内外的跨境电商公司，还在部分地区上线了独立的产品。

首先，字节在TikTok中上线了TikTok Shopping服务，呈现方式与部分抖音用户主页中的商品橱窗类似。开通 TikTok Shopping 功能后，创作者将能够在个人资料中添加一个购物标签，消费者可以在不退出TikTok的情况下浏览商品，并直接进入创作者的在线商店进行购买。

TikTok推出TikTok Shopping无疑是想增强自己的电商属性，寻求流量变现，增加营收来源。

但字节的野心远不止于此。去年年底，字节的独立海外电商平台Fanno上线，以独立于TikTok的模式再次切入电商，可以看出字节的多维度布局计划。

Fanno主要面向德国、意大利等欧洲国家，采用国内发货和海外仓发货两种模式，主要商品为服装、饰品、玩具、美妆等，价格则走亲民路线，主打高性价比，类似国内的拼多多。

最新的Dmonstudio则直接对标刚刚才被传将重启上市的SHEIN，在流量和基于算法的兴趣推荐机制上，有TikTok的加持后，Dmonstudio应该有一定的底气。

但与沉淀、积累了多年的SHEIN、亚马逊们相比，字节还需要补很多课。

例如，SHEIN在美国市场取得成功的最大原因之一，是整合了商品供应链资源，与国内不少制造商都有紧密联系，这些厂商能够快速、大规模、低价的生产出较为优质的产品，支撑SHEIN的“快时尚”定位和打法。

字节的优势项目则仍集中在推荐机制和流量上，而在电商行业，在保证货源、打通物流方面的能力比算法、内容供应的能力更加重要，这也是其需要不断完善的地方。

字节跳动在国内市场电商行业的尝试同样一直在进行之中，去年年底上线了独立App“抖音盒子”，集购物、种草、带货功能于一体，但上线至今，未有关于其用户数量增长或GMV数字的公开报道。

字节做电商的确有天然优势，却也更需要一步一个脚印的走，毕竟在供应、物流方面的积累很难一蹴而就。

文 / 鲍星娃 实习生 张瑞珊

编辑 / 曾宪天