非洲服装市场+跨境电商，中国服装品牌如何抓住出海机遇？

非洲的人口总数正朝着14亿狂奔而去，加上平均只有19岁的人口年龄，谁都不能质疑其服装市场的潜力。据Euromonitor International的数据报告，当前非洲的服装和鞋类市场总值已达到310亿美元，而这才刚刚是开始。

无论是服装消费市场还是服装制造业，非洲目前都处于起步阶段。仅占全球制造业1.9%的非洲制造业，意味着服装在内的生活必需品都高度依赖进口。

一、非洲服装市场现状

上文说到，非洲服装和鞋类市场总额已达310亿美元，再加上床具等纺织品，非洲目前占全球纺织品市场份额约为16%。

据statista报告，非洲服装市场的复合年增长率，在2022-2025年为16.46%。预计到2025年，非洲服装领域的消费者数量将达到3.3亿，平均每位消费者的消费金额为38.17美元。

二、非洲服装里的中国

中国作为服装制造业的大国，与非洲各国的出口贸易早早就已经展开。

以非洲最大人口国尼日利亚为例，中国与尼日利亚的纺织品服装贸易总额在2020年就达到40.7亿美元。

同时，中国的二手服装在非洲也十分火爆。作为全球最大的二手服装消费市场，二手服装行业已经成为非洲经济的重要组成。全世界约有1/3的二手服装，会在非洲重获新生。

据报告显示，我国在2021年成为非洲最大的二手服装出口国，中国对非洲的二手服装出口额达6.24亿美元。其中，肯尼亚为最大二手服装出口国，进口中国二手服装价值约1.3亿美元。

三：中国品牌的出海机遇

非洲服装市场消费潜力极高，这对因为欧美服装市场日趋饱和而需要寻找新市场的中国服装品牌来说，是一个显而易见的出海商机。

据海外跨境电商平台Tospino大数据，目前出口非洲的服装饰品占据采购热销行业前三。主要热销的服装品类为：运动鞋、运动服装、连衣裙、套裙、男士T恤、拖鞋、女鞋、休闲鞋、休闲服饰、二手衣物等。

而诸如皮鞋、女士贴身内衣裤、二手鞋、宗教和民族服装、童鞋、婚纱、制服、泳装等则是热度飙升的品类。

“非洲目前缺乏具有市场号召力的本土品牌，以非洲文化、传统符号设计的，带有明显非洲设计风格的产品几乎很难找到。”Tospino平台负责人表示。

目前，随着非洲互联网的普及率不断上升，来自中国的廉价智能手机让越来越多的非洲人接触到互联网，从而成为线上购物的拥趸者。来自中国的产品可以通过跨境电商平台，直接接触到消费者。在Tospino平台上，一些知名的时尚品牌已达到日出千单。

非洲消费者的需求不是一成不变的，随着非洲经济发展及生活质量的提高，越来越多的非洲人会寻求兼具本土特色和国际主流审美的时尚产品。中国服装品牌如何利用强大的供应链以及跨境电商优势抢占先机，值得仔细思考。